7月8日，工信部官網發布了大力推進APP開屏彈窗信息騷擾用戶問題整治的公示，文中提到百度、阿裡、騰訊、字節跳動、新浪微博、愛奇藝等68家頭部互聯網企業已按要求完成整改。

但是，仍存在部分企業整改不徹底、將整改過的問題改回原樣、采取技術手段對抗針對不同地區差異化整改的情況。經工信部檢測發現仍有14款APP未嚴格落實整改要求，並責令其在8月3日前完成徹底整改工作。逾期不整改或整改不到位的企業，工信部將依法依規組織開展相關處置工作。

開屏廣告就此消失？不，只是更加規范

在整改之前，部分App的開屏廣告和彈窗信息存在偽裝頁面誘導用戶點擊，或關閉按鈕非常隱蔽等問題，嚴重影響用戶體驗。

那麼，整改後我們就再也看不到App開屏廣告和彈窗信息了麼？

需要明確的是，工信部此次整改並非要徹底關閉App開屏廣告，而是讓其符合規范。

根據《廣告法》第四十四第二款明確規定：“利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。”

從上述規定內容來看，只要開屏廣告或彈窗信息提供顯著的關閉標志，且不影響用戶體驗就可以了。

因此，開屏廣告或彈窗信息未來仍會存在，只是其形式會更規范。

不止開屏廣告和彈窗，還有“新坑”

除了被整治的開屏廣告和彈窗信息，部分App的交互設計上還有“新坑”。

筆者同時測試了三款iOS版運營商App，中國聯通其下拉刷新幅度設定較短，用戶如果按照使用其他App的操作習慣進行下拉刷新，很容易誤操作進入“游戲中心”頁面，用戶若想下拉刷新頁面內容而不進入其他頁面，就需要小心翼翼地下拉屏幕至提示刷新的程度。而中國移動App和電信營業廳App下拉刷新功能只會刷新頁面，並不會進入其他頁面。

類似中國聯通App這樣的交互設計並不是個例，但是實現起來非常微妙，如果設計不得當，就會違反用戶操作習慣和常識的，導致用戶誤操作，進而影響用戶體驗。

因此，企業想要通過App創造更多價值，首先要為用戶提供良好的用戶體驗，而不是通過“別出心裁”的設計誤導消費者，這種方法雖然能收獲短期利益，卻失去了消費者的信任。