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9月5日消息,自長虹於近日發布財報後,各國產手機廠商上半年財報基本都出爐。從銷售額可看出,規模最大的分別為中興通訊、TCL通訊和長虹;不過,從利潤來看,整個國產手機上半年形勢嚴峻。在9家手機類上市公司中,僅3家大幅贏利,其餘個別不是微利保本,就是大幅虧損,或者乾脆放棄手機業務;即便贏利的手機企業也基本靠出口和國外市場,山寨機的盛行令傳統正規品牌手機在國內市場上多數都慘淡經營。
銷售額排名
有手機業務的上市公司總共有8家左右,四川長虹(SH.600839)在其中是最後一個發布中報的。長虹中報顯示,2008年上半年,長虹手機交出漂亮的成績單,營業收入達到17.38億元,同比增長103.87%,業績翻番,產品毛利率同比增加6.87個百分點,達到21.52%。長虹手機率領國產軍團,在洋品牌和山寨機的包圍中殺出重圍。
不過,從銷售額來看,長虹還不是最高的。
上半年中興通訊的財報顯示,其2008年上半手機產品貢獻收入42.94億元人民幣,居國產手機上市公司中第一名;第二名為TCL通訊,其發布的上半年業績報告顯示,TCL通訊上半年銷售收入達到23.4億港元;第三名為長虹手機,2008年上半年,長虹手機營業收入達到17.38億元。
接下來是波導,上半年波導股份實現銷售收入12.915億元;夏新電子緊隨其後,銷售收入11.65億元,列第五名;康佳為第六名,手機業務上半年銷售收入5.25億元。聯想移動因被聯想集團出售,未在上市公司業績中顯示,不知道實際情況。而熊貓、科健則基本放棄手機業務,僅有少數代工業務。
少數企業銷售額增長
上述9家國產手機企業僅少數銷量增長。
中興通訊2008年上半年手機收入增長19.54%;長虹手機營業收入達到17.38億元,同比增長103.87%,業績翻番;TCL通訊上半年銷售收入同比增長13%。
其餘如康佳手機業務上半年銷售收入同比減少34.61%;上半年波導股份實現銷售收入同比下降39.32%;夏新上半年銷售收入與去年同期相比下滑24.2%。
盡管實現贏利的有4家,但真正的贏利大戶也只有3家,即中興通訊、長虹、TCL。但也都是只有一兩億的贏利。
TCL通訊利潤1.12億港元,同比增長5.5%。長虹產品毛利率同比增加6.87個百分點,達到21.52%。中興通訊沒有具體透露其手機業務淨利潤,但中興通訊稱其毛利率高達26.38%,較2007年上半年還增加了2.52%。
另外,康佳手機上半年的毛利潤為4300萬元左右,基本上屬於微利保本。
國內市場一片慘淡
幾乎所有手機企業都在國內市場情形不妙。即便從贏利的企業來看,基本上都是依靠國外市場,在國內市場照樣狀況不佳。
中興通訊在財報中稱,主要是海外3G手機銷量大幅上昇;TCL手機只有不到10%的銷量在國內實現,TCL通訊在大陸手機市場表現仍低迷,增長主要原因是海外市場。TCL上半年共賣出670萬臺手機,年增長率達60%,海外市場增長62%,其中以阿爾卡特品牌在歐洲、中東和非洲(EMEA)以及拉丁美洲市場銷售情況不錯,分別增長44%及71%,在墨西哥及中美洲的銷量超過預期目標。
幾乎所有昔日國產手機巨頭都困惑:到底怎麼了?!其實,答案主要有一個:山寨機的『力量』,由於山寨機的『仿制』、『水貨』及不入網檢測造就了全球再難找到的『另類競爭環境』。
同時,洋手機高端打圍和低端下潛的全線攻勢,也進一步打壓了國產手機的市場空間,固守的中低端市場領地被進一步蠶食。
GFK提供的一季度數據顯示,撇除山寨機,在600元以下的手機市場,諾基亞、摩托羅拉、三星和索愛四大品牌的市場份額高達82%,雖然這個價格區間匯集了上百款機型,但前10位機型的合計份額為74%。激烈的市場競爭正推動著國產手機核心經營策略的轉變。