天津北方網訊:微信小程序發布最初,其苛刻的申請條件、匱乏的獲取入口等問題令開發者和用戶都不看好它,但是微信顯然已經有長遠的布局。經過這段時間的密集更新,小程序的變得更加開放、應用場景也更加豐富,針對我們此前提及的對小程序的憧憬也在逐一實現,盡管大眾對小程序的認知還很有限,但是更寬松的准入門檻令越來越多有需求的人願意嘗試小程序。
從微信公眾號、微信支付再到小程序,微信早已從單純的社交通訊軟件,變身為一個具有自己生態圈的『超級app』 。不過,雖然堪稱『超級app』但是其本質和其他app一樣,依然要受制於iOS和安卓平臺,尤其是前者。
微信不妥協苹果規則,關閉iOS版公眾號贊賞功能
4月19日,微信發表官方聲明,因苹果公司新規影響,iOS版微信公眾平臺贊賞功能被關閉,安卓等其他版本不受影響。事實上,苹果早在2016年6月13日就更新了3.1.1條款,嚴格要求app不得包含指引用戶使用非IAP(苹果應用商店支付渠道,即『app內購買』)機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。微信之所以遲遲未采用IAP機制,一方面是因為其利潤分成,若采用該機制,苹果要從每筆贊賞金額中獲取30%的利潤分成,另一方面,使用IAP機制,微信支付也將要改為苹果自己的支付渠道,顯然這兩點要求已經超過微信團隊或者說騰訊的底線。
消息一經公布,最受影響的是眾多微信公眾號運營者,盡管對大多數運營者來說,贊賞並非主要的盈利途徑,但是iOS版關閉該功能依然令他們感到失望。微信關閉iOS版贊賞功能,顯然是不想妥協於苹果規則,但是為防止app因違規而被下架,最終只得通過這種簡單粗暴的方式來解決問題,受傷的還是用戶。
過去,微信很多新版本的功能都會在iOS平臺先行亮相,然而隨著微信體量變大,業務觸及到更多領域,規則重重的iOS平臺或許將不再是微信的首推平臺。
小程序密集更新,『小程序碼』和『門店小程序』發布
小程序的更新步伐似乎從開啟就未打算停息,近日的一些更新除了讓公眾號和小程序的關聯更密切以外,比較重磅的是『小程序碼』和『門店小程序』的發布,前者令小程序二維碼更具辨識度,後者則解決了現有公眾號運營者缺少開發能力的問題,運營者可以在公眾平臺後臺創建簡易的小程序,對於已經開通門店管理功能的公眾號也可以將其昇級為『門店小程序』 。
具體來說,運營者想創建『門店小程序』只需要簡單填寫自己企業或者門店的名稱、簡介、營業時間、聯系方式、地理位置和圖片等信息,不需要復雜的開發過程,就可以快速生成一個類似店鋪名片的小程序,並支持放在公眾號的自定義菜單、圖文消息和模版消息等場景中使用。
綜合更新內容來看,微信團隊希望公眾號和小程序能夠更好地結合在一起,鼓勵公眾號運營者關聯小程序,而為了更好地布局線下,微信團隊推出『門店小程序』給沒有開發能力的商戶一個靠譜的選擇。
編輯觀點:
筆者認為無論是公眾號還是小程序都在一定程度上替代了app模式,顯然,微信希望用戶在未來的某一天可以擺脫app,完全投身於微信生態圈中。微信在打造屬於自己的生態圈,並且越來越完善,雖然體驗並不完美,但是現階段對於國內用戶來說,僅僅使用微信已經可以滿足主要的移動互聯網需求,比如媒體、娛樂、購物等等。在未來,微信或許將以一個意想不到的角度切入,與iOS和安卓平臺對抗。