VAIO回歸遇冷 配置差價格高是致命缺陷

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來源: 中關村在線 作者:尹航 編輯:張思政 2017-08-15 10:15:30

  本次VAIO品牌回歸打出了一張情懷牌。

  發布會現場除了邀請VAIO粉絲參加之外,還多次強調VAIO血統的純正性。一方面,索尼雖然剝離了VAIO業務,但現在VAIO的員工依然是索尼時期的原班人馬;另一方面,VAIO公司依然位於日本安曇野,所有產品均在位於安曇野的工廠生產和組裝,所以對於中國市場來說,時下的VAIO是名副其實的日本進口筆記本品牌。

  老配置、高價格、小眾定位毫無競爭力

  也正是因為這個原因,所以我們可以看到VAIO Z以及VAIO S13的定價整體而言是比較高的(S13系列9488元起,Z系列13288元起)。雖然高價格一直以來都是VAIO的標簽,但本次推出的新品由於采用的是英特爾第六代酷叡處理器平臺,因此這麼高的定價相信很大一部分來自於進口成本,而將這些費用通過高定價轉嫁給中國消費者,或許也只有真正的VAIO腦殘粉纔會去買單吧。

  那麼在9000元到14000元價格區間,如果買其它品牌能夠買到哪些產品呢?你可以選擇ThinkPad X1 Carbon 2017款高配型;頂配版戴爾XPS 13;頂配版華碩靈耀3 Deluxe;頂配版惠普Spectre X360等等。

  這些產品有著不輸於時下VAIO的工業設計,同時又都是采用目前最主流的英特爾第七代酷叡處理器平臺。因此從價格層面來看,VAIO真的很難讓人動心。

  外觀無突破,還在吃索尼老本

  除了最基本的價格因素之外,本次VAIO推出的Z系列以及S13系列,設計上明顯還是在吃索尼老本。其中S13系列無疑是以前Z系列的改款,而全新的Z系列則有著鮮明的索尼時代VAIO產品的設計風格。

  不過不可否認的是,獨立運營之後的VAIO在產品工業設計上依然值得稱道,全新的Z系列與S13系列做為商務辦公本都具備了時下商務本輕薄便攜的特性,但外觀設計沒有突破無疑也是一把雙刃劍。

  這張情懷牌或許打錯了地方

  此外,本次VAIO品牌回歸以情懷為手段,力求打動中國用戶的心。VAIO執行副總裁赤羽良介在8月8日發布會開場時煽情地說到:『地址沒有變,logo沒有變,我們也沒有變。』這句話聽起來是一種宣示情懷的方式,但從另一個側面來看,是否是時下VAIO品牌一種不夠自信的表現呢?

  說到底,如今的VAIO已經跟索尼再無半點瓜葛,但字裡行間又似乎很想跟索尼扯上一些關系。『VAIO本能血脈歸來』,情懷是有了,但VAIO的品牌個性去哪了呢?

  其實,中國用戶對VAIO這個品牌的情懷很大程度上來源於對索尼的情懷。只有『索尼VAIO』連在一起,在中國用戶眼中纔是真正的VAIO。失去了大法的庇護,中國用戶也難免要去調侃如果VAIO提供激光蝕刻服務,那麼就去為VAIO筆記本刻上一串『SONY』了。

  對中國市場現狀不夠了解

  正如同期回歸的夏普、黑莓有中國力量在背後支持一樣,VAIO品牌回歸的幕後推手則是京東。選擇京東,也是VAIO看到了京東在中國的影響力。然而好的平臺並不一定就是銷量的保障,尤其是對於現在的VAIO來說更是如此。

  過去,能夠生產出像VAIO一樣產品的廠商可以說是鳳毛麟角。尤其在高端產品線上,很少有品牌能夠與VAIO正面對抗,定價高無可厚非。然而看看如今的筆記本電腦市場就會發現,很多產品已經超越了『停步不前』的VAIO,且在性價比上能夠帶給用戶更好的體驗。時代在變、市場在變,VAIO真的是一直都沒有變……

  從索尼走出來的VAIO,並未擺脫索尼的影響。無論是想充分傳遞給中國用戶的品牌情懷、還是產品本身的設計、價格、定位等等,都還有著鮮明的索尼烙印。這雖可美其名曰不忘初心,但又怎能成為裹足不前的借口呢?

  不得不說,索尼的硬件創新能力在業界曾經無人能及,就連苹果也甘拜下風。有人給索尼旗下的產品設定了一則公式『索尼產品=工業設計+黑科技+想象力』,這則公式,也曾經是VAIO品牌的寫照。

  對於中國市場,索尼非常重視。但作為最早一批進入中國市場的國際品牌,索尼對於入鄉隨俗貫徹的並不好。過去,中國用戶最為重視的是價格。而VAIO在這一點上做的並不好。高端機型配置強、設計出眾,但價格過高,銷量難以保證;主流機型則嚴重缺乏性價比,完全忽略了國內用戶對於性能和高性價比的訴求。很長一段時間,5000元主流價位段裡很難看到VAIO的身影,這無疑使得VAIO品牌逐漸在中國市場陷入窘境。

  三年前,索尼針對旗下業務進行了大刀闊斧的改革,並明確了泛娛樂生態的戰略,事實證明這一舉措讓索尼與破產逐漸劃清了界限。

  PC業務的剝離對於索尼來說是一次成功的瘦身。價格透明、越來越難盈利的PC業務成為索尼業務體系中的拖油瓶。在此之後,VAIO退出中國市場,並在世界范圍內銷聲匿跡。經過三年發展,獨立運營之後的VAIO以日本市場為根基,逐漸拓展了與日本關系頗為親密的巴西、美國等南、北美洲市場。而中國,目前是VAIO在亞洲除日本之外的唯一市場。

  其實不只是索尼,同為日系的東芝、富士通、松下等品牌也品嘗過中國市場的滋味,也曾在中國市場這塊大蛋糕面前困惑不已。對於全球來說,中國都是最為重要的消費品市場,然而日系品牌卻怎麼也『摸不透』中國PC消費的訴求與趨勢,一次又一次的敗給了更加了解中國市場的本土廠商,以及或重組、或瘦身之後的歐美廠商。

  不過遺憾的是,從目前的情況來看,回歸後的VAIO品牌依然沒有汲取以往的教訓,依然沒有完全了解中國用戶的訴求,以及中國市場的規律。京東首發預約至今只有十條購買評論就已經說明了問題。

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