6月25日，苹果全球范圍內對Mac、iPad及部分家庭娛樂硬件實施漲價策略，這是近年來苹果少見的一次大范圍調價。好消息是：iPhone、Apple Watch和AirPods暫時還保持著原價，但是從業界的整體表現來看，iPhone等產品的漲價也許只是時間問題。

　　從美國市場看，本輪漲價幅度並不低，公開價格顯示：MacBook Neo起售價從599美元昇至699美元，漲幅約16.7%；MacBook Air從1099美元昇至1299美元，漲幅約18.2%；14英寸MacBook Pro從1699美元昇至1999美元，漲幅約17.7%。iPad產品線漲幅更明顯，iPad Air從599美元昇至749美元，漲幅約25%；11英寸iPad Pro從999美元昇至1199美元，漲幅約20%；入門款iPad從349美元昇至449美元，漲幅接近29%。

　　而國內的漲價幅度同樣不低：MacBook Neo起售價從4599元上調至5499元，漲幅約19.6%；MacBook Air從8499元上調至9999元，漲幅約17.6%；14英寸MacBook Pro從13499元上調至15999元，漲幅約18.5%。iPad系列中，入門款iPad從2999元漲至3799元，漲幅約26.7%；iPad Air從4799元漲至5999元，漲幅約25%；iPad Pro從8999元漲至10799元，漲幅約20%。

　　由於部分機型價格上漲幅度超過兩成，社交平臺上很快出現“中國市場漲得更多”的說法，但通過對比發現，這個說法比較片面：MacBook Neo和14英寸MacBook Pro在中國市場的漲幅確實略高於美國，但MacBook Air、入門款iPad等產品在美國的漲幅反而更高。

　　苹果表示這輪成本上漲與AI數據中心建設帶來的存儲需求增加有關，苹果表示公司已經難以繼續替消費者消化相關成本。上游價格持續上漲後，終端廠商只能在利潤率和售價之間作出取捨，這也是本輪漲價更值得關注的地方。

　　在行業裡，一直流傳著一個說法：苹果是全球消費電子行業中利潤率最高的企業。他具有極強的供應鏈管理和控制能力，憑借長期大單采購苹果在與供應商的談判當中擁有極強的議價能力，他往往可以拿到最優或者更優的價格，甚至可以影響供應商的建廠規劃。這次，苹果將成本上漲轉嫁給終端市場，說明苹果也承受了一定的壓力，無法繼續保持自己的價格體系，在上調價格和壓縮利潤方面，苹果選擇了前者。

　　在最近的一次采訪中，鎂光高管還暗示：價格上漲+供貨不足，就是因為之前被壓榨的太狠，根本沒有資金去做投資擴產，做好足夠的冗餘備案。面對利潤率更高的AI行業，企業肯定要放棄個人消費市場，去獲得更多的利潤。

　　同時，有消息顯示苹果的這次漲價，壓力不只來自存儲芯片。芯片方面的先進工藝產能持續緊張，臺積電等晶圓代工廠的報價變化，也影響了終端產品成本。同樣受AI行業影響，臺積電產能一直處於滿負荷狀態。有傳言表示：為了平衡產能，臺積電多次釋放出要漲價的意願。苹果作為臺積電的重要客戶，通常能夠獲得優於多數廠商的供貨條件，但當AI芯片、手機SoC、PC處理器同時爭奪先進制程產能時，苹果的影響力也大不如從前。

　　在資本市場上，調價消息發布後苹果股價一度下跌超過5%，市值蒸發超2000億美元。與此同時，美光科技在發布超預期業績後股價大幅上漲，漲幅一度達到約16%至18%。苹果和美光的走勢差異，正好反映出AI算力鏈條上不同環節的處境：存儲廠商受益於漲價周期，終端品牌則承擔成本上昇的壓力。

　　真正敏感的問題還是iPhone的定價，是選擇同樣漲價還是自己犧牲利潤，對於苹果的管理層來說是個難題。