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國內著名IT博客『麥田的讀書生活』今日在博客中撰文稱『博客已經過時』,以下為該文章全文——
作為一個活躍的博客(Blog)作者,三年多以來,我一直堅持更新一個專業博客《麥田的讀書生活》。在這份基本上保持每周更新的博客上,我一直以『自媒體』的模式,幾乎全部文章都圍繞互聯網網站運營,尤其是社區和電子商務方面內容。這份博客給我帶來了一些所謂『名聲』和快樂,帶來了非常高的訪問量——但現在,我卻在認真思考一個問題:是不是應該關了這個博客。
因為,博客(Blog)已經過時了。
塵埃落定的博客。博客一誕生就存在兩種屬性,『自媒體』屬性和『交互』屬性。以國內來說,娛樂界的徐靜蕾,文化界的王小峰、和菜頭,IT界的keso等等,他們的博客全都是『自媒體』;而散落在qzone,百度空間千萬普通人的博客日記,他們的博客全都是『交互』屬性。這兩類屬性的博客無論從傳播模式還是『功效』上來說,截然不同。在中文博客發展歷史上,曾經出現過兩類博客誰算『正宗』的爭論,但現在看來,這是一個『偽問題』。兩類博客都是博客。此外,中文博客網站排位之爭,也塵埃落定——從『自媒體博客』來說,新浪做到了老大;從『交互博客』來說,qzone做到了老大。新浪和QQ,就是中文網絡的——博客雙雄。War is over。
現在反思這場時代性的『戰爭』,有一些比較有趣的結論:
1, 所有挾持『博客』概念(應用)的新興網站,即使獲得了投資,也都敗於老牌網站的品牌優勢(新浪)和用戶優勢(QQ)。即:概念(應用)+資本<品牌或用戶
2, 因為我自己的工作經歷(曾就職於某博客網站),所以我認為,新興網站其實有過可能贏得老牌網站的機會『窗口期』;但在關鍵時刻,新興網站既沒有建立起『品牌』,又沒有建立起『用戶』,錯失良機。
3, 『博客』這個當時的新興概念,自身存在的上述『雙重屬性』,也客觀上使得競爭的優勢天平,偏向老牌網站——博客的『自媒體』屬性,更有利於已經有『品牌』的網站,所以新浪會贏;博客的『交互』屬性,更有利於已經有『用戶』的網站,所以QQ會贏。
4, 但最具有戲劇性的是,恰恰也是因為博客自身的『雙重屬性』,使得『博客』只是互聯網的過渡性產品(應用)——『自媒體』屬性,不如『網絡媒體(門戶)』有效;『交互』屬性,對低端用戶的要求又過高。
5, 其實我想說的是,博客,就是一個先天就『不完善』的應用;博客,就是一個缺乏商業價值的應用。因此無論『自媒體』,還是『交互』,哪條路走起來都很難,而且商業化方面,效率都不高。
6, 諸位,為什麼這麼多人,這麼多年,做博客做的這麼累;諸位,因為我們在一個幾乎不可能成功的戰場上,試圖完成不可能之任務。
7,『博客過時了』並不是說個人以『博客』或『日記』這種方式,持續寫作、表達的欲望會『過時』;每個人都有文字表達的欲望,這種欲望永遠不會『過時』。只是在『博客時代』,這種欲望由『博客』工具來實現;但在『SNS時代』,這種欲望由sns網站『日記』工具來實現。事實上,幾乎所有sns網站都有『日記』功能區塊,即承擔這種文字表達欲望。傳統的博客應用,會成為sns應用的一個子集。
SNS是『博客終結者』。最近facebook火了,很多人看到的是『校園』或『白領』。我認為那只是表象。我曾經寫過《巴別塔的倒掉:Facebook和Google之爭的真相》,提到facebook的一些本質特性。但我現在認為,以Facebook為代表的SNS的真正力量,是『博客終結者』——SNS應用在『自媒體』和『交互』兩方面,都比博客應用更具有效率。博客完成了網民的『主體性』,SNS將完成網民的『主體間性』。詳細分析不展開了。
集中的門戶——分散的博客——集中的SNS,互聯網的發展就是這樣不斷螺旋上昇、前進。