|
||||
『我們現在面臨著很大的困難』,某國產彩電品牌有關人士在接受本報記者采訪時語氣沈重。在經過『五一』外資平板電視價格戰的『狂轟亂炸』之後,國產平板電視市場一蹶不振。
據悉,外資價格大戰的背後,是他們豐厚的面板利潤資源在支持,而國產平板電視要想走出『面板之困』尚待以時日。
國產份額跌至不到3成
調研機構奧維諮詢的統計數據顯示,今年『五一』黃金周,國產品牌整體份額急速下滑,不及三成比例,外資品牌市場份額則為65%,零售額佔比更是高達73%。而在此前的各個重要節慶點,國產與外資通常是『平分秋色』。
造成這種局面的重要原因就是外資品牌發起了更為慘烈的『價格大戰』。五一期間,外資品牌在大屏幕液晶電視上平均價格降幅均達到25%-30%。在40/42英寸、46/47英寸級別上,部分規格外資品牌均價低於國產品牌。
外資整機集體虧損
在外資價格戰的背後,寵罩著巨虧的陰影。一家韓資面板企業的高層告訴記者,那些揮舞著價格大棒的外資品牌,在整機這一塊沒有一家是不虧損的,但他們在面板這一塊是贏利的,這就讓他們打『持久戰』成為可能。
康佳集團多媒體市場部總監朱忠慶也表示,由於外資品牌擁有上游面板工廠,所以有些外資品牌只為了做到『液晶面板產業盈利』即可,並不一定打算在液晶電視整機環節上盈利。但對於立足於整機制造環節的國產品牌來說,不可能去『賠本銷售』,否則將會無法正常經營。
某家電賣場營銷老總則表示,除了有面板贏利做支橕外,外資品牌的產品線一般相對豐富,即使在平板電視這一塊虧損了,但它們還有數碼通訊產品、白色家電產品、小家電產品在贏利,而且通常而言,一個品類(例如彩電)的促銷大戰,會提昇整個品牌所有產品的銷售業績。
記者了解到,隨著平板電視日益普及化,市場佔有率的最大化成為現階段各大平板電視品牌的首要目標,這也是為什麼外資整機廠家『虧死也要打下去』的原因,尤其是外資與外資之間的競爭,簡直到了『魚死網破』的地步。
國產品牌難脫面板之困
不能掌握平板電視產業鏈上游資源一直是國產平板電視發展的『產業之困』,雖然它們從沒有放棄對這方面的努力。今年以來,TCL在經歷了與奇美合作談判擱淺後,其液晶電視模組項目也已正式落戶廣東惠州;創維參股LG廣州液晶模塊工廠,與其聯手打造液晶模組與液晶電視整機一體化的合作模式;海信液晶模組生產線也正式實現量產;長虹投資60億元的虹歐等離子屏一期項目也已啟動,並將於奧運會前量產。
業內人士分析指出,雖然這一系列的措施已初見成效,但它並不能使國內彩電企業真正擺脫困局。因為液晶模組畢竟也是一個組裝加工的環節,而佔整機成本6、7成的面板技術仍然牢牢掌握在外資家電企業手裡。
相關報道
家電大賣場表態扶持國產平板
除了上游產業鏈之困外,某些國產平板電視企業還將民族品牌無法振興歸咎為我國家電大賣場的『不作為』。在平板電視發展的最初幾年,營銷渠道是國產品牌用來抵御、抗衡外資品牌的一大有力武器,那時的國產平板電視是各大家電賣場的『座上賓』,在三四級市場,它們通過多年經營打造了成千上萬個銷售網點,而外資品牌在這一塊卻是空白。
但這一局面,隨著近兩年家電賣場渠道向三四級市場『下沈』而改變。跟隨家電大賣場一起『下沈』,外資品牌也實現了它們對三四級市場的佔有率,而由於它們對家電大賣場的過度依賴,也導致它們跟家電大賣場的合作相對更為緊密。
正是基於此,國產平板電視發出了『民族家電渠道應更傾向於扶持民族家電品牌』的呼吁,有的甚至要求國內家電賣場向日韓市場的家電渠道商學習,抵制外來家電品牌。
對此,國美、蘇寧等大賣場有關負責人表示,大賣場網絡資源並沒有向外資品牌傾斜,完全的市場化競爭,纔是家電市場成熟的表現。但他們同時也表態會扶持國產平板企業,某大賣場近期可能會召開『國產平板電視發展論壇』,以對國產平板現階段如何更有效的參與競爭進行探討。