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三、 產品關注調查
1、不同容積
(圖3)2008年5月不同容積冰箱關注比例分布
數據顯示,201-250昇容積冰箱以34.5%的關注度擔當時下消費主流。180昇以下容積以28.4%的關注度緊隨其後。180-200昇容積冰箱的關注度排在第三位。上述三個容積段冰箱佔據八成多關注份額,在市場上充當銷售主力。而300昇以上及251-300昇容積冰箱由於售價較高,其關注者僅限於小部分高收入人群,它們的關注度均不到10%。
(圖4)2008年4月與5月不同容積段冰箱關注比例對比
與4月份相比,5月關注度上昇的只有180昇以下容積段冰箱,上昇幅度高達5.8個百分點。而201-250昇、180-200昇、300昇以上、251-300昇容積段冰箱的關注度均呈下滑趨勢。其中又以201-250昇容積段冰箱下降幅度最大,為2.5個百分點。
由此可見,180昇以下容積段冰箱顯示出較大的商機,商家應趁熱打鐵,加大180昇以下容積冰箱的促銷推廣力度。對於其他容積冰箱,廠商可考慮價格直降的方式拉動消費。
2、不同制冷方式
(圖5)2008年5月不同制冷方式冰箱關注比例分布
5月直冷式冰箱佔據市場九成關注份額,而且關注度較4月提昇了1個百分點,毫無疑問的擔當著市場消費主流。風冷式和混合制冷式冰箱的關注度相差不多,分別為5.3%和3.3%。而近來市場上又出現了其他兩種制冷類型的冰箱:制冷模式可選擇和無霜制冷系統冰箱,它們雖然佔據的關注度份額不多,但是表明冰箱在制冷方面有了新的發展。
直冷式冰箱為何一直保持著較高的市場份額呢?這是因為,直冷式冰箱開發出來的時間較早,技術非常成熟。與風冷式相比,保鮮效果要好;與混合制冷式冰箱相比,價格較為低廉。所以在冰箱業回歸保鮮概念的近幾年,直冷式冰箱憑借性價比優勢一直佔有絕對的銷量優勢。
3、不同箱門設置
(圖6)2008年5月不同箱門設置冰箱關注比例分布
2008年5月,雙開門冰箱依然是最受用戶關注的一類冰箱產品,關注度高達71.1%。三開門或多開門冰箱以17.5%的關注度排在第二位。對開門冰箱關注度不高,僅為7.2%。而在4月沈寂的單開門冰箱本月又對部分消費者表現出了吸引力。
與4月份相比,雙開門冰箱的關注度提昇了1.1個百分點。三開門或多開門冰箱的關注度下降了3.3個百分點。對開門冰箱的關注度下降了2個百分點。