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為給去年獨立出來的ideapad消費品牌讓路,聯想集團正借助降價手段清理旗下原有子品牌。一家筆記本電腦渠道商昨天透露,聯想9月份把筆記本電腦價格大幅下調,涉及型號主要為聯想『天逸』和『旭日』兩大系列,而『事實上一周前已降了,幅度達20%』。
記者在上海交大慧谷電腦城三樓一家聯想產品代理商處看到,前不久原價6500元的一款聯想旭日雙核、獨立顯卡筆記本,最新報價已降至5200多元。聯想集團一位市場人士表示,價格總趨勢一直在走低,包括聯想公司在內的筆記本廠家,最近都有些降價策略。
記者調查發現,宏?、華碩等品牌也在跟進。百思買上海中山公園店中,宏?旗下品牌捷威一款筆記本也降了幾百元。而宏?曾定位於超級游戲機的高端筆記本TravelMate 5720G-832G25Mi最近則大降3000元,直接位於8000元以下行列。
不過,對聯想來說,新一輪大降價並非簡單的促銷。分析人士說,聯想正在強化旗下新創不久的消費類品牌ideapad,降價銷售『天逸』和『旭日』等型號是為處理庫存,加快資金回籠,以便將更多資源投入新品牌營銷。
聯想正從多種角度強化ideapad品牌影響力。上月在全球最大B2C網絡淘寶上開設了旗艦店,其中多為ideapad品牌筆記本,新創的ideapad SL價格在2799元至4000元左右,具有明顯的價格誘惑力。
但上述渠道商認為,聯想筆記本大降價更是在搶奪市場佔有率。因為在新的產品與營銷策略下,對手惠普、戴爾的銷售增長較快,聯想在中國的市場份額正遭到侵蝕。而在商用消費拉動不力、經濟不景氣的影響下,強化消費類業務有望讓聯想未來繼續保持市場絕對優勢。
事實上,為刺激消費類市場,聯想甚至不惜放下身段,將原來一直高高在上的ThinkPad筆記本定位下移至普通消費者。前不久推出的G系列,零售價在5000多元,市場消息稱已在全球筆記本代工龍頭廣達那裡下單200萬臺。昨日,臺灣地區媒體稱,聯想委托廣達代工價格鎖定在400~600美元之間。
聯想集團官方表示,並購IBM的PC業務後,去年已完成整合,2008年主要是加強產品線規劃、補足產品線不足,同時強化聯想自身品牌營銷。
一位國際PC廠家的有關人士指出,目前聯想低價筆記本電腦型號和規格相比國際廠家還是不夠齊全。在國內筆記本電腦市場,聯想以近30%的份額明顯領先惠普、華碩、戴爾等國際品牌,但有相當一部分來自行業市場,而在零售市場上,聯想份額略低於惠普、華碩。
由於美國次貸危機影響,惠普、華碩、戴爾等今年以來明顯加大對包括中國在內的新興市場開拓力度。華碩推出易PC後,惠普、戴爾和宏?都推出超便攜低價筆記本,給聯想形成不小壓力。『近期聯想在美國推出13.3英寸ThinkPad SL300,售價僅699美元。這也證明聯想開始低價搶佔市場。』