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在5月的家電賣場上,以保鮮為賣點的冰箱品牌佔了絕大多數,各種保鮮概念更是層出不窮,例如海爾的『VC誘導保鮮』、容聲的『七彩光合養鮮』、美的的『GPS光波保鮮』、西門子的零度保鮮等等。
一、主要觀點
在5月的家電賣場上,以保鮮為賣點的冰箱品牌佔了絕大多數,各種保鮮概念更是層出不窮,例如海爾的『VC誘導保鮮』、容聲的『七彩光合養鮮』、美的的『GPS光波保鮮』、西門子的零度保鮮等等。此外,具備大容量、快冷凍、節能環保、時尚新外觀四大產品特點的三門、多門及對開門冰箱成為市場的『主角』。
互聯網消費調研中心ZDC通過對5月冰箱市場16家廠商的274款產品進行調查,得出以下主要結論:
1.近來冰箱市場不景氣,5月的關注度下跌了7.6個百分點。
2.海爾以47.7%的關注比例繼續領跑冰箱市場,5月的關注度還小漲了0.9個百分點。
3.美的關注度上漲了1.3個百分點,排名提昇兩位,是5月關注度上昇幅度最大的一個品牌。
4.180昇以下容積冰箱的關乎度驟昇5.8個百分點。
5.市場上出現制冷系統新概念:制冷模式可選擇和無霜制冷冰箱。
6.三開門或多開門冰箱的關注度暴跌3.3個百分點。
7.2000元以下價位段冰箱關注度大幅提昇了5.1個百分點。
8.海爾、西門子、美的的市場均價下跌,新飛、容聲的市場均價提昇。
二、整體市場調查1、市場關注調查
數據顯示,3月是冰箱市場的回暖期,關注度環比增長了75.7個百分點。4月,冰箱市場繼續昇溫,關注度又提昇了19.9個百分點。5月份,汶川地震將全國人民的眼球聚焦到抗震救災之上,所以冰箱市場的關注度下降了7.6個百分點。為了拉動5月的消費,冰箱市場71款產品大降價,創造了歷史最多記錄,但是效果勉勉強強。期待6月的冰箱市場會有更好的表現。
2、品牌關注調查
4月 |
5月 |
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排名 |
產品名稱 |
關注比例 |
排名 |
產品名稱 |
關注比例 |
1 |
海爾 |
46.8% |
1 |
海爾 |
47.7% |
2 |
西門子 |
15.5% |
2 |
西門子 |
15.6% |
3 |
新飛 |
9.9% |
3 |
新飛 |
10.4% |
4 |
容聲 |
5.2% |
4 |
美的 ↑ |
5.0% |
5 |
三星 |
3.9% |
5 |
容聲 ↓ |
4.3% |
6 |
美的 |
3.7% |
6 |
美菱 ↑ |
3.6% |
7 |
LG |
3.6% |
7 |
LG |
2.6% |
8 |
美菱 |
3.5% |
8 |
博世 ↑ |
2.1% |
9 |
博世 |
2.2% |
9 |
海信 ↑ |
1.7% |
10 |
松下 |
1.5% |
10 |
松下 |
1.6% |
5月,海爾獨領風騷,以47.7%的關注比例佔據市場近半壁江山,穩坐冰箱業霸主之位。在新品卡薩帝冰箱推廣造勢下,海爾冰箱的關注度小漲了0.9個百分點。2008年5月6日美國第24屆『金錘獎』評選結果在拉斯維加斯『全國硬件展』上揭曉,海爾大家電榮獲最高的黃金獎項——金錘獎。這無疑有助於提昇海爾的人氣和美譽度。
西門子以15.6%的關注度排名第二。西門子一貫走高端路線,而且堅持這一原則始終不變。雖然其市場份額在海爾之後,但是在高端領域,西門子穩坐第一把交椅。博世和西門子家電集團中國區副總裁、首席銷售官吳建科表示,西門子今後會推出更多的高端產品,來搶食更多的高端市場份額。吳建科還表示,如今中國的高端市場消費昇溫迅速,西門子家電在2008年的產品更新率要超過90%。
新飛冰箱以10.4%的關注度排名第三,與4月份相比,新飛冰箱的關注度小漲了0.5個百分點。這得益於其推出的新品『水晶雙冠王』得到了消費者的認可。這款產品擁有14項國家專利,集節能、殺菌、保鮮於一體,該系列產品在今年1至4月的銷量佔總體比重的15%。
美的於2007年高調進軍冰洗業,得益於其空調樹立的品牌美譽度,其冰箱市場份額也在急劇膨脹。2008年5月,美的冰箱的關注度排名超過三星和容聲已經榮昇至第四位。美的冰箱迅速崛起的關鍵是人們對美的品牌的認可與信心。
此外,從一些細節上也可以看出美的對塑造品牌形象的重視程度,如美的冰箱積極響應國家的環保號召,近期將開展名為『別讓塑料袋繼續吞噬環境』的主題環保活動,屆時凡參與活動的消費者均有機會獲得美的冰箱為此次活動定制的綠色環保袋。
雖然容聲、美菱、LG等其他品牌的關注度均不及5%,但是在本月的關注度排名中,不少品牌都呈上昇趨勢,如美菱、博世和海信。