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10月25日消息,苹果第三季度銷售了690萬部iPhone手機。但是,如果史蒂夫-喬布斯要趕上全球第二大手機廠商三星電子第三季度5180萬部的手機銷售量,他必須要銷售價格低於199美元的iPhone手機。
價格策略的最大意義是什麼?像iPod式的iPhone系列產品的價格范圍應該是從99美元到199美元。業內人士認為,苹果要實現這個目標就應該在明年年中之前把當前的iPhone手機價格下調100美元。苹果還應該推出有粉色、藍色、紫色、綠色等更多色彩選擇、至少配置32GB存儲容量和更多功能的售價在299美元的高加手機。
當然,這並不是新的想法。Piper Jaffray公司分析師Gene Munster幾個月來一直談論有關一個系列的iPhone產品的事情。他預計2009年iPhone的銷售量將達到4500萬部。他在本星期重申了自己的想法。他說,苹果可能會通過取消3G和GPS等功能來降低iPhone的銷售價格,同時,讓高端iPhone的設計更精美或者配置更高級的材料。
這樣做是有意義的。但是,業內人士認為,苹果不會通過取消3G或者GPS功能的方式下調iPhone價格。為什麼不會呢?因為這些功能並不是非常昂貴的組件。當分析師Munster在苹果財報電話會議上問喬布斯有關iPhone的大路線圖的事情時,喬布斯說,我認為我們必須是最好的。我們必須不能離開我們基本的價格體系。
沒有3G和GPS功能的iPhone不會是最好的。這種手機就像是兩年前的第一代iPhone一樣。因此,業內人士認為,苹果的唯一選擇就是下調當前型號的iPhone手機價格並且保持它的基本配置。
好消息是降價也會不會損害苹果的財務業績。Citi公司的Richard Gardner預計今年第三季度iPhone的平均銷售價格比他原來的預測高50至75美元,利潤率比以前的預測高幾個百分點。
這表明,隨著規模的擴大,苹果可以把當前的iPhone手機價格下調100美元以便銷售數量更多的iPhone手機,並且仍然有很高的利潤率。
不過,業內人士認為,運營商不會降低智能手機的服務費,特別是簽署獨家銷售iPhone手機的運營商。因此,服務成本將繼續是限制iPhone銷售的一個因素,無論這種手機的銷售價格是多少。