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2元售出手機業務,創維迷途
手機業務開始走下坡路,彩電業務的挑戰越來越大,創維集團在尋找新的利潤增長點
6月27日,創維移動通信技術有限公司總裁樂業生眉頭緊鎖地低頭走出電梯,在記者向其打招呼後纔抬起頭強笑著回應。他此時的心情似乎可以理解,因為兩天前創維數碼在香港聯交所發布公告,以不到2元人民幣的代價出售樂業生主管的這家手機公司80%的股權。
2003年,創維進入手機產業,時為創維數碼董事局主席的黃宏生雄心勃勃,要把這個新業務部門打造成繼彩電後最大的利潤支柱,也計劃在適當時候將其分拆上市。不過在5年後,這個被寄予厚望的部門以低價出售收場,盡管創維集團方面表示這只是一種新的經營方式,但誰也無可否認,創維在相當長的一段時間裡還需要彩電業務來獨立支橕。
蹊蹺出售
事實上,在創維數碼發布通告前,其將出售手機業務的傳聞已在深圳業內傳開,甚至有一些新手機廠家直接找到樂業生,希望能夠接手或者借用創維手機品牌。『對我們來說,樹立一個新的品牌成本太高,而且速度慢,不打品牌公司也做不上去,尋找像創維這樣稍有點名氣的品牌是個捷徑。』深圳一手機公司總經理說,他在不久前與創維移動公司有過接觸,不過在聽說創維以兩塊錢出售手機業務後,他開始躊躇,不知道是否應該繼續合作。
創維此次的出售確實匪夷所思。根據公告,創維數碼旗下創維移動通信BVI和創維RGB分別持有的創維移動通信(深圳)有限公司40%的股權出售,接手方為深圳寶易通訊有限公司及其關聯公司亮成集團,價格分別為人民幣1元和港幣1元。公告內容還顯示,寶易通訊為創維移動通信(深圳)有限公司的供應商和債權人。
創維集團品牌總監沈健表示,此次出售的主要原因是手機業務近期經營不太好,集團希望能夠引進行業內有資源、有興趣的股東進來,這也是適應新的產業形勢。
不過有業內人士稱,如果創維真的是出於引進有實力的合作伙伴,業內有興趣接盤的不在少數,此次股權轉讓可能另有玄機。有多家手機公司負責人向《財富時報》記者透露,實際上深圳寶易通訊就是由創維移動通信(深圳)有限公司一高管與另兩個股東投資成立的,成立時間正好是創維進入手機產業的2003年。『創維手機的采購基本上都是交給寶易通訊來做,後者專門給創維手機走流水賬。』一知情人士說,這種操作手法在手機產業早期大量存在,以當時的中科健和TCL移動為典型,其采購都通過高管或高管團隊掌控的公司來進行。
根據《財富時報》記者查詢,寶易通訊的注冊地在深圳市南山區西麗沙河西路,位於創維集團與創維手機生產部門中段。對此消息,創維集團方面表示尚不知情。而從公司經營層面來看,創維手機公司的經營團隊仍然照常運作,該公司一人士表示,新股東不會參與公司經營,對於一個巨額虧損的公司,新股東似乎並沒有要改變的跡象。
根據公告,在股權轉讓後,創維數碼和新股東將分別注資4000萬元和5000萬元,用於創維手機公司的後續運營,包括債務償還,創維手機公司還可以擁有創維品牌的5年使用權。而沈健則表示,盡管創維目前只有20%的股權,但是將來還是可以調整,不排除將來經營好轉再增持。
未來
創維手機業務截至5月31日的業績為淨虧損1.32億元,而在2005年其手機還未以自有品牌銷售時淨利潤為1000萬元。對於這種反差,沈健歸結為3年來手機產業的變化太大,『國產品牌手機做不過黑手機,正規操作成本很高。』手機曝出巨虧,而彩電業務又承受著外資品牌在液晶方面的壓力,創維集團面臨新的考驗。
手機業務在早期確實讓創維集團高管看到希望。2006年1月,剛上市的創維手機銷量達到10萬臺,取得了1億元的銷售收入,這讓黃宏生都大吃一驚,以至於其在香港還專程致電樂業生表示祝賀。當年創維將手機的銷量目標定到200萬臺,如果這個銷量得以實現,手機的利潤就會超過彩電的利潤,不過美夢難以成真,手機業務的利潤當年不到1000萬元。
在此後創維手機開始走下坡路,截至今年3月31日的2007財年,創維移動的淨負債為1.328億元,其中包括由創維RGB擔保的1900萬元銀行債務。事實上,創維在經營中吸取了產業『先烈』的教訓,在成本和品質控制上下了很大工夫,樂業生在接受《財富時報》記者采訪時,曾一再強調產品的競爭力要重於營銷、渠道等要素。後來創維手機卻恰好在產品上栽了跟頭,不過跟成本和品質沒有直接關系,而是市場並不接受創維新推出的手機,導致創維手機去年的庫存超過120萬臺。
由於彩電業務發展受到的挑戰越來越大,創維曾進行過一系列的多元化嘗試,比如電腦、智能卡、汽車電子等,但都先後折戟,手機是創維最為看重的產業,盡管拿到牌照的時間較晚,不過創維在這方面毫不吝嗇,曾計劃投入10億元資金,是其多元化產業中投資最多的。
根據截至去年9月30日的中期財報顯示,創維的彩電銷售額超過50億元,但集團淨利潤僅為9800萬元。在利潤空間被壓縮的同時,創維的彩電業務還受到來自下游的困擾,強勢的家電連鎖賣場不斷地蠶食彩電廠商的現金流。根據一彩電企業銷售負責人透露,目前包括國美、蘇寧等連鎖企業拖欠彩電企業的貨款現象越來越嚴重,彩電企業至少被每家拖欠的貨款在10億元左右,而彩電企業對此也無能為力。
基於產業單一的風險,創維集團一直在尋找新的利潤增長點。沈健認為目前在創維集團的產業中,機頂盒和安防可能會成為未來提供盈利貢獻的產業。