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在國產品牌手機廠商被山寨機逼入絕境的同時,國際手機巨頭也遭受市場份額被吞噬的巨大壓力。7月底,諾基亞宣布大幅下調手機價格,最高降幅達10%,其中降幅最大的為音樂和多媒體手機。8月4日,備受手機業務長期巨額虧損壓力的摩托羅拉,不惜以9400萬美元重金將高通原首席運營官桑傑·賈招致麾下,終於結束了手機部門長時間無人接管的尷尬局面,同時也為該部門明年的分拆上市做好了准備。
諾基亞舉價格利刃
『手機銷售價格下降是必然趨勢。』諾基亞中國公司資訊部相關負責人表示。據悉,諾基亞在芬蘭當地零售均價降幅最大的是5310、5610等音樂手機,及多媒體手機N81 8GB。投資機構Cheuvreux分析師David Hallden指出,諾基亞大打降價牌,是市場競爭突圍的手段,雖可對實力較弱的手機同業造成沈重壓力,但也是一招誘敵深入的險棋。
CCS Insight分析師指出,諾基亞在定價方面相當具有戰略性思考,並以調價方式蠶食競爭對手的市場份額,提高諾基亞佔有率。如諾基亞之前剛推出音樂手機SuperNova,以頗具競爭力的價位挑戰索尼愛立信Walkman系列手機,現在又宣布其他機種大降價,這對今年第二季度利潤大幅下滑並宣布裁員2000人的索尼愛立信來說無疑是雪上加霜。
CCS Insight數據顯示,由於新興市場需求大增,諾基亞手機全球佔有率在今年第二季度上揚至41%,穩居龍頭地位。三星手機第二季度市場佔有率以15.3%拿到第2名,而索尼愛立信全球市場佔有率下滑至8.2%。其中三星和LG的手機銷量同比均有增長,主要是因為與移動電信運營商的合作奏效。
摩托羅拉臨危選帥
8月4日,摩托羅拉宣布,任命高通原首席運營官桑傑·賈出任聯席CEO兼手機部門CEO。為了給手機部門找到一名合適的領導人,摩托羅拉已經耗費了數個月的時間。據悉,桑傑·賈將負責監管摩托羅拉手機部門所有業務,並直接向董事會報告。
桑傑·賈面臨著幫摩托羅拉手機部門實現復蘇的艱巨任務。摩托羅拉在全球手機市場的地位已經降至第三,僅以微弱優勢領先於排名第四的LG電子,其市場佔有率已經由兩年前的24%縮水至9.5%。
手機部門營收佔摩托羅拉總營收的50%,由於遲遲未能推出一款像Razr這樣具有吸引力的產品,摩托羅拉的手機市場份額每況愈下,反而給苹果等競爭對手以可乘之機。摩托羅拉上周曾表示,今年晚些時候將推出一款觸摸屏手機,向苹果iPhone發起挑戰。