K歌2.0時代,在線KTV平臺或成KTV行業的新出口

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來源: 中國網 作者: 編輯:艾文 2017-08-07 15:40:32

  KTV這項娛樂活動,對於大多數老百姓來說越來越成為一個相對『雞肋』的項目。大量的KTV關了一家又一家,從之前各大門店雨後春筍般地爆發,到現在只做品牌化都很難維系存活。不禁讓人思考,到底是時代改變了消費習慣,還是消費習慣促進了時代的更替?

  傳統實體KTV難以擺脫的困局

  隨著娛樂富媒體化的發展,傳統KTV的窘境越發明顯。工作日居高不下的空房率、高額的場地租金和電費以及越來越差的K歌體驗,已經基本成為了傳統KTV行業無法逾越的三座大山。

  先說空房率。雖然業內也曾通過分時段優惠的策略來吸引消費者在周一到周四的閑時進行消費,但營銷始終不能逆需求而為,消費的主流群體沒有工作日唱K的需求,這種刺激的效果也必然是隔靴搔癢,解決不了根本問題。

  場地租金和電費這個問題,是幾乎所有線下實體都不得不面對的。在三大問題中,這個問題是不那麼絕對的。屬於固定成本的問題,其實是可以在經營效益和效率提昇的基礎上得以覆蓋的,因此是相對不那麼致命的問題。

  最致命的問題歸根結底是服務的體驗。相信很多消費者都有大把不好的體驗,比如歌曲伴奏不全、點歌系統不夠人性化、音質效果差且無法自己調節、服務低消和高額的酒水費,還有一些場景帶來的搶麥、霸麥、插歌的自發問題等。這些問題即無法通過KTV設施的更新換代來解決,也無法通過對用戶的教育來避免,是非常致命的『質』的問題。

  線上K歌平臺:解決燃眉之急,但並未根治

  也正是因為傳統KTV的這三座大山,纔造就了唱吧、全民K歌這樣一批線上K歌平臺的誕生。線上K歌平臺首先解決了傳統KTV服務體驗差的致命傷,伴奏全、音質音效可調控、個人獨立演唱,軟件操作簡單且無需費用,快速席卷了大量用戶。

  但是線上K歌平臺也有自己的問題:社交屬性偏弱。因為錄歌的關系,社交帶有一定的滯後性,用戶K歌的對象變成了冰冷的手機,而失去了最初一群人K歌、實時社交的樂趣。這導致用戶很難行成粘性,而且停留的時間很短,唱完歌曲就閃人。演唱的初衷變成了單向的表演,而不是多向的互動交流。

  線上K歌進入2.0時代,在線KTV成為希望?

  在線KTV和在線K歌平臺是有概念上的區別的。在線KTV最大的特點在於,用戶之間能夠實時社交,與實體KTV的社交體驗一樣,且又同時擁有在線K歌的功能優勢。

  此前唱吧上了『房間』功能(現更名『在線唱』),入口一直埋得很深,可見是體驗和功能上都沒太大信心。而目前國內在在線KTV這一塊,做的最出色的應該是酷狗旗下的酷狗KTV應用。

  這個產品的邏輯基本上就是模擬了用戶在傳統實體KTV中K歌的場景,是由一個個線上K房構成。每個用戶擁有自己的虛擬形象,建立房間後就可以邀請朋友進房K歌,也可以加入陌生人的房間。房間采用排麥模式,每人3分鍾,通過房間內成員的點贊和送禮可以延長時間。而演唱過程中完全不會受到乾擾,其他用戶也可以在房間內通過文字進行聊天互動。用戶甚至在平臺上通過深度社交還可以私聊、送禮甚至結婚。雖然只是較初代的版本,但在模式和玩法上都可以看出想得比較細致和成熟。

  從用戶體驗的角度,隨著互聯網的發展昇級,隨時隨地的K歌需求將在未來更加明確,用戶基於社交的K歌模式需要打破地域和時間的約束,在線KTV平臺或許真的就是KTV行業的下一個出口。

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