百度宣布旗下智能生活事業群組業務（小度科技）分拆獨立融資的當天，百度集團副總裁、百度智能生活事業群組（SLG）總經理景鯤走進拼多多的直播間，為網友演示小度科技的最新智能新品。“小度小度，打開拼多多；小度小度，購買智能音箱大金剛。”這番“用小度購買小度”的操作讓不少網友大呼“好玩”。
▲9月30日晚，百度集團副總裁、百度智能生活事業群組（SLG）總經理景鯤（右）在拼多多百億補貼直播間裡為用戶詳細介紹小度真無線智能耳機。
此次直播是9月15日小度智能耳機發布後景鯤首次為包括這款“破圈”新品在內的小度全系產品帶貨。當天，拼多多聯合小度推出超級品牌日活動。通過直播視頻，逾18萬網友“雲游”百度科技園、“雲訪”小度體驗店，並與景鯤“雲互動”。
“拼多多是小度最重要的合作伙伴之一。小度旗艦店去年12月登陸拼多多至今，已吸引了近20萬粉絲，並登頂最受關注熱門音箱/音響榜。未來，小度新品將持續在拼多多平臺同步首發，讓更多用戶買到多實惠、多樂趣的好產品。”景鯤表示。
“一機難求”的小度智能耳機在拼多多同步預售
今年是百度創業的第20年，也是其推出智能硬件產品的第4年。2017年以來，百度旗下的智能硬件品牌小度發展勢頭強勁、市場表現優異。
市場研究機構Canalys最新發布的智能音箱出貨量數據顯示，今年上半年，全球總共售出智能音箱約4576萬臺，亞馬遜、谷歌、百度分別以1203萬、881萬及863萬臺的銷量位居前三。而全球賣出的1309萬臺有屏智能音箱中，小度銷量最高，達到560萬臺，佔比42.8%。
今年，小度提出“破圈”戰略，並在一年一度的百度世界大會上發布了下半年首款“破圈”新品小度真無線智能耳機。
“比如，開車途中臨時改變終點用手機導航不安全怎麼辦？小度小度，幫我導航到西單；跨國溝通不順暢導致職場失意怎麼辦？小度小度，Let me show you our beautiful products……”在百億補貼直播間裡，景鯤一邊把玩小度耳機，親測智能助手、“流浪地球模式”（智能翻譯）等功能，一邊從發展歷程、硬件配置、產品功能、使用場景等方面詳細、深入地介紹小度全系列產品的“前世今生”，引得圍觀網友一面贊嘆“黑科技”，一面紛紛“種草”“拔草”。
目前，包括智能耳機、智能音箱、語音車載支架、電視伴侶等在內的小度全系列產品均已登陸拼多多。直播當晚，景鯤帶來了智能音箱大金剛的全網最低價166元、智能音箱贈品以及小度智能耳機。
這款耳機爆品原本定價399元，而為讓更多用戶享受到優質的智能語音服務，小度自掏人工智能補貼200元，首發價僅199元。9月15日，該產品首發開售2小時便全網售罄。
“即使五年、十年見不到什麼商業回報，但如果你覺得它在更長的時期內能夠對這個社會、對人們產生一個正向的影響的話，我們還是做得起的。”百度創始人李彥宏在近日上線的百度首部紀錄片《二十度》中曾如此表示自己的經營理念。
而此次“拼多多小度聯合品牌日”上，景鯤不僅向一些直播間粉絲贈送了“很難買”的小度智能耳機，還表示，“用戶目前仍可在拼多多官方平臺通過預售購買該產品，且價格延續199元的官方補貼價”。據了解，小度智能耳機目前正在全力出貨，拼多多上的第一批預售產品很快就能到貨。
▲9月30日，拼多多聯合小度推出“超級品牌日”活動，小度旗下全系產品均參與。
拼出“國民小度”
小度與拼多多的連接始自去年12月。今年6月下旬，拼多多首次推出“小度品牌日”活動，覆蓋包括智能音箱大金剛在內的一百多款產品，其中，大金剛當天的銷量增長突破四倍。
基於“0傭金”和“0平臺服務年費”的政策，拼多多目前已成為小度最重要的賣貨平臺之一，並進一步提昇了小度系列產品的國民普及度。以小度智能音箱系列為例，其在拼多多上的累計銷量已超過10萬件。平臺數據顯示，購買小度智能音箱產品的用戶70%以上為90後、00後。同時，收貨地址為三四五線城市的訂單佔比達到46%，幾乎與一二線城市持平。
事實上，這與拼多多首創“百億補貼”，並將數碼3C產品作為補貼的重要類目緊密相關。一組更早的數據顯示，自2019年實行“百億補貼”戰略後，拼多多在當年“雙11”期間賣出40萬臺iPhone11，“百億補貼”入口日活用戶突破1億。
這些被補貼的產品不僅更實惠，而且有保障。比如，小度官方旗艦店的智能耳機、智能音箱等產品目前都上了“正品險”。消費者若買到假貨，在取得第三方檢測機構提供的鑒定報告後，可發起理賠。
此外，景鯤還提到，小度目前的第一大購買理由是好友推薦，且口碑推薦的強度仍在不斷加強。而拼多多的社交玩法使得小度的口碑裂變有了更好的銷量承接路徑。
伴隨小度逐漸破圈，小度助手開始成為萬能遙控器，可以語音操控戴森掃地機器人、方太油煙機、華為兒童手表等各種硬件產品，小度的生態圈也隨之不斷擴容。而在拼多多平臺上，用戶不僅可以購買小度的全系產品，小度生態圈的其他產品亦常有優惠。
據了解，拼多多目前持續加大“百億補貼”力度，保持“同品最低價”策略。而從春節期間的“多多年貨節”，到二季度的618大促，數據顯示，“百億補貼”已成功幫助不少品牌和商家觸達更多消費者，同時也幫助用戶實現了“性價比昇級”，即，一二線用戶享受大牌自由，下沈市場用戶享受消費昇級。
“今年，我們在拼多多平臺上舉辦了兩次品牌日活動，效果很好。以後，我們還會帶著更多‘誠意’再來，給小度的粉絲提供更多的消費選擇與更好的消費體驗。”景鯤表示。
