勝負難料 國產液晶如何應對外資價格戰

二、價格戰是戰略衰退的表現

從戰略高度來講，價格戰是最低層次的競爭手段，它將對品牌造成極大損傷，讓其無法回到競爭原點，並嚴重透支未來的市場競爭力。從此可以看出，外資液晶電視由品牌轉向材料、由價值轉向價格的競爭實質上是一種『緊急迫降』，是一種缺失網絡時代新需求和新產品的衰退。

國產品牌向來以低價作為殺手?，經過外資品牌的一番低價轟炸後，國產品牌的價格優勢已經不復存在。但是由於在CRT時代曾經飽嘗價格戰之苦，為避免再次深陷價格戰的泥潭，國產品牌轉向需求戰。海爾彩電高端子品牌INNOV+的推出就標志著國產彩電全面品牌系統競爭的革命性轉型。

雖然外資品牌的價格戰並不高明，不過事實擺在眼前，2007年1至7月外資品牌液晶電視的市場份額已經超過50%，外資品牌真的通過價格戰獲勝了嗎？未必，價格戰最終勝負難料，ZDC將在下文為國產液晶電視廠商支招解圍。