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今年利潤可能下滑12%_佳能新戰略押寶中國
經歷了連續9年營收、利潤率雙增長後,佳能似乎有點疲憊。在最新財務預測中,該公司稱2008年利潤率可能下降12%,今後將把中國視為維持競爭力、提昇利潤的重點區域。
昨天,佳能亞洲營銷集團總裁、中國區總裁兼CEO小澤秀樹說,佳能(中國)正成為公司全球布局核心,集團目前已制定並啟動新戰略,短期內主要完成品牌覆蓋,10年內則要增長10倍。
新戰略主要集中在新產品規劃與結構轉換、品牌與渠道推廣及服務提昇三大方面。昨天該公司發布的多款新品弱化了以往過度強調的高端專業路線,主要是面向普通家庭與個人的中低端產品。佳能業務結構轉換,主要是從數碼相機向投影機等領域遷移。2007年佳能數碼相機全球市場佔有率高達21.5%,小澤秀樹說,幾年內力爭將投影機做到第一。
差異化營銷體現在照相學校與培訓機構的開設,以及重新制定的金牌門店計劃上。目前,佳能全國金牌門店數量已超過100家。未來三年,快修中心將增加到25家。
但尷尬的是,中國目前僅是佳能全球一個弱勢市場。在2007年佳能全球300多億美元營收中,中國營收僅為10億美元,佔比不到3%。而日本本土營收約佔據佳能總營收的20%,歐美則為60%以上。上述下滑12%的財務預測反映了全球尤其是美國主力市場的低迷。
中國市場同樣有宏觀層面的壓力。小澤透露,在華擁有7座工廠的佳能也感受到人民幣昇值、原材料成本上昇壓力,將嘗試引進更多機器人參與生產,降低成本。他否認公司可能將從中國向東南亞低成本區域遷移。