近日，手機廠商OPPO因傳播飯圈文化，母親節文案低俗而引發輿情。5月11日，界面新聞表示OPPO內部正式發布問責通告，OPPO中國區副總裁段要輝負最終管理責任，職級直降兩級，項目負責人也受到了降級等處罰。
5月8日，OPPO一則母親節營銷文案引發爭議，話題“OPPO 文案價值觀”登上熱搜。據多名網友轉發的內容顯示，相關微博在用戶投稿案例中提到“媽媽有兩個老公”，並描述“一個是我爸，另一個一年見兩回”“跟我爸約會基本不打扮，見另一個恨不得穿婚紗”等表述。
該文案本意想要刻畫母親除去家庭身份之外，擁有個人追星愛好、具備多元生活面貌的形象，文案中第二個“老公”為飯圈用語，指代偶像並不是真正的有“兩個老公”。但是文案發布後，迅速在社交平臺引發大規模討論與爭議，並迅速發酵登上微博熱搜榜。
以下為通告全文：
關於2026年母親節品牌營銷事故問責的通告
5月8日，官方微博及小紅書賬號發布的母親節營銷文案，對廣大公眾、用戶和員工都造成了很大的傷害，也引發了大規模負面輿情，嚴重影響了品牌聲譽，也違背了公司一貫堅持的文化價值觀。
依據《公司品牌事故問責制度》，判定為重大品牌事故，對相關責任人進行定級處罰如下:
• 公司中國區業務負責人 段要輝：負最終管理責任，職級直降兩級，本年度績效不高於C，從本月起凍結調薪36個月；
• 直屬業務部門部長王怡: 負直接管理責任，未有效履行審核把關職責，職級降一級，本年度績效不高於C，從本月起凍結調薪12個月；
• 公關部部長馬新: 負管理責任，當年度績效不高於C，從本月起凍結調薪12個月；
• 項目團隊主管：負直接項目管理責任，O職級降一級，本年度績效不高於C。
此次事件體現了相關團隊對社會主流價值觀的底線的忽視，也反映了具體業務機制中存在的漏洞。希望團隊引以為戒、快速改進。
