罕見降價 最多降800元 iPhone13起售價為5999元

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來源: 每日經濟新聞 2021-09-15 09:08:25

  被稱為“科技春晚”的苹果秋季新品發布會如約而至。北京時間9月15日凌晨1點,苹果秋季發布會正式開幕,iPhone 13系列也正式發布,從命名看苹果並沒有刻意避開西方對“13”這個數字的習慣去用別的命名。

  從去年iPhone 12發布之後,果粉圈裡有關“十三香”的段子就從來沒有消停過。

  十三到底香不香?

  苹果在此次發布會上發布的iPhone13,用上了強勁的A15仿生芯片、OLED屏幕,但出人意料的是,iPhone13竟然“趕上了”安卓手機,Pro版本最新用上了120HZ刷新了屏幕,可助力用戶暢玩游戲不卡頓,且支持刷新率自動適應。另外,在去年以來全球供應鏈緊張,半導體價格持續上漲背景下,iPhone13竟然降價了,降幅300-800元不等。

  另一方面,從股價上看,投資者並未買賬。截至周二收盤,苹果股價跌0.96%%,報148.12美元。

  iPhone 13系列最低5199元起,

  最貴12999元

  此次發布會上,苹果共發布了iPhone13系列、iPad、iPadmini、AppleWatchSeries7等多款新品。

  最先登場的產品是iPad。

  全新iPad采用10.2英寸的原彩顯示技術的視網膜顯示屏、昇級A13仿生芯片。苹果表示,新款產品的CPU、GPU性能相比上一代提昇了20%。新款iPad一個重要的昇級,便是支持視頻時的“人物居中功能”,前攝和後攝均能夠自動根據人物移動調整鏡頭,同時兼容多種第三方視頻軟件。

  新一代iPad也是這次發布會上最便宜的產品,起售價為2499元,256GB售價3699元,提供灰色、銀色兩款可選。

  新一代iPad mini則帶來了巨大改進,苹果也強調這是iPad mini目前為止最大的一次改變。外觀上,全新iPad mini采用8.3英寸Liquid視網膜顯示屏,搭載A15仿生芯片、電源鍵集成Touch ID,采用USB-C接口,同時兼容第二代Apple Pencil等。

  新一代iPad mini提供灰色、粉色、紫色、金色可選,64GB售價為3799元起,256GB售價4999元起。

  再之後亮相的是Apple Watch。

  Apple Watch Series 7被定義為迄今最耐用的苹果手表,與之前的設計相同,屏幕更大,續航時間達18小時,首次支持快充,同時支持IP6X級別防塵防水,這次共有5種顏色選擇,材質有鋁、不鏽鋼和鈦三種,同時耐克和愛馬仕版本也沒缺席,售價399美元起,目前暫未公布國行售價個開售時間。

  在發布會進行了37分鍾後,最受矚目的iPhone 13正式亮相。

  iPhone 13和iPhone 13 mini在保持“劉海”屏幕的同時,劉海佔用面積減少了20%。搭載A15芯片,5nm工藝打造,擁有2個高性能 +4個節能CPU,性能領先50%,共粉色、藍色、午夜色、星光色、紅色五種配色,提供128GB/256GB/512GB三種存儲可選。

  iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max則成為迄今最強大的苹果手機,不僅擁有小劉海,還帶來了全新的ProMotion自適應刷新率,支持10-120Hz自動調節,核心搭載更強的A15芯片,性能和續航都進一步提昇。

  iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max將有高達1TB的存儲容量,這是有史以來iPhone提供的最大存儲容量。iPhone 13 Pro Max國行價格達12999元。

  硬件昇級之外,在軟件層面,iPhone 13 系列還增加電影效果模式,可自動添加淺景深,拍攝後還可轉換焦點。

  用戶們關注的售價方面,目前Apple官網已經公布了iPhone13系列的國行價格:

  iPhone13 Mini(5.4英寸) 128G/256G/512G的售價分別為5199元/5999元/7599元;

  iPhone13(6.1英寸) 128G/256G/512G的售價分別為5999元/6799元/8399元;

  iPhone13 Pro(6.1英寸)128G/256G/512G/1TB的售價分別為7999元/8799元/10399元/11999元;

  iPhone13 Pro Max(6.7英寸)128G/256G/512G/1TB的售價分別為8999元/9799元/11399元/12999元;

  對比上代,iPhone 13 mini、iPhone 13起步容量翻番,到了128GB,但價格方面卻降了,具體來看,今年iPhone 13 mini 128GB,售價5199元,而去年iPhone 12 mini的128GB版本售價為5999元,降價800元。而iPhone13 128GB售價5999元,去年iPhone12 128GB 售6799元,同樣降價800元。

  對於iPhone 13 Pro系列,iPhone 13 Pro系列128GB/256GB對比上代分別降低了500元、300元,512GB的分別降低了700元、500元。而1TB版本,iPhone13Pro售11999元,ProMax售12999元。

  四款產品均將於9月17日開始預購,9月24日開始發售。

  iPhone13備貨超預期,

  但面臨零部件缺料的挑戰

  盡管今年以來全球智能手機市場疲軟,更有分析師預計下半年全球出貨量將同比下跌6.6%。然而,這一情況並沒有影響到苹果的備貨。近期有消息稱,為大規模招人生產新機,iPhone代工廠商鴻海鄭州廠再次調高內部推薦獎金至1.27萬元,較最初的人民幣6000元直接翻倍。從中不難看出,iPhone新機訂單眾多,而苹果也對自家新產品未來銷量很有信心。

  在天風國際知名苹果分析師郭明錤看來,受益於美國對華為禁令,以及新設計與規格昇級,iPhone 13的2021年出貨量仍能YoY成長 (vs. iPhone 12的2020年出貨量)。

  郭明錤認為,展望2021年-2023年,在智能手機品牌中,苹果的成長能見度最佳,關鍵在於iPhone的生態優勢與帶動換機需求的產品策略。他還預測,iPhone在2021年和2022年的出貨量分別為2.3-2.4億臺與2.5-2.6億臺,而2020年僅有約1.95億臺。

  不過,與iPhone13系列備貨超預期相比,由於上半年的各種擾動以及阻力因素,當下國內A股苹果供應鏈標的普遍仍在低位,市場整體的預期差較大。

  東方財富數據顯示,9月14日,A股苹果概念板塊微跌0.39%,板塊中上漲股票34只,下跌67只。其中,新綸科技、快克股份、杉杉股份、華軟科技漲停。

  從“果鏈”公司來看,部分公司對下半年的發展較為樂觀。藍思科技在近日的投資者交流會上表示,全球消費電子市場總體持續增長趨勢沒有改變。領益智造則表示,從北美大客戶的角度來說,客戶整體市場訂單的放量集中在下半年,策略上更多是聚焦於推動下一代昇級的產品,使得第二季度成為產品准備期。

  但郭明錤也進行了風險提示。他認為iPhone目前面臨的挑戰是零部件缺料。“舊款機型因缺料故在3Q21已下修約5–10%,iPhone 13則因缺料故4Q21出貨量可能有潛在下修風險。”不過,他也強調稱,此下修幅度對iPhone 13出貨量影響有限。“我們相信iPhone 13的2021年出貨量仍能成長10% YoY以上(vs. iPhone 12的2020年出貨量)。”

  東方證券也指出,苹果智能手機出貨量或受上游芯片短缺及下游終端需求影響,若iPhone系列出貨量不及預期,將對產業鏈公司業績產生負面影響。

  摩根大通則預計,iPhone 13系列和即將推出的iPhone SE型號將推動苹果業績在2022年再次創下年度新紀錄。該行維持對苹果的12個月目標價為180美元,對應2022年30倍市盈率。

  “苹果稅”連遭重創

  從苹果最新一季度的財報來看,苹果近一半收入來源於iPhone的銷售。

  7月30日,苹果公布了截至2020年6月27日的2020財年第三季度財報。財報顯示,這一季度營業收入為814.1億美元,同比增長36%,去年同期596.85億美元。分地區看,苹果本季度在大中華區實現147.6億美元營收,同比增長58%。

  分產品看,最受關注的iPhone本季度營收395.7億美元,同比增長49.78%。

  苹果的其他產品還未能挑起大梁。Mac、iPad、穿戴及配件等三大品類收入接近,分別為82.4億美元、73.7億美元、87.8億美元。同時,苹果的服務類收入174.9億元,佔比21%。

  從應用內置游戲購買中抽取30%的被稱為“苹果稅”的政策,是苹果App Store最大的收益類別。但近日該政策連續遭遇挑戰。

  8月31日,韓國國會通過了一項法案,禁止苹果與谷歌這類App商店的運營強制App開發者使用他們指定的支付系統。

  為了避開App Store那30%的傭金,游戲廠商Epic去年悄悄地在其熱門游戲“Fortnite(堡壘之夜)”中加入了第三方支付方案。雖然苹果在該計劃公開後不久就從App Store中刪除了該游戲,但一些用戶下載並安裝了這個版本,並通過Epic的系統進行了應用內購買。

  Epic Games向法院對苹果提起反壟斷訴訟。

  9月10日,美國加州法院對苹果與游戲開發商Epic的訴訟案也做出了裁決,法官要求苹果允許App開發商將用戶引導至第三方支付系統,而不是強迫他們在App Store內購買,這一法令將於今年12月生效。

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