2022年已經接近尾聲,新的一年即將到來,隨之而來的是代表舊的一年過去、新的一年到來的元春促銷佳節,作為經濟晴雨表的家電行業也將迎來隆重的促銷時刻。作為疫情出現以來,市場波動最為明顯的小家電行業,在經過大起大落之後,也將趨於穩定發展,元春促銷佳節也是小家電出貨的絕佳時機。
其實,對小家電行業來說,近三年的發展可謂是“風生水起”,當然也經歷了驚心動魄。疫情初期,2020年小家電線上市場規模達366億元,同比增長9.4%。然而僅過了一年時間,小家電就開始走了下坡路,2021上半年小家電零售額共計250.8億元,同比下降8.6%。
時間來到2022年第一季度,奧維雲網(AVC)推總數據顯示,2022年一季度中國小家電零售量超500萬臺,零售量達5189萬臺,同比下降18.9%。不難發現,小家電市場在經歷了2020年的巔峰之後,受到許多因數的影響,銷量一直處於低迷態勢。
小家電行業為什麼會出現爆紅之後的暴跌呢?筆者認為有三點:
一,“宅經濟”的熱潮消退,長時間的居家生活催生了“宅經濟”的火熱,美食、健康、廚房以及個護小家電需求短時間內非常高漲,帶動了小家電市場的火熱。
二,懶人經濟推動小家電市場火熱,伴隨著互聯網成長的“Z世代”更加追求產品的個性與品質,“懶人經濟”下以掃地機器人、洗地機為代表的清潔小家電開始逐漸走俏。
三,消費者回歸理性,後疫情時代,人們的生活逐漸走上正軌,對小家電產品的需求也不是非必需品,自然影響終端成交。
面對日趨低迷的小家電市場,小家電行業未來的機遇和挑戰在哪裡呢?在近日發布的《2022全球小家電趨勢洞察白皮書》(下稱“《白皮書》”)中就能找到答案。
《白皮書》指出,全球小家電人均消費額已邁入30美元關口,其中發達國家的人均消費額能夠達到發展中國家的1.5-2倍。亞太地區作為全球最大的家電市場,充滿諸多機會,我國小家電市場也充滿機遇。
數據顯示,我國家庭擁有小家電數量僅為9.5個,而美國家庭小家電個數為31.5個,位居全球第一。英國、澳大利亞、德國和法國家庭小家電數量在20-30個之間,均處於較高水平。較歐美國家差距較大,我國仍有較大發展空間。
那麼,我國小家電行業的機遇在哪裡呢?這就要從小家電產品的發展趨勢來說,只有把握住這些方面的趨勢,纔能把握住機遇實現逆勢增長。
首先,小家電健康化的趨勢變得越來越明顯,抓住健康小家電的機遇,能實現產品的更新。後疫情時代,人們對健康類小家電產品的需求普遍高漲,許多個護小家電產品也更加注重人們的健康需求。比如除?儀、除菌掃拖一體機、空氣淨化器等等,這些健康類小家電將成為未來的主流方向之一。
其次,小家更加智能化。在90後逐漸成為消費主體的當下,更加智能化、懶人化的小家電產品備受青睞。比如擁有智能化程序,能實現一鍵烹飪的廚房小家電,還有能接入ioT的設備,能通過手機控制的小家電等等,智能化必將成為未來推動小家電產品發展的驅動力之一。
最後,小家電品類更加細化。小家電產品種類越來越多,而且也變得越來越細化,比如說拖地機,有掃地機、拖地機、掃拖一體機,飲水機還分為養生壺、咖啡機、奶茶機等等,小家電產品種類豐富的同時也變得更加細化。
百姓家電網創始人、資深媒體人士楊帆表示:“小家電市場准入門檻比較低,市場需求也非常廣泛,除了把握住主流的智能化、健康化、精細化的趨勢之外,還要發揮想象力,打造更新穎的產品,纔能俘獲年輕消費者的心,實現突破和蛻變。”
預計到2023年,中國智能小家電的市場規模有望達到1924億元,前景非常樂觀。