取消農歷新年特賣 Steam游戲大促調檔意欲何為

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來源: 北京商報 2022-09-29 09:53:32

  9月28日,整合游戲下載平臺Steam在官網公布了將於今年下半年起實行的全新季節性特賣改動,取消農歷新年特賣,並以春季特賣取代。這項舉措,旨在延長四大季節性特賣之間的間隔,讓開發者們在一年之中有更多機會擴展並執行自己的折扣時間表。早在2016年,大量中國玩家與游戲開發者了解到Steam並湧入其中,農歷新年特賣在這一年應時而生。游戲促銷是帶來更多新玩家的好機會,而農歷新年特賣的活動時間又覆蓋國內的學生寒假與春節假期,放眼整個游戲行業,春節檔正是游戲營收爆發增長的關鍵時段,各家游戲廠商往往會推出各式活動,疊加福利回饋,希望借時機圈粉更多用戶。退出春節檔,Steam或許已經做好了方案預期,但國內的玩家與開發商們也准備好了嗎?

  談到PC端游戲,Valve公司旗下的Steam無疑是諸多玩家的首選平臺之一,大量游戲聚集於此,還不時能迎來優質大作的打折促銷,而一年四度的季節性特賣,更是Steam用戶們必湊的熱鬧之一。

  9月28日,Steam在官網發布公告稱,2023年起,將以春季特賣取代農歷新年特賣,成為夏、秋、冬季特賣之外的另一季節性特賣活動,春節特賣將於3月16日-23日期間舉行。

  而北京商報記者也注意到,這次折扣規則調整也並非Steam的初次行動。今年3月28日,玩家剛剛迎來了一波折扣規則更新,折扣時期和打折程度都有相應變動。其中指出,游戲折扣間隔時間由6周改為4周,並設置折扣冷靜期,折後價格不得低於原價的10%。這意味著,游戲開發商的產品調價,將有明確的時間規律來限制,不能任意變動,而玩家等待著的一些“史低”價格,將不再返廠。

  玩家王宸認為,和今年3月的規則變動對比,本次調整只是在日期上做了更新,對玩家的影響其實不大。但趕在秋季特賣前夕公布這一消息,部分還在觀望價格的玩家可能會在這個特賣季提早入手。

  Steam的農歷新年特賣活動最早可以追溯到2016年,這一慶典是為中國大陸等地大量湧現的開發者和顧客而專門設立的,至今已舉辦6次。

  Steam公告顯示,長期以來,許多開發者和出版商都要求平臺添加春季特賣,此次調檔旨在使四大季節性特賣之間擁有更長的間隔,讓開發者們有更多機會擴展並執行自己的折扣時間表。北京商報記者也注意到,特賣活動期間,Steam往往會在平臺首頁為參與促銷的游戲產品提供大面積展示區域,助力開發商宣傳。

  游戲行業分析師衛明野認為,農歷新年特賣改檔至春季,基本不影響玩家權益。冬季特賣與農歷新年特賣,往往間隔不足2個月,頻繁折扣,平臺分賬必定減少。與此同時,受到平臺算法限制,折扣產品有更好的曝光率,部分游戲開發商會利用這一規律小幅度降價,或是先大幅度漲價再大幅度打折,佔據宣傳位。平臺一定程度上拉長折扣間隔,也是對價格戰術的一種控制。

  公開資料顯示,2021年,Steam月活玩家數為1.32億人次,玩家的Steam在線總時長超過380億小時,較2020年增長21%,每個月都有超過260萬首次購買游戲的玩家。2022年1月,Steam最高在線人數峰值打破歷史最高紀錄,達2910萬人次。人氣與收益居高不下,未來一段時間,Steam依舊會是諸多PC端游戲開發商的必爭之地。

  某獨立游戲工作室負責人許先生介紹,實際來看,折扣力度越大,標注價格“史低”的產品在特賣期間宣傳位越醒目,但受開發成本和研發進程的影響,不是所有游戲都能在特賣季時給出最優價格,而沒有更多價格優惠,游戲的曝光度也就會大打折扣。老牌產品或許能在特賣季受益更多,而許多小眾工作室的產品發售,往往都要特意躲避。

  “春節檔對於許多國內游戲開發商而言是關鍵時期,一是玩家付費意願更好,二是春節主題活動基本是國產游戲的標配,特賣季能繞開春節檔,國內開發商不必為搶奪宣傳位而精打細算,價格戰的影響因素減弱,也好安排特色活動大乾一場。”許先生進一步解釋。

  衛明野指出,當前游戲行業仍處在增速放緩、向高質量發展轉型的變革期,Steam平臺廣闊,但也精品頻出,玩家對游戲質量的要求明顯提昇,因而游戲研發門檻也大幅提高。Steam把游戲大廠與獨立工作室擺在了賽道的同一出發點,但起跑後的表現,還要看研發的積累和運營的手段。

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