長虹冠軍系列電視上市網絡發布會實錄

　　會議主題：長虹冠軍系列電視上市網絡發布會

　　會議時間：2007年9月18日上午

　　會議地點：亞洲大酒店二層錦和廳

　　會議內容：

　　主持人(陸刃波)：

　　各位網友、各位嘉賓、新聞界的朋友們，大家上午好！

　　歡迎大家參加今天的『長虹冠軍系列電視上市網絡發布會』。出席今天網絡發布會的嘉賓有：信息產業部數字電視標准工作組組長劉全恩教授、長虹多媒體(中國)營銷公司總經理蘇子歡先生、市場策劃中心總經理易偉先生、傳媒總監楊長安先生、長虹華北大區總經理陳應林先生、北京分公司總經理黎勇先生、美國CAWA公司中國代表李君寬先生。我是國務院發展研究中心市場經濟研究所副主任陸刃波。今天來的還有網絡記者，感謝大家在百忙之中出席本次發布會！

　　講到長虹，有八個字：『乒乓長虹中國驕傲』！長虹2008年，中國電子工業正好走過她的第50年，而長虹是電視行業裡唯一一個全程見證並參與這段歷史的主流品牌。然而在2008數字電視時代真正到來前，中國的彩電業面臨著不小的壓力，而對於長虹，挑戰就是機會！今年以來，在整個平板行業頹勢的大環境下，長虹潛心研究產品，先後推出了103寸、32寸等離子，還有很多很好的新產品，為平淡的彩電市場持續不斷地注入了新的活力，長虹進面以來推出很多新產品，我在這裡不多說了。長虹做了很多事情，首先有請長虹多媒體產業公司市場策劃中心總經理易偉為網友們介紹長虹最新推出『長虹冠軍系列』產品，是我們參加世界奧運會以來，乒乓球都是冠軍，我相信長虹未來也是冠軍。有請易偉介紹2008年的新產品。有請！

長虹多媒體產業公司市場策劃中心總經理易偉

　　易偉：

　　各位朋友上午好！我在這裡給大家介紹一下今年年底到2008年長虹冠軍系列一些上市情況，介紹一下新產品、新功能。作為2008年，奧運會的來臨，給中國電視產業帶來新的機遇，其中數字電視、高清轉播等等都在2008年粉墨登場，中國消費者會在這場運動中獲得空前的感官享受。另外一個機遇就是平板電視進一步的普及，消費者更加關注使用什麼電視機和08年結合的更加緊密。08年，欣賞將高於收看而成為消費者的價值判斷。

　　2008年整個電視產業的關鍵詞，大概有幾個，其中是動態、綠色環保、高清、健康、全色域，FULL-HD是現在的主流概念，也就是全高清。長虹在整個電視產業中秉承『薄•大•精•聲』的產業理念，電視機向四個方向發展，我們也這麼做的。我們用什麼樣的產品來詮釋這四個字呢？2008年我們將推出冠軍系列產品，冠軍旗下會有幾大類的產品，其中尊冠866系即將上市，它集尖端顯像和數字網絡技術於一身，藝術造型領先現代設計。現在正在銷售的是勁冠700系，領先的FULL-HD/WHD、『量子芯』、D2Audio，冠軍杯尖峰造型。慧冠600系，『量子芯』、超大尺寸全系列、絕佳的性價比。韻動32PDP，長虹小尺寸等離子，詮釋臥室亮麗色彩的典范。觀止103PDP，世界直達，從此觀止。從高端到普通的電視機，最大、最小的，我們全方位多推出了冠軍系列的產品。

　　我們認為真正的冠軍必須做到『看到、聽到、芯到』，這次700系上市的發布會上，我們產品也做到這三點，其中我們看到FULL-HD極致高清呈顯，聽到D2Audio的高清聲場掃描定位，芯到徹底優化1080P。這三個核心技術決定長虹電視機必將成為行業的冠軍。

　　我簡單過一遍幾個功能，FULL-HD，1920×1080超高分辨率，是現在重點推的概念。使電視呈現出更為清晰亮麗的視覺畫面，物理顯象達到極致。

　　長虹D2Audio芯片，在所有專業音響中廣泛應用，主要功能我簡單描述一下，每個人在家裡面看平板電視的時候，由於平板固有的音響特點，使我們在聽的環境中間沒有找到一個最佳的位置，而D2Audio可以為用戶測試五個以上的黃金位，也就是說你只要願意，你坐在任何一個角度，有一個探測器把你位置空間探測出來，我們這款芯片就可以根據你的位置，測試房間所有反射角，還有它的空間大小，測試這些參數以後，它自動調節喇叭揚聲技術處理，使整個聲場針對你自己家裡具體的環境給你設定一個最佳的聽音效果。因此D2Audio芯片可以找到這個位置。空間環境不理想，不是真正的家庭影院，很多家庭會有一些裝飾材料，比如玻璃、反射比較強烈的面，屋頂不規范，整個造型混音，整個聽音效果不清晰，根據這些特點，D2Audio直接把這些聲音輸出參數進行綜合，用九種模式判斷一個最佳的輸出狀態。因此它解決的是我們現在家裡面普遍有了好的平板電視，但是不一定有一個好的聽音環境的問題。D2Audio徹底的改變了平板在音響方面的簡單化，把最簡單的東西做到最簡約，效果也要有環境，也要有成本，因此D2Audio這款芯片在長虹冠軍系列應用，可以說是創造了中國平板在追求音效方面開創了一個先河。

　　長虹特有的『量子芯』，大家可能對『量子芯』的感覺一直認為是一個圖像引擎，它的最大特點是對1080P輸入信號進行優化，許多的電視機的圖像引擎都是針對還原的特點來做的，但是『量子芯』是做到了優化。因此它是通過先是運算，對原信號進行測算，不是還原。『量子芯』能夠徹底於物理分辨率相結合，達到以物理所能達到最佳的影象效果。這三點構造我們冠軍系列的核心技術。

　　我們現在推出600系，采用了中國紅的中國藝術設計元素，從今年初開始上市開場了在中國設計界的一次大比拼，我們公司聯合中國工業設計許多權威機構，連續舉辦幾屆工業設計比賽。600系列起到一個承上啟下的作用，這款產品目前在市場上性價比非常高，它的產品陣容涵蓋26寸到60寸，PDP從32寸到60寸，我們後面會裝備更多的尺寸。它的主要功能葉就是『量子芯』，還有豐富的接口，充分考慮到家裡所有的數碼音像產品能夠給它匹配，還有超常壽命設計，高可靠性。這款產品從600系開始就全面介入了可靠性研究。

　　現在最新要出的勁冠700系，也是以冠軍杯的設計作為亮點，集中了我剛剛說的三大核心技術，以及它的尺寸也是非常之豐富，我們對液晶一貫重視從低端到高端，等離子希望同全系列的產品來改變對高清的看法，我們700系等離子陣容非常強大，後續還會追加很多尺寸。它的主要功能也是以『量子芯』為主，加載了FULL-HD的全高清屏。長虹同時提供現在大家看到的高清影象設備，這款產品是我們跟全球頂級供應商、制造商推出的產品，其中FTA將在元旦節期間上市，其他附加產品也非常之豐富。像我們提供的5.1家庭音響系統，這不是我們在商場中能看到的類似產品，中間有許多核心技術是為平板而打造的，專為平板設計的，因為它要跟上現代很多消費者對這類產品的一種追求，所以在造型方面我們也推出5.1、6.1，甚至更高的為了配合D2Audio生產效果而設計的音響產品。2.1音響系統也是根據小房間設計的。還有專門為平板設計的豪華可旋轉機架，采用先進鈦合金技術制造這款機架，目前為止在國內所有機架行業中間，在美觀設計、專業設計、線路設計方面都還達不到現在這樣的效果，把這種可旋轉機架充分利用，結合平板，平板為了更讓房間的裝飾、裝修突出主人的設計風格，我們必須減少不必要的暴露，可旋轉機架解決了這個問題。

　　我們對全高清的概念，我也希望通過這次我們發布會來告訴我們的業界，真正的全高清應該不是現在硬件上的高清，環境高清、聲音高清，因為奧運會作為一個綠色的奧運、環保的奧運、科技的奧運，全高清的概念可以涵蓋這一切。

　　環境高清，重點要進程設備，就是負氧離子，消除環境污染和不良氣體，也屬於高清范圍，長虹全高清概念是一個更大范圍的高清概念。我在這裡很簡單把長虹核心技術給大家做匯報，謝謝大家。

　　主持人(陸刃波)：

　　謝謝易總的詳細介紹，相信長虹冠軍系列產品一定是網友們的冠軍之選。

　　一直以來，各廠商都不遺餘力地在外觀設計上下苦工，甚至為追求美觀而犧牲聲音品質，結果受損的還是消費者。而長虹在2005年初就開始了平面音響電視的潛心研究，聯合國際頂尖音響公司美國CAWA，先後推出了至今仍然一枝獨秀的『量子芯C大調』電視，D2Audio平面音響優化方案等，不久前，他們再次將這一技術昇級，在美國ipod公司的支持下，推出了具備ipod功能的多媒體電視。

　　下面有請來自美國CAWA的李君寬先生為我們分享這一新技術。

美國CAWA公司中國代表李君寬

　　李君寬：

　　各位朋友大家好！

　　我先對我們公司介紹一下，我們是美國CAWA公司，總部在美國，香港分公司，在大陸有一個加工廠。我們根據這兩年平板在市場上銷售情況，以及我們做傳統音箱的基礎上，我們在05年10月份生產出國家使用新型專利的專門為平板電視打造的平板音箱，06年10月份已經得到國家專利批准授權使用此專利。

　　我們這款音箱是專門為平板電視打造，所以它的形狀是長條形，是多個聲道於一體的音箱。現在我們音箱在去年跟長虹戰略合作，推出這款音箱以後，在今年專門設計了電視和平板音箱配套的電視機的機架，這種機架具備多種功能，可以昇降，電視機後面有一個五金結構，可以左右旋轉，音箱可以旋轉，音箱可以前後移動，配備現在市場上平板不同的大小高度以及平板的不同厚度，讓我們的平板音箱跟電視機可以處在消費者需要的一種平面高度。音箱跟電視間隙可以自由調整。

　　我們現在跟平板配套的平板音箱，在消費者家裡各種結構都考慮到了，既可以跟平板電視一起掛在牆上面，同時跟電視機連在一起，跟電視機隔一段距離，這是掛牆的方案。在臺面上，電視機可以調節高度、音箱可以調節高度，距離也可以條件，前後也可以調節，離地也一樣。一款音箱在後口上面我們掛牆，放到臺面，落地式，各種結構都全部在這個音箱上面可以實現。這款音箱初期設計是2.1，我們會擴展到3.1、5.1甚至9.1。音源部分，除了外接一些DVD這些接口以外，現在設計的音箱可以有播放ipod功能，並且ipod是遙控紅外線控制功能。

　　我們會在08年的時候，會在平板把音箱上面增加DVD功能，現在已經研制成功，現在設計整個平板音箱是一個系列，專門為平板電視打造的平板音箱，播放ipod、DVD等等。我的介紹到此為止，大家一會兒可以看一下實物，我有圖片資料，大家可以看一下。

　　(PPT)音箱和電視機後面的連線，有一個槽，全部把線藏起來。。ipod可以旋轉，這是一個整體平板音箱，如果破放ipod，這是掛牆的，這是剛纔落地式。

陸刃波

　　主持人(陸刃波)：

　　謝謝李總。看來長虹的這款多媒體產品已經突破了傳統意義上的電視機概念，它無疑將我們對電視機的使用觀念提前了一大步，長虹這個產品不管是從看，到聽，已經是遠遠超出了在中國市場幾大產品的要求。外面有產品實物，大家可以看一下以及試一下。

　　下面由我來簡單介紹一下07年到現在為止平板電視基本狀況。

　　各位媒體朋友、各位網友，大家都知道馬上就到『十一』黃金周了，很多平板電視企業召開了不同形式的新聞發布會，今天在這裡，我們看到長虹推出了差異化的冠軍系列新品電視，通過體驗我們發現，長虹依然圍繞圖像和聲音這兩個最基本的消費需求，這既是基本的要求，也是重要的要求，長虹產品在不斷的昇級和創新。剛纔和長虹的專家交流的時候他們告訴我，長虹的設計創新不會跟競爭產品去對比，不去追逐花哨的東西，而是潛心研究消費者的真實需求，用可靠的產品和服務來滿足消費需求，這正是眼下浮躁的平板產業難能可貴的設計理念。

　　那麼，今天借長虹冠軍電視產品發布會的機會，我也想跟大家交流一下我對近期國內平板電視市場發展和對明年市場需求的一些簡單預測。

　　首先：2007年國內市場平板電視銷售整體不如預期，2008年平板電視需求預計1200萬-1300萬臺。在國內平板電視需求增速放緩因素的影響下，從各主流平板電視企業2007年上半年銷售情況看，整體不如預期的好，即使考慮『十一』銷售，估計全年不會超過900萬臺。尤其今年以來，外資不斷通過降低價格，打壓國內品牌，導致國產平板電視企業銷量增長不明顯。明年國內市場平板電視需求繼續保持平穩增長，奧運對平板電視消費有一定刺激，但總體增幅不會太大，預計總量1200萬-1300萬臺，約佔城市彩電需求的三分之二，平板電視將成為城市市場消費主流。

　　第二點就是：今年『十一』黃金周，價格不再會是國內平板企業的主要競爭武器。外資品牌的價格跟國內品牌的價格差不多，因為平板電視的發展是同時起步的，國內產品的質量跟國外品牌的質量是一致的。往往在黃金周期間，各企業之間的競爭最能發現市場問題，雖然距離『十一』黃金周銷售旺季還有一段時間，但我們已經能從蘇寧、國美這些賣場頻繁的促銷活動中感覺出濃烈的火藥味，現在外資品牌液晶電視已經率先降價，我不同意用降價兩個字，應該叫價格回歸，品質都是一樣的，可能品牌影響力比我們強，但是服務部如我們，任何外資企業都不敢提出三年保修，我們國內品牌已經提出三年保修了。『降價促銷』已經成了外資品牌競爭的主調，然而『降價』對於國內品牌來說已經不能作為主要有效武器，外資品牌的優勢多是體現在品牌上，現在，我們看到，國產平板開始由簡單的『價格競爭』轉向『價值競爭』，長虹在其中起到了很好的帶頭作用，長虹這段時間通過價格手段提高它的銷量，而是通過價值提高它的市場佔有率。專門針對2008體育賽事開發的以『量子芯』技術為特色的長虹冠軍系列平板電視，將動態清晰度、音響效果提昇到了一個新的高度，這兩個問題解決好了以後，我相信長虹的產品無疑是今年國慶市場或者今後國內市場的一大亮點，產品的技術是未來競爭的主要手段，而不是價格。

　　第三點就是：主流平板電視企業到了『收獲』的季節。一直以來，業內有關平板電視虧損的說法從未平息，這點我相信在座各位也有同感，都在講平板電視虧損，但我們分析長虹、海信、TCL、康佳等主流彩電企業歷年年報發現，平板電視已經成為市場新的增長機會和新的來源。剛剛開始一個產品的發展期產生一點虧損是很正常的，我們原來一個新的產品投產以前用了投資兩個字，剛剛做手機的時候，叫投資，平板電視從來沒有用過投資兩個字，所以在轉型期、調整期，彩色電視虧損是正常的，但是我們到今天為止，平板電視已經不虧損了，所以平板電視已經逐漸成為彩電企業盈利主體或者盈利新的機會。但技術相當成熟的CRT目前仍然是市場的主流，隨著技術的不斷昇級和產品創新，CRT這個產業會在較長時期內存在，它會同PDP、LCD、投影等不同顯示方式並存發展。目前來看這四個產品、技術路線都會存在一段時間。

　　在今天的現場，長虹推出的帶ipod功能的平面音響電視已經改變了我們對電視機的傳統認識，可以看出在數字時代，電視機作為看電視節目的功能正在弱化，更多的充當著家庭多媒體信息終端的角色，希望長虹這一新技術產品盡快上市。

　　中國平板電視市場發展日趨成熟，企業競爭開始走上理性發展的道路，我們欣喜地看到長虹率先加大平板顯示屏等關鍵技術的研發投入，持續不斷地改進生產工藝，提昇產品品質，以差異化的手段為消費者提供適用、時尚、可靠的產品，以擴大自己的國際競爭力。我們的產品不是面向國內市場，而是面向全球市場，所以我們用國際競爭這個詞。長虹正在走一條中國企業自己獨特的發展之路，這是中國品牌超越國外品牌的必經過程，我想有長虹這樣的優秀企業帶動，中國品牌平板電視企業的明天會更加美好，所以虧損是短期的，發展是長期的。我相信長虹會走得更好。謝謝大家！

　　剛剛我簡單跟大家交流一下平板市場的態勢和08年的狀況。平板電視裡有兩個技術路線，一個液晶、一個等離子，誰好誰弱，都是消費者很關注的問題。在多種顯示技術並行的時代，每一種顯示技術都有自己的特點和缺點，選擇誰由消費者自己來定。接下來有請信息產業部數字電視標准工作組組長劉全恩教授進行分析。