今日,國際數據公司(IDC)發布手機季度跟蹤報告顯示,2022年全年中國智能手機市場出貨量約2.86億臺,同比下降13.2%,創有史以來最大降幅。時隔10年,中國智能手機市場出貨量再次回落到3億以下市場大盤。
具體到各大廠商方面,vivo憑借在X系列上多代產品的堅持投入,與子品牌iQOO幫助其在線上渠道競爭力的不斷加強,使得2022年vivo國內市場份額保持第一;2022年主要廠商中,只有榮耀實現同比增長,增幅達到34.4%,全年總出貨量上昇到第二位。主要得益於其產品線布局逐漸完善,幫助榮耀徹底恢復,經過一年快速增長,市場份額達到歷史新高。
OPPO在2022年國內市場出貨量超過4800萬臺,排名第三,主要得益於第四季度發布的Reno9系列,繼續在2000-4000元人民幣價位段市場表現強勁,而A1 pro系列,與老款A97和A58系列,幫助OPPO鞏固了線下渠道2,000元人民幣以下價位段的市場份額。
苹果在2022年國內市場總出貨量位居第四位,全年同比下降4.4%;Xiaomi新品紅米Note 12系列市場歡迎度高於預期。小米13系列延續了下半年小米12S Ultra 系列的不錯口碑,在4000元人民幣以上價位段的高端市場有明顯提昇。
與直板機市場持續下行相反,2022年第四季度中國折疊屏產品單季出貨量再創新高,出貨超過110萬臺。全年出貨量近330萬臺,同比增長118%,增速高於預期。折疊屏產品在國內智能機市場中佔比從2021年的0.5%上昇到1.2%。
其中,2022年全年華為佔據國內折疊屏市場第一的位置,市場份額達47.4%;三星排名位居第二位,佔據16.5%的市場份額;憑借Find N系列的全年穩定表現,OPPO獲得13.8%的市場份額,排名第三,雖然Find N2& Flip臨近年末纔上市,但首銷情況超過上一代產品;第一款折疊屏產品X Fold&+系列幫助vivo在折疊屏市場穩定在第四位,市場份額7.7%。榮耀和小米分別位居第五和第六位,份額接近。聯想只有一款豎折Razr系列排名第七。
IDC中國高級分析師郭天翔指出,固然2022年的疫情對中國智能手機市場影響很大,但本質上來看,疫情影響只是雪上加霜。畢竟在2020年疫情發生前,中國智能手機市場就已經開始連續下滑,疫情發生只是促使下滑幅度更大。
針對今年市場預期,IDC預測2023年中國智能手機市場前景依然難言樂觀,很難立即出現明顯反彈。建議廠商依然維持保守務實的運營策略,保證低庫存,追求高利潤,避免激進大量提昇出貨量。而市場需求在慣性思維下,也仍將在低位持續一段時間。只有隨著經濟大環境和收入陸續好轉和增加,消費者信心重新恢復,市場需求纔有望在今年下半年真正實現反彈。