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近日,微軟宣布仍然堅持並且擴展其搜索獎勵計劃。擴展後的項目被稱做『搜索外快』 (SearchPerks)。用戶每搜索一次都將獲得一張票,這些票最終將可兌換成折扣或其它獎勵。『搜索外快』計劃旨在督促消費者更多地使用微軟的搜索引擎。而業界的分析師們對此做法存疑。他們猜測這位軟件巨人以及未來的廣告巨人或許是在絕望中出此下策。
自從收購雅虎告吹後,微軟看到谷歌的搜索優勢在不斷擴大。面對這種情勢,微軟的相關人員表示,搜索的重要性被過分誇大了.微軟的廣告主和發布商解決方案副總Young-Bean Song曾說:『營銷者太依賴搜索引擎了,而忽略了其它渠道,比如顯示廣告的價值。』要知道,微軟在顯示廣告市場上佔有強勢的地位。所以這番言論背後的真實意圖可想而知。但有一點很清楚,雖然做此言論,微軟實際上並未放棄搜索領域。
『搜索外快』是微軟最新的一個搜索獎勵計劃,四個月前,微軟就推出過現金回報計劃(Cashback)。類似計劃還有Live Search Club、Search and Give.這些計劃的共同點是:采用Live搜索引擎的用戶都將獲得獎勵——也許是現金,也許積分,也許是其它。但是,根據研究機構的相關報告,這些計劃並沒提昇微軟的市場份額。即便如此,也未能阻擋微軟繼續實施該種計劃的決心。
來自Collins Stewart分析機構的分析師Sandeep Aggarwal則認為:賄賂用戶進行搜索,其結果也許不是微軟想要的。他說:『我們在聽說這一計劃的最初反應是會有副作用。在我們看來,在終端用戶以及廣告主眼裡,這種嘗試會損害微軟的聲望。』