魅族手機籌劃IPO:今年扭虧 魅藍品牌獨立運作

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來源: 澎湃 作者: 編輯:張妍 2016-12-09 08:30:28

  兩年的大規模擴張,幾乎每月都有發布新品的魅族,據說要實現盈利了。

  12月6日,魅族科技總裁白永祥在北京接受記者采訪時稱,2016年魅族將扭虧為盈,2017年、2018年實現盈利也是完全做得到的。

  隨著今年全年扭虧為盈,魅族管理層打算推動公司IPO。但按照A股上市規則,連續三年盈利是基本要求。

  白永祥稱,IPO的事情不能著急,做一家穩定盈利、有好產品和用戶喜歡的公司纔是魅族的訴求。

  不過,為了未來上市做計劃,魅族在公司架構上可能會再次做出調整。白永祥證實,針對年輕人市場的千元機魅藍,可能會分拆成獨立子公司,與主品牌魅族成為兩家並行的子公司。類似華為公司華為和榮耀的品牌定位。

  魅族的套路:瘋狂發布會

  與OPPO和vivo一樣,魅族前身也是做MP3起家,後來MP3功能被手機取代後,該公司開始轉行做智能手機。

  起初的魅族走小而美的路線,追求產品個性,每年只發布一款旗艦手機。魅族創始人黃章是苹果創始人史蒂夫·喬布斯的粉絲,因為魅族很多做法都在借鑒苹果。

  但這種路線導致產品規模小,有被邊緣化的危險。2015年初,魅族引入了阿裡巴巴為首的6.5億美元的外部資金,正式放棄了小而美戰略,進而開始追逐規模,希望能夠進入行業前列。

  今年以來,魅族已經發布了12款手機,幾乎每月都有一場發布會。這個頻率在品牌手機企業中是最大的。魅族也因此被業界戲稱為最會『開發布會』的手機公司。

  魅族的發布會有一定的套路,開場前一定有歌手駐唱,接下來纔是產品發布會,對發布的產品進行講解。

  不過,魅族這次轉型也是痛苦的。兩年時間,從規模銷量上來說與第一陣營的華為、OPPO和vivo有很大的差距。

  10月20日,魅族宣布第二輪融資,天音控股(000829,股吧)(000829)向魅族投資2億元。當時,天音控股對外披露的信息顯示,截至2016年6月30日,魅族科技未經審計的資產總額為49.3億元,負債總額26.8億元,淨資產22.5億元。

  2015年度魅族科技的營業收入為168億元,而當年其實現的淨利潤為-10.4億元;2016年上半年,魅族科技取得營業收入70億元,同期實現的淨利潤為-3.04億元。

  從白永祥的表態看,魅族今年下半年表現不錯,據稱全年能實現扭虧為盈。

  調整公司運營架構,拆分魅藍

  在品牌路線上,魅族兩年前為了爭取年輕人市場,推出了子品牌魅藍,該品牌的口號是『青年良品』,產品主要是千元機。

  關於這個子品牌,魅族副總裁李楠12月6日表示,魅藍在品牌本身是獨立的,接下來會在銷售渠道和終端建設上更得更開一點,『因為魅族銷售體驗要求也不一樣,一個要求年輕活力,一個要求良好的服務。』

  白永祥則透露,團隊已經在這麼做,有一個團隊是負責魅族品牌,下面將會成立魅族品牌銷售公司;接著也會有一個魅藍品牌銷售公司,是兩個銷售公司。二者在一些公共的地方,一些研發,包括產品的一些運作上,可能還是會共享一些資源的。

  『在市場端,我們也不見得會像華為那樣,榮耀進不了華為的店,這個可能還是要仔細思考,走出不同的路,或者是說走出魅族不同的模式。還是需要大家考慮怎樣使它效率更高。』白永祥稱。

  12月6日,魅藍推出了Note 5,采用了5.5英寸大屏,4000毫安大電池,3GB RAM+16GB ROM全網通版本售價899元。

  白永祥表示,魅藍Note系列推出至今很受歡迎,已經賣出了2000萬臺。

  據白永祥稱,2017魅族會對目前的策略做一些調整,整個戰略要更聚焦,打造明星機型。

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