隨著iPhone 15發售,近來一批用戶已拿到手機,並進行了使用反饋。北京商報記者通過采訪了解到,“暗病”成了社交媒體上iPhone 15“槽點”所在。更重要的是，由於被指創新不足，苹果的品牌力或在悄然下降，舊機型的走俏意味著人們開始更多關注性價比，業內專家認為，苹果的裹足不前，影響的不僅是銷量，甚至是iOS生態。

　　“第一批iPhone不要買”

　　家住北京的劉先生在 iPhone 15發售當天便已訂購,並於前天拿到了實物，剛打開包裝，劉先生便看到手機頂部存在劃痕，至於是否換貨，劉先生糾結好久，擔心即便是換貨之後，拿到的也是修理過的“問題手機”。

　　而在三裡屯苹果門店，有用戶對北京商報記者反饋稱，自己好不容易搶到了iPhone 15 Pro的首發，到手後發現邊框劃痕明顯，自己找門店要求換貨，而門店方面表示不能換貨只能退貨並重新下單。

　　作為“果粉”的唐小姐，手邊數碼產品已然是苹果“全家桶”，唐小姐有意購買iPhone 15，但卻並不像許多人一樣想著搶首發。

　　唐小姐稱，身邊有已經拿到iPhone 15 Pro Max的朋友，發現手機後玻璃並不平整，一邊高一邊低，估計可能是防水膠上的不均勻所致，但也不值得為這些小問題再退換一次，姑且“睜一只眼閉一只眼”。

　　以上問題並非個例，北京商報記者在微博等社交平臺看到，不少帖子都在吐槽 iPhone 15新機的品控問題，包括底部磕碰、屏幕有劃痕，以及鏡頭進灰等等。

　　“第一批iPhone不要買”已經成各個社交平臺的熱點話題，不少用戶稱，所謂的“暗病”在此前的 iPhone 12、 iPhone 13系列上也曾出現。

　　對此，資深產業經濟觀察家梁振鵬認為，不光是苹果，知名手機品牌均有統一的品質檢測標准，理論上來說，不會因為產地不同而有所差異。手機品控問題普遍存在，不過苹果由於其高端定位和較高售價，理應受到更加嚴苛的審視，任何的瑕疵都可能在苹果身上被放大，進而影響品牌的整體美譽度。

　　新舊機型均熱銷

　　盡管如此， iPhone 15系列還是像往年一樣成了“香餑餑”，北京商報記者在三裡屯苹果店采訪了解到，有黃牛稱iPhone 15 Pro Max 512GB版本的新機要在苹果官方定價11999元的基礎上溢價500元，也就是12499元。1TB黑色版本的iPhone 15 Pro Max，溢價則為700元，不過也有顧客稱，急於出手的黃牛對新機加價僅200元。記者從苹果官網嘗試下單，iPhone 15 Pro機型需要到10月底纔能送到，而iPhone 15 Pro Max則最早要到11月15日纔能到手，要等接近2個月的時間。

　　美團閃購數據顯示，iPhone 15系列新品銷量較前代上漲13倍，北京、上海、廣州、杭州、深圳銷售額居全國前五，平均增速近 1000%，數據顯示，美團閃購在三線及以下低線城市銷量增長23倍。

　　值得注意的是，伴隨新品問世，上一代 iPhone 14也在走俏，北京商報記者從經銷商處了解到，iPhone 14 Pro Max 256GB白色版本的價格已經漲至9150元，比iPhone 15 Pro Max 256GB的價格只相差849元，是現在市場上最保值的iPhone手機。

　　產業觀察家洪仕斌認為，本次iPhone 15依舊被市場批評創新不足，在許多消費者看來，即便要換手機，也沒必要花大價錢買一部平庸的新機，不如等 iPhone 15發售，iPhone 14降價之際買上一代產品更劃算。

　　專家認為，由於手機整體品類創新趨弱，人們不再過分關注品牌價值，轉而關注實用性，換機周期也變得越來越長，這種趨勢對主打高端市場的苹果而言並非利好。

　　數據也反映了這一點，據苹果2023財年三季報顯示，期間苹果總營收818億美元，較去年同期的830億美元同比下滑1.4%，較上季度的948.4億美元環比跌近14%。這是苹果自2016年以來首次連續第三個季度收入同比下滑。其中，“拳頭產品”iPhone銷售額396.7億美元，同比跌2.5%且不如預期的399億美元，智能手機佔總收入的48.5%，低於上季度的佔比54%和去年佔比52%。

　　屢遭市場“看衰”

　　不少市場機構也並不看好iPhone 15，據CINNO Research報告預測，2023年中國智能機市場中，苹果手機銷量或將達4550萬部，同比下滑2%，其中iPhone 15系列在2023年銷量或將在1000萬部左右，對比上一代iPhone 14同期銷量成績下滑22%，減少約290萬部。

　　包括瑞銀、瑞穗在內的多家投行也看衰iPhone 15前景，將苹果新機預期出貨數量大幅下調，下調幅度超1000萬部，預計iPhone 15出貨量在7000萬-8000萬部之間。相比之下，去年同期的iPhone 14備貨量在9000萬部以上。

　　此外，一些分析師也給出了相同的觀點，將今年iPhone 15系列的產量預期從8400萬部調整為7300萬部，預計2023年苹果iPhone產量為2.17億部，低於之前預測的2.27億部。

　　更罕見的是，iPhone 15問世並未成苹果公司的利好消息，就在美東時間9月12日，苹果公司股價一度下跌2.5%，截至收盤下挫1.71%，總市值跌破2.8萬億美元。

　　至於為何作為行業標杆的苹果，開始在創新上“擠牙膏”，屢屢讓市場失望，業內專家指出，龐大的用戶規模形成了巨大的使用慣性，苹果手機不是“不想變”而是“不敢變”。

　　獨立分析師付亮對北京商報記者稱，iOS操作系統一體化下龐大的用戶群體，對應用開發適配的強約束，令iPhone得以在用戶體驗、節能等方面仍存在一定的優勢，但隨著幾大頭部手機廠商的規模、份額集中，這一優勢也在不斷減弱，甚至在一些應用層面，iOS已落後。

　　付亮稱，例如幾大頭部手機廠商的游戲手機、折疊屏手機，都積極與芯片廠商聯合調優，與目標市場的主流應用聯合適配優化，以提高手機的用戶體驗。這是苹果根本做不到的，甚至苹果本來就不屑於做，iOS更多以一個規則制定者的角色出現，“我制定規則，我有用戶，你們必須配合我”，面向海量的用戶和應用，苹果只能這麼做。這反倒給了競爭對手機會。