喬布斯到庫克 天纔到實乾
說起iPhone,很難不將喬布斯和庫克兩人進行對比,從管理風格上看,兩人似乎差異巨大,喬布斯熱烈而多變,庫克則沈穩而內斂,一位是天馬行空而富有創意的天纔,另一位則是高度自律的實乾家,兩人都將苹果帶上了巔峰,同時也飽受外界質疑。
庫克帶領下的苹果,苹果公司誕生了首個大屏iPhone和Apple Watch,iPad則進軍到企業市場,苹果營業收入增長了4倍,股價上漲超過100%創下了業績神話,成為全球市值最大的公司。
與此同時,苹果還在努力經營著公眾形象,不至於讓自己的形象變得可怖。無論是以保護隱私的名義拒絕為美國聯邦調查局解鎖恐怖分子的iPhone手機,還是大力倡導使用可回收材料推動環保事業,都讓苹果顯得更有人情味。具體到庫克個人,他在2014年公開自己的同性戀身份以及2015年宣布捐出所有股票資產,都為其個人和苹果的公眾形象加分不少。
iPhone讓苹果成為全球市值最高的公司
10年前,諾基亞在全球手機的市場佔有率高達40%,摩托羅拉還是全球第三大手提電話制造商,在CES上,最先進的產品是無線電視以及能收聽互聯網電臺的MP3音樂播放器。憑借創新功能,苹果依靠一款產品與諾基亞競爭,在外界看來這似乎是天荒夜譚。
而如今, iPhone已在全球賣出了超過12億臺,其市場份額就在不斷上昇,根據不久前苹果公布的2017年Q1財報,當季度苹果總營收783.51億美元,其中來自iPhone的營收就達到543.78億美元,佔比已接近70%;隨之而來的是苹果股價一路飆昇,公司的市值成長了8.75倍,達到6287億美元,搖身一變成為全球最高市值的公司。比阿裡和騰訊兩家國內市值過萬億人民幣的巨頭加起來還要多。
創新不足導致銷量遇冷
眾所周知,自從iPhone 7發布之後,苹果iPhone的銷量就屢屢傳出下滑的消息,其中銷量下滑的重災區為大中華地區。不少分析人士認為,三星以及國產手機廠商的圍剿是iPhone在中國地區遇冷的主要原因。不過除此外,缺乏創新是苹果iPhone面臨的最大問題。
而iPhone創新不足有一部分體現在功能上。去年iPhone 7系列發布後,被指多項功能跟隨Android機,這之中就包括雙鏡頭、取消耳機孔等。隨著iPhone 8即將到來,其所搭載的無線充電、昇級的防水功能同樣被認為來的太遲了。
頻繁的跟隨Android機,讓大家都覺得苹果遭遇了『中年危機』。然而,從另一個角度來看待這件事,你也許會發現,苹果可能是在用更多的時間研發出更好的『大眾功能』。雖然iPhone用上這些功能的時間晚了點,但其技術卻是行業中遙遙領先的。值得一提的是,借助苹果的話題度,這些功能也會迅速成為行業的發展趨勢。