天津北方網訊：隨著4G用戶數量的不斷增長，用戶對4G流量的需求也與日俱增，相關數據顯示，截至去年12月，我國4G用戶的人均月流量消耗已突破1GB。針對這種日益增長的流量需求現象，三大運營商也在積極應對，『定向流量』就是其中手段之一。上周，B站與中國聯通合作推出定向流量卡，使用該卡觀看B站視頻直播將免費，引起了用戶的關注。

　　『定向流量』激發新流量戰

　　在客戶依賴WIFI的今天，定向流量其實是對用戶的優惠和服務。『定向流量卡很方便，可以隨時看視頻也不用擔心流量超了』將要購買B站流量卡的用戶張女士向記者表示。

　　實際上，為了滿足流量需求，三大運營商已陸續推出了多款『定向流量』。頻頻與BAT『互動』的中國聯通，3月和騰訊推出了『天王卡』，僅需59元，用戶使用騰訊應用全部免費，還包含500分鍾國內語音；去年11月，與支付寶推出手機號碼品牌『螞蟻寶卡』，支付寶上的新老聯通用戶將獲得手機流量贈送、專屬套餐、專屬靚號等優惠，非聯通也可申請辦理。今年2月，中國電信和網易聯手推出『陰陽師流量包』，包含了2G陰陽師手游定向流量，每月僅可限購一次。中國移動也曾推過自家產品『和地圖』定向流量包，以及與地鐵合作的『地鐵流量包』。

　　在『定向流量』的玩法上，聯通走在了前面，與BAT等互聯網巨頭的合作，能讓它在於同移動的競爭中多一些機會。未來，中國移動如何進一步應對、中國電信是否跟進，成為業界關注的焦點。

　　定向流量有它自身的優勢，新的流量包對於對於對資費敏感、習慣使用移動互聯網的年輕用戶群具有很大吸引力。與此同時，在4G手機全網通時代，數量可觀的第二卡槽用戶群也成為其目標用戶群，因此一經推出即引發廣泛關注。

　　『定向流量』利好運營商？

　　鑒於互聯網基礎設施與相關服務與應用的模式不斷創新，『流量爆炸』的時代正不可避免地發生。隨著運營商以往靠語音、短信收入為主的傳統模式發生改變，未來三家運營商在流量經營上將展開更激烈的廝殺。『定向流量』也是運營商為特定消費者推出的新玩法，但用不好也可能為他人做嫁衣。

　　通過『定向流量』，運營商與互聯網企業是互惠互利。一方面，運營商通過互聯網企業拉動用戶，提高用戶量；另一方面，互聯網企業借助運營商增值服務，保持用戶粘性，可以獲得更具價值的用戶通訊數據。但在這個互相發展的過程中，運營商的存在感可能就會降低，用戶的選擇依據更多的是互聯網企業提供的網絡服務，長此以往下去，運營商的話語權或將降低。

　　此外，與『定向流量』一同帶來的，流量倒賣黑產品正在形成。此前曾報道過，有不法人員利用運營商流量計費檢測系統存在的漏洞，通過技術手段盜取運營商的流量進行倒賣或使用。從之前提供基礎通信服務到現在轉變為流量經營，如何完善包括資費、計費、與互聯網企業關系在內的事項是擺在運營商面前的新課題。(北方網記者/張妍)