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北京時間10月22日消息,據國外媒體報道,從硅谷到麥迪遜大街,幾乎每個人都在關注美國司法部,因為司法部本周可能對谷歌與雅虎的搜索合作交易作出最終的評估結果。
經過數月的評估,司法部的律師們本周隨時可能宣布批准這筆交易,當然,即使否決該交易也在人們的意料之中。根據雙方的合作協議,谷歌將在雅虎網站上放置廣告,此舉每年有望為雅虎創造8億美元營收。
由於司法部的調查是秘密進行的,因此何時宣布最終結果不得而知。但很多業內觀察家認為,很可能在周三前後公布結果。
谷歌雅虎交易不僅遭到了微軟等競爭對手的反對,同時也引發了廣告主們的不滿。上個月,美國國家廣告主協會致信司法部,稱谷歌雅虎交易將使雙方控制90%的搜索市場份額,這可能破壞市場公平競爭,減少消費者選擇空間,並提昇廣告主廣告成本。
而谷歌和雅虎對此作出的回應是,通過提供更具針對性的廣告,這筆交易同時有利於廣告主和消費者。
對於司法部,如果不希望在短期內給出評估結果,那麼谷歌和雅虎可以繼續保持合作關系,看司法部是否會采取行動。對簿公堂並不是一件愉快的事情,而且,司法部也未必一定獲勝。因此,司法部也許僅僅是想裝腔作勢而已。
如果司法部決定要阻撓這筆交易,那麼谷歌和雅虎可以選擇奉陪到底,也可以選擇放棄交易。但為了安全起見,谷歌和雅虎可以主動修改協議內容,對合作的廣告數量作出限制。
美國Baker & Hostetler LLP律師事務所反壟斷事務專家蒙麗莎·邁克斯曼(Melissa Maxman)稱,作出最終評估結果前,司法部必須要考慮到一些關鍵性問題,如雙方各自的市場份額,合作是否將進一步提昇該市場份額,該交易對消費者、競爭對手及廣告主將產生怎樣的影響等等。
邁克斯曼認為,對於司法部而言,使用哪種衡量標准將是一個難題。例如,司法部通常依據地理位置來判斷市場份額,但互聯網公司的覆蓋范圍是全球性的。在網絡廣告市場,很難精確確定產品的市場份額。
而微軟之所以反對這筆交易,是因為谷歌持有搜索廣告市場70%多的份額,而雅虎持有20%,兩家公司合計市場份額超過90%。但互聯網廣告業務的本質很復雜,谷歌和雅虎認為,即使雙方合作,也不會影響到廣告價格。但美國國家廣告主協會卻並不這樣認為,他們認為該交易將能破壞市場公平競爭,導致廣告主廣告成本增加。
最後,谷歌雅虎交易不僅僅關系著在線廣告業務,而是決定著雅虎能否作為一家獨立的公司存在,以及谷歌和微軟在未來的互聯網和計算市場的話語權問題。