近年來，中國2017網絡性能（直播）發展的中國娛樂聯合發布的報告認為坦克表明，截至2017年底，有超過200的公司，推出或在該國從事網上業務，與2016相比。從這個角度來看，我們的網絡生活產業可能已經從以前的野蠻狀態發展到了相對穩定的平靜時期。

認為直播產業已經“降溫”，但預計2018年初直播業的直播再次飆昇。與此類似，作為直播行業，游戲的其他分支活，經歷了行業的大洗牌後，到目前為止，同樣的熱度並沒有減少。

相反，與現場直播和現場直播相比，現場直播與現場直播密切相關，似乎從來沒有受到大多數用戶的青睞，但在直播市場上卻一直很平坦。這樣做的原因是從三個各自領域的特點開始。

一、現場回答：簡單操作和獎勵金鋒，社會裂變帶消防直播平臺。

不得不說，最近直播的“播錢”游戲是網民的眼球。有許多的網易，今天的頭條新聞，百度360巨頭。獎金從數十萬增加到數百萬，吸引了許多網民的注意。

很短的一段時間，和生活的贊美貶義，在回答未來網絡的發展，和生活的答案能火多久等文章，出生於中國不萬歲的業務，但資本是瘋狂的。

然而，它的熱量在短時間內飆昇，令人驚訝，但也有道理。

首先，答案有很高的獎金生活的誘惑回答游戲玩家的參與，只需要回答所有的問題，和其他人可以共享大量的獎金，這一過程是簡單而有利可圖的廣播流行的第二，答案無可厚非；生活在較低閾值，並邀請朋友得到復活卡社會裂變，也使得對高流量用戶的播放平臺。

這也表明，有許多恆星有一個真實的答案，不管它能存活多久，它至少是一個真正的火。

二、游戲直播：滿足用戶的精神需求，成為現場平臺流量保證。

如果參與直播直播是為了賺錢，更多觀看現場游戲的人正在尋求精神上的需要。

這種精神追求是一般分為兩種，一是通過在群雄並起、看思維錨的游戲，學習新的技能和經驗，以提昇游戲的能力；另一個是用戶在一個游戲感興趣，但因為工作或其他原因無法播放，所以只有觀看直播比賽來滿足游戲的追求。

這兩個條件的吸引使許多用戶喜歡現場游戲，並且在一定程度上，游戲已經成為了直播平臺的一部分。如早期的“王者榮耀”、後來的“絕地求生”等游戲興起，許多現場平臺如胡椒、篩選嘉賓等在線游戲頻道。數據顯示，2017年度，游戲為傳統直播平臺貢獻了70%以上的流量和收益，特別是最近流行的“吃雞”游戲，成為現場直播流量的重要保證。

事實上，現場游戲誕生於2016年前，被稱為“活年”。直到各種現場平臺的出現和各種非凡的爆炸性游戲的出現，游戲也深受用戶的關注。它已成為直播平臺想要涉足的直播領域。

三：電子商務直播：直接觸及消費者的痛點，是電子商務平臺的一個內容工具。

隨著2016年度直播行業的興起，新的“電商加直播”形式使許多傳統企業嗅到了新的商機，成為面對流量紅利下降時增加這些傳統提供商交易量的又一途徑。

從電子商務產業和用戶的角度來看，電子商務直播的特點和原因體現在以下兩個方面。

因此，電商生活實際上是對電力行業的內容的渠道之一，傳統電商行業通過廣播、商品的原始內容將商品價值的解釋，交付給用戶；其次，用戶觀看直播的背後隱藏的電力供應商，是產品質量或時尚產品的追求。它也揭示了消費者購物的痛苦，即渴望知道商品是否適合自己或如何選擇合適的產品，通過觀看電子商務的現場直播，用戶可以從中獲得一些有效的建議。

然而，眾所周知，直播業已經進入下半年，但電子商務直播卻未能開火。雖然很多電子商務平臺直播的領域，如淘寶、jumei.com，mogujie.com，蜜芽等等，他們更願意把它作為一種交通工具商店。

電子行業很難引爆紅色，這與行業的自然消費性質無關。

通過以上三個方面的比較，進一步闡明了電子商務現場直播難以生存的原因，如現場直播和現場直播，在短時間內突然爆炸，或長期受到用戶青睞。

先看一下直接答案。答案是簡單地參與現場觀眾，如果可以的話，你可以從中獲益，為什麼不呢？看比賽現場直播。通過觀看比賽直播的用戶，得到一些游戲技巧或娛樂的目的，也理應在游戲今天關心的青睞。

相反，用戶觀看現場直播的電子商務有著強烈的消費目的，即看電商直播是提高消費質量，而參與直播的回答就是拿錢，看現場直播就是獲得游戲體驗和技巧。與三個目的相比，顯然這是大多數用戶組關注的焦點。

但這只能說明三種現場直播的異同。通過對直播行業短板的分析，我們可以更多地了解為什麼現場直播業務在直播行業中呈現出普普通通的觀點。

從內容到消費的轉變，電子商務生存平臺面臨諸多挑戰。

電子商務生活的主要內容，更多集中在服裝、美容等內容上。也就是說，消費者不能在短時間內完成購買決策。觀看現場直播可以提高購買概率，這是一個從內容層面到消費層面的過程。但在轉型過程的兩個方面，電商行業的廣播平臺面臨諸多障礙。

從直接生活的轉換率，似乎達到了滿意的GMV是不容易的。去年六月，一批廣播jumei.com數據表明在一段時間內，網上評論的數量達3萬2000，在評論區容積率僅為8左右，轉化率實際上是在一個相對較低的水平。這也可以看出，轉化率的流量，jumei.com等平臺似乎並沒有多大幫助，或許這也可以看出，電子商務的直播已不與低存在感引起的jumei.com平臺發揮了巨大的作用。

上述角度也可以推廣到電子商務錨的培育上。作為淘寶的主機由江蘇師范大學教授，這是不容易做的業務活。不同於傳統的紅網錨，錨在電商之前進行廣播，要從商品的選擇經驗出發，討論各種復雜的對接商戶的優惠券，在播種前做好准備。在這之後，我們應該總結銷售點，整理各種反饋信息，工作壓力不小。

因此，開發電子商務的錨並不容易。用戶喜愛的電視主播並不容易，這也是許多電子商務提供商面臨的一個行業問題。雖然消費者觀看電子商務現場的目的是為了獲取消費者的知識，但也許是用戶的粘性發展，更多的話語權應該放在主機上。

而對於許多電子商務平臺來說，固有的用戶粘性不足是阻礙其發展的因素之一。先看一組數據，淘寶的數據表明，目前有超過一千萬用戶觀看直播內容，每日直播場接近2000場，淘寶生活正成為許多企業營銷的重要入口。

然而，作為淘寶的內容生態系統淘寶直播，直播流也將遵循電商的流量的季節性波動，因此遇到交通預測難以預測。就像經歷雙11、雙12促銷，會有不同程度的下降，淘寶的流媒體直播體積由於消費者購買力的透支。這也表明了淘寶的直播可能也無法拯救市場季節性下降。

同時，由於用戶購買力的下降，已經積累的用戶粘性很可能削弱。如果我們想回到以前的良好狀態，我們可以從新用戶開始。畢竟，對於一些消費者來說，看現場直播意味著更多的時間。有足夠的時間瀏覽多個圖片頁面。此外，在觀看現場直播之後，不可能從中獲得有價值的內容。

因此，對於電商[DianShang]直播平臺來說，直接挖掘潛在用戶願意看現場直播的電商，或者大規模地培育市場，這是一個很深的問題。也許最有效的辦法就是這個平臺能否提供足夠的乾貨，以吸引用戶支付觀看的時間。同時需要注意的是，與很多互聯網企業形式，企業的生存已悄然進入寡頭時代，除了淘寶，mogujie.com等電商現場直播播出平臺，許多企業似乎已經在國家公眾迄今未知的，我們沒有看到小企業播出平臺崛起。

但不可否認的是，電子商務直播對特定的消費群體有一定的參考價值。由於市場導向和促銷力量有限，市場的特殊性，市場一直未能開火。

要過電火，一定要注意“口碑”虎標萬金油

與現場直播和現場直播相比，電子商務的直播實際上隱藏了巨大的商業潛力。但這種商業化潛力有待挖掘，除了前期口碑積累等，還可以借助人工智能提高服務質量。

首先，從最初的口碑積累，爭取平臺的差異化。無論是什麼類型的直播，平臺的口碑積累是必不可少的。對於電子商務的直播，不僅直播內容需要口碑的積累，而且產品需要長期的口碑積累，這樣纔能最終形成良性的直播生態系統。需要注意的是，現場內容是重要的，但產品的價值和質量應放在首位，這是獲得用戶信任的基本意義。

在這種情況下，從追求差異化的角度出發，應該為平臺搭建有代表性的現場內容，使口碑傳播和差異化的雙重效果將為直播節目的成功奠定基礎。

其次，在直播過程中，加強與消費者的互動也是提高直播效果的有效途徑。增加用戶粘性最有效的方法是增加主機和用戶之間的交互。這種實時交互方式不僅增強了用戶的生存感，而且增強了用戶對錨和平臺的識別，從而提高了直播的轉化率。此外，為了提高實時用戶粘性，吸引新用戶加入，實時平臺還可以通過人工智能算法分析用戶的瀏覽偏好，提高服務用戶的效率和服務能力。

總的來說，電子商務的現場直播很難達到現場直播、現場直播和現場直播的同等程度。它也揭示了它更強烈的商業味特征和一系列短板在工業發展中遇到的問題。但這些短板並非不可逾越，而是長期積累的平臺口碑。

總之，直播、直播、直播三個問題都是“直播+”時代的產物。在未來，誰能笑是最後一件事。很顯然，人，互聯網時代，一個產品在短時間內突然起火，有許多人急於追逐，隨著時間的推移，人群和悄悄散去的空氣。也許這家企業活得穩重低調，在最後掀起波瀾更大。