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面對PDP(等離子電視)與LCD(液晶電視)在中國銷量上1:9的懸殊局面,LG電子日前宣布停止在中國市場PDP的零售,轉向工程和商用機銷售。這會否令兩個陣營的力量對比更加懸殊?已在等離子屏項目上投入巨資的長虹會否受到打擊?
四巨頭瓜分國內PDP八成份額
LG電子(中國)有限公司品牌管理部有關人士接受電話采訪時表示,LG只在中國市場放棄PDP零售,因為其他國家PDP與LCD的銷量對比相差沒這麼多。而且中國PDP的銷量只佔全球很小的比例,因此這一調整不會影響LG全球PDP的戰略。GFK華東區經理俞揚認為,LG放棄在華PDP零售,不會影響PDP陣營的企業。
據GFK的統計,今年1?7月,中國市場PDP與LCD銷量之比為10.69:89.31,銷售額之比為11.19:88.81。但今年PDP的增長率比LCD高,PDP的國內銷量將從去年的60萬臺增至今年的150萬臺;而LCD的銷量則會從去年的約830萬臺,增至今年的約1100萬臺。『PDP未來還可以與LCD一搏,松下、日立、長虹這些企業肯定還會有所動作。』
長虹多媒體產業公司蘇子歡則告訴記者,今年上半年,LCD的銷量增長了近40%,但其在一、二級市場增長不到30%,而PDP卻同比增長了200%,並且主要在一級市場增長。與此同時,PDP最好賣的是50英寸以上的產品,而LCD有30%的銷量是在15、19、22英寸等小尺寸產品上。『60英寸以上主要是PDP的天下,真正大屏幕的平板電視還是PDP有優勢。』
平板電視將朝數字化、全高清、大屏幕的方向發展,蘇子歡認為,PDP能夠全面滿足這些需求,因此長虹對PDP的未來仍然充滿信心,長虹PDP今年的銷量就增長了380%?400%。
過去兩個月,LG和三星已逐步撤出國內PDP的零售市場,而松下、日立、長虹和海信四家企業則平分國內PDP市場80%份額。
長虹堅信等離子『前景光明』
事實上,在北美、歐洲、日本、韓國,PDP都賣得不錯,LG一年在北美賣300萬?400萬臺PDP,松下一年則在全球賣2000多萬臺。『PDP的前景是光明的。』蘇子歡說,中國消費者對PDP認識得比較晚,但經過北京奧運會,消費者越來越認識到PDP在運動畫面上的優勢。
長虹今年10月28日等離子屏量產的計劃一直沒有變化,『我們屏的功耗、環保、節能等性能都比現在的產品要好,我們有信心。』
蘇子歡認為,PDP的核心技術掌握在日本企業手中,而LCD技術是日本、韓國、中國臺灣三分天下,臺灣企業在降低成本方面很厲害,一旦介入就將LCD的成本很快拉低。日本對PDP技術很保守,PDP價格變化不大,而LCD的價格卻下降得很快。
而且,商場裡十多個品牌賣LCD,只有幾個品牌賣PDP,因此LCD的宣傳聲勢會大於PDP。『長虹將還原PDP產品的優勢,』蘇子歡堅定地說,『如果長虹率先在國內把PDP產業鏈打通,實現平板電視關鍵部件的國產化,那麼PDP的成本就可以降下來。』
作為全球PDP的『老大』,松下也在堅守PDP的戰略。上海松下等離子顯示器有限公司營業部有關人士昨天對記者說,中國是全球平板電視的價格低谷,有20?30個廠家在混戰,競爭十分慘烈。產品同質化,使價格混戰不可避免,平板電視的利潤越來越薄。
LG近年在中國市場的民用PDP型號很少,但它銷售的PDP模塊並不少,國內32英寸的PDP模塊都是LG供貨的。『所以,LG不是退出PDP領域,它只是換了一種競爭方式。』
『PDP的技術還在不斷進步,它的亮度會提高,能耗、成本會降低,這在半年、一年內就可以實現。』但這位人士坦言,PDP的優點不一定蓋得過LCD的價格競爭。『因此,我們也要努力降低PDP的成本,要生存下去。』他相信,今年10月份長虹的等離子屏量產,對PDP陣營是一個利好消息。
附表_上半年等離子銷量前十強排行榜
1.日立 6.海爾 2.長虹 7.創維 3.松下 8.廈華 4.海信 9.三星 5.康佳 10.SVA(上廣電)
資料來源:國家信息中心