近日，苹果在最新更新的《App Store審核指南》中正式指出，打賞應當被視為應用內購，而苹果將從中提取30%的分成。這意味著，這場緣起於兩個月前苹果與微信之間的『打賞抽成』之爭，最終仍是更強勢的一方在博弈後取得初步勝利。
據報道，苹果方面明確表示，如果開發者想在iOS軟件提供下述功能(比如用戶訂閱、游戲內虛擬貨幣、游戲級別、獲取高端會員內容、或者提供完整功能版本等)，則開發者必須使用軟件內購買，即使用App Store的支付渠道購買。
同時，苹果方面強調，iOS軟件可使用App Store的支付渠道購買這一方式讓消費者向數字內容的提供者支付『小費』。而相關軟件不得采用其他的按鈕、外部鏈接或者其他方式，讓消費者使用苹果之外的支付渠道。
苹果開征『苹果稅』，微信強硬關停贊賞功能
眾所周知，這起『打賞抽成』之爭最初起源於今年4月。當時，苹果就應用內打賞該不該抽成的問題，與騰訊旗下的微信進行了激烈的爭論，所謂的『苹果稅』一度引發輿論的高度關注。
按照苹果方面的想法，其堅持要獲得所有第三方開發者應用銷售收入的30%，開發者獲得剩下的70%。但微信方面認為，打賞不應該歸為內購商品，雙方對此爭執不休。終於，在與苹果協商無果之後，微信一氣之下直接關閉了iOS版贊賞功能。
4月19日下午，微信團隊發出公告稱，受苹果公司新規影響，當日下午17時起苹果iOS版微信公眾平臺贊賞功能將被關閉，並建議用戶通過二維碼轉賬給想要表示支持的公眾號。次日凌晨，微信方面再發通知稱，已關閉了前一天上線的iOS版微信公眾平臺文章個人轉賬功能。
5月19日，據華爾街日報報道，微信及其他公司的高管透露，苹果已經通知幾個中國社交網絡App，根據App Store的規定，要求它們禁用贊賞功能。報道稱，苹果告訴兩家公司的CEO，若它們拒絕做出改變，App將無法昇級到新版本，甚至有可能被App Store除名。其中一名CEO憤怒地回應道：『我們的平臺沒有收取任何費用，而苹果什麼也沒乾就要收30%的分成。』
對此，同濟大學知識產權與競爭法研究中心研究員劉旭撰文稱，微信選擇不惜讓公眾號運營者失去部分收益，也要關閉苹果移動終端用戶給公眾號文章贊賞的功能，首先是因為微信自信其用戶並不會因此而流失，其次是因為微信用戶中有80%以上都使用安卓系統，所以並不會對公號運營者的收益產生很大衝擊。而一旦向苹果妥協，如果其他安卓系統的應用商店也紛紛效仿的話，都要在公眾號文章贊賞中分一杯羹，那麼會對公號運營者的收益造成更多損失。
『苹果稅』征收范圍擴大，知乎、映客無奈妥協
然而，苹果與微信之間的矛盾只是一個開端，苹果欲在應用打賞中抽成的想法並不只是針對微信。隨後，其在中國打擊贊賞功能的系列行動開始愈演愈烈，『苹果稅』征收范圍進一步擴大，逐步進入到打賞『大戶』的知識付費與直播領域。
6月9日，國內問答平臺知乎旗下賬號知乎專欄對外發布公告稱，應苹果公司的要求，從iOS3.5.3版本的知乎APP更新之後，專欄贊賞功能將介入IAP付費機制，苹果公司將從中扣除32%作為手續費。換言之，用戶只能獲得剩下的68%的贊賞分成。
知乎方面同時表示，安卓用戶的贊賞將不受影響。知乎還修改了贊賞功能的結算規則，用戶獲得贊賞金額會在十個自然日之內完成審核並打款，用戶可以在『我的餘額』頁面進行提現。
此外，映客等國內幾大直播平臺也陸續收到苹果公司發出的『最後通牒』，並最終妥協。與之前的訴求一樣，苹果公司要求收取30%直播打賞費用，否則平臺將被苹果從APP中強制『下架』處理。
30%『苹果稅』遭科技大佬炮轟
在苹果開征30%『苹果稅』以來，這便迅速成為公眾爭議的焦點。由於苹果征稅的目標直指中國具有打賞功能的應用平臺，苹果此舉一度引來眾怒，成了網友甚至科技大佬炮轟的對象。
起初，隨著苹果與微信矛盾的昇級，微信高管甚至發文表示，如果苹果下架微信，將會買一部安卓手機，大有讓公眾在苹果與微信中二選一的架勢。
此後，隨著苹果進一步擴大『苹果稅』征收范圍，網友的憤怒指數可謂直線飆昇。盡管有一部分人支持苹果，認為苹果這樣收費屬於市場規則下的正常商業行為，是合理的。但主流聲音還是認為苹果店大欺客，一下拿走內容供應者三分之一的贊賞費實在是不近人情，『吃相很難看』。
除此之外，科技大佬也連連發聲，斥責苹果的行為。通過在陌陌做直播賺取20餘萬元打賞費的錘子科技創始人羅永浩於5月底指責苹果的抽成行為是『傻x似的流氓亂抽成』，稱『打賞是用戶對貢獻內容者的饋贈，不是app官方賣東西賺錢』。在苹果正式宣布對應用內打賞抽成30%以後，羅永浩於6月11日再次對此發表自己的看法，認為這『確實很惡心』，並諷刺道，『錘子科技掌門人也沒有那麼激烈』。
直播平臺影響幾何？
『苹果稅』出臺以後，不論國人對其評價如何、接受程度有多高，這都難以改變苹果的決定。此刻，人們更關心的，是這一規則的改變對相關應用平臺及內容提供者的影響。業內人士擔懮，映客、陌陌等以打賞為主要收入來源的直播平臺將會遭受重創。
據悉，『打賞』作為中國互聯網的本土化產物，已成為內容創作者的重要收入來源。有數據顯示，在微信的8.89億用戶中，約有10%曾使用過打賞功能，其中半數人每月花費5-10元進行打賞。而與微信打賞相比，直播領域的打賞更為豐厚：2017年第一季度，陌陌的淨營收為2.652億美元，其中直播營收佔到80%以上；今年1月，陌陌公布的2016年度十大主播收入，人均月收入在75.7萬元，總額高達1.15億元。
對此，有業內人士表示，在苹果提出對打賞抽成以前，陌陌等部分直播平臺就已接受了苹果方面提出的渠道費，用戶充值與打賞早已采用苹果支付通道，苹果新規對直播平臺影響不大。即便平臺的部分營收被拿走，平臺還可將這部分壓力轉移到主播身上。
映客一位內部人士向藍鯨TMT表示，映客從很早以前就改變了IOS的打賞規則，從開發時就遵循苹果方面提出的要求進行開發。目前來看，此事對映客並沒有多大的影響。
不過，業內專家對此有不同的看法。艾媒諮詢CEO張毅認為，對打賞強收30%比例的抽成以後，中國大部分依靠內容付費、打賞來盈利的自媒體、直播平臺都將受到一定的影響。
張毅對藍鯨TMT表示，苹果堅持從應用內打賞抽成30%，主要是迫於自身營收方面的壓力。一方面，iphone7並沒有給苹果帶來營收的大幅提昇，且現階段公司缺乏主打產品，而這一情況可能還將持續。另一方面，華為OV等國產手機發展非常迅猛，對苹果已構成嚴重威脅。
『苹果的這一舉動雖然情有可原，但本身很冒險；從某個角度來說，苹果此舉已涉嫌壟斷，既不合理也不應該。』張毅指出，未來，苹果IOS系統是否還將得到開發者或運營方的力挺，可能需要畫上一個問號。
據介紹，艾媒諮詢的統計數據顯示，中國70%以上的苹果手機用戶同時還擁有安卓手機。這意味著，若中國的開發者號召大家都往安卓系統轉，屆時，苹果將處於非常被動和尷尬的境地。
此外，榮耀總裁趙明也對此發表了自己的看法。趙明對藍鯨TMT表示，客觀來講，這的確是商業模式的選擇問題。苹果IOS系統非常出色，苹果希望在IOS體系內通過這樣的方式來打造一個全新的商業模式。但未來這種商業模式是不是被行業及用戶接受，最終還是要看用戶用腳來投票。『最終用戶是選擇苹果更好的體驗、選擇支持它，還是因為眾多的互聯網合作伙伴和廠商對苹果的抵制，帶來應用體驗的下降而放棄它，這些還是需要時間來證明。』
