與往年不一樣，今年互聯網大廠“搶紅包”顯得有點“冷淡”。目前，抖音、快手、百度、支付寶等已公布了新年紅包玩法，其他大廠卻顯得低調。記者觀察到，在互聯網存量競爭時代，互聯網平臺通過紅包“拉新”的意義已不大，來到2023年的春節，平臺在玩“搶紅包”的同時，加入了更多科技元素與民俗內容。

　　搶紅包融入了新技術、新玩法

　　記者留意到，目前公布春節“紅包”玩法的互聯網平臺有快手、抖音、百度、支付寶等，當中玩法各有不同，但相比過去簡單直接的“拼手速”“搖一搖”，更多是融入了新技術、新玩法，以及春節相關的民俗。

　　據了解，1月10日，快手紅包活動上線，“兔兔大合成”“集福卡”“跳一跳”等眾多玩法均有大額紅包和好禮。快手的介紹頁顯示“春節上快手，瓜分20億”。

　　支付寶今年的“集五福”活動於1月10日正式啟動，據介紹，今年在線下支付得福卡、AR掃福，以及為視障人群定制的“搖一搖”等傳統玩法基礎上，新增了多種集福卡方式，包括“AI畫年畫”得福卡、看直播得福卡等。同時，除了紅包外，合成五福後，用戶可限時領取五福非遺數字藏品。

　　百度今年的新春紅包，加入AR找好運、AI掃臉測福氣、拍照識花等多場景趣味玩法，活動時間從現在一直延續到2月5日元宵節。百度稱，這是AIGC(人工智能自動生成內容)開啟的農歷新年。

　　隨著互聯網用戶增長見頂，春節紅包對於新增用戶的刺激有限，有大廠內部人士對記者表示，今年雖然平臺依然有做“搶紅包”活動，但並沒有主動去傳播。

　　那麼，歷時多年的互聯網“搶紅包”在未來是否會延續？資深產業觀察家丁少將表示，未來春節搶紅包活動還會持續，“對於互聯網企業來說，營銷活動只是輔助，吸引用戶的關鍵還是產品本身的競爭力，包括精准的人群定位、穩定的技術支橕、創新的用戶和內容運營等。”