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據美國TNS媒體情報公司(TNS Media Intelligence)最新數據顯示,2007年美國100大廣告主的廣告開支為613億美元,同比增長0.3%。其中,互聯網顯示廣告開支達到了42億美元,同比增長33%。
而且,這一數據只包含互聯網顯示廣告,而不包括互聯網搜索廣告。去年,美100大廣告主從電視和報紙向互聯網轉移了10多億美元的廣告開支。其中,報紙廣告開支壓縮了6.74億美元,電視廣告開支壓縮了4.06億美元。
今年全年的網絡廣告發展趨勢尚不明朗,但第一季度已經出現了疲軟跡象。據美交互式廣告管理機構(IAB)數據顯示,今年第一季度,包括搜索在內的全部形式的網絡廣告開支為58億美元,低於去年第四季度的29億美元。
美國的第三大廣告主通用汽車(GM)近期就決定,在未來三年內,會將總共30億美元廣告預算中的一半投向數字和一對一營銷領域。
去年,GM互聯網廣告花費為1.97億美元。在過去的幾年中,GM已經將數億美元的廣告費,從電視和印刷媒體轉向數字及一對一營銷上,而且還有繼續加大力度的趨勢。對GM來說,電視或者印刷媒體基本只用於保持知名度。而更持續的品牌和銷售活動則轉向互聯網。