遭遇『圍剿』戰 央媒11天裡八評"王者榮耀"
『禍兮福所倚,福兮禍所伏』,伴隨著持續走紅,現階段的《王者榮耀》卻成為主流媒體進行『攻擊』的眾矢之的。
7月3日,人民網刊登題為《人民網一評王者榮耀:是娛樂大眾還是『陷害』人生》的文章稱,《王者榮耀》正在面向社會不斷釋放負能量,質疑其到底是娛樂大眾還是『陷害』人生。
7月4日,人民網刊登《人民網二評王者榮耀:加強『社交游戲』監管刻不容緩》一文來呼吁對社交游戲的監管。文中指出『「社交游戲」的監管不該只堵不疏,而應樹立「大監管」理念,游戲制作方的源頭設限、政府部門的審核監管、家庭成員的陪伴監護等,一個不能少。』7月6日,人民網刊登《人民網三評王者榮耀:過好『移動生活』倡導健康娛樂》。
新華社也隨即進行『聲討』,於7月7日刊登文章《『王者榮耀』還是『王者農藥』:健康游戲不止於防沈迷》;7月10日二發文章《手游不該『游戲』歷史》批判《王者榮耀》對歷史人物的『扭曲』;7月11日三發文章《新華社再評王者榮耀:暴露游戲行業野蠻生長的痛點》。
7月11日,人民網繼續發文《人民日報評『王者榮耀』:防沈迷藥方,在父母手上》;7月12日,人民網第五次發聲《人民日報:別讓網游成為生活的全部》,指出『游戲的本性就是對人的欲望的一種刺激,失去了刺激就失去了吸引力,有了刺激就容易讓人著迷。』
毫無疑問,在人民網和新華社的連續『暴擊』下,《王者榮耀》已迅速從游戲演變為『事件』。
『暴擊』之下,《王者榮耀》如何『自救』?
短短半個月,《王者榮耀》就像體驗了一把過山車,由當初的急速爆紅,瞬間成為主流媒體的『圍剿』對象。騰訊方面也在第一時間做了反饋處理。
騰訊發布消息稱,將於7月4日以《王者榮耀》為試點,推出健康游戲防沈迷措施,包括12周歲以下(含12周歲)未成年人每天限玩1小時,並計劃設置晚上9時以後禁止登陸功能;12周歲以上未成年人每天限玩2小時,若超出時間將被游戲強制下線;此外,游戲將陸續增加『未成年人消費限額』功能,增加硬件設備綁定功能、強化實名認證體系。
11日當天,騰訊方面又出新措施,稱《王者榮耀》『健康系統』將於7月18日上線新功能:晚上21點至次日8點之間的時段將會被納入限玩保護,,12周歲及以下未成年用戶將不能進行游戲。
據騰訊官方介紹,《王者榮耀》目前已從技術、運營、客服等多方面圍繞『健康系統』和『成長守護平臺』采取了一系列配套措施,包括加強對賬號租賃、輔助認證等『灰色產業』的打擊力度;增派近五百名客服團隊對用戶答疑、人工審核提供支持;推出《王者歷史課》、《榮耀詩會》等游戲衍生節目,促進親子良性溝通。
為什麼幾千款游戲,『王者農藥』被抨擊最激烈?
實際上,『三板斧』反沈迷只是事後監管,當用戶開始『成癮』,反沈迷更多是『強制性』的『堵』,激起反彈,甚至破解也是可以理解;而『農藥』現今更應該做的事在游戲畫面、玩法乃至世界觀等設計更應該在事前做到更加『普適性』。
我們看到《紀念碑谷2》迄一發布登頂全球44個國家付費榜卻被認為是一部良心『兒童教育片』;《憤怒的小鳥》也曾經賺得盆滿缽滿,但其大電影確實老少皆宜的『合家歡』。
現在游戲都講IP,沒有IP的前置營銷與粉絲效應,酒香也怕巷子深,而在我看來,『農藥』的火爆很大程度因為其很取巧地用了一個不用花錢,普適性又高的歷史人物IP,包括其世界觀及人設。篡改人物相當於傷害了中國歷史這個大IP。如果有一天農藥能自建IP,能創造自己的價值觀與情感,能有《紀念碑谷》或者《魔獸世界》一樣的的完整故事敘述,纔可以不要一直在好玩、沈迷又反沈迷的輪回中糾結。