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誰將登上白宮的寶座已經塵埃落定,互聯網成為美國政治競技臺的主角已經成為事實。在2008年美國總統大選中,互聯網不僅幫助奧巴馬募集到巨額競選資金,而且成為美國民眾獲知選情的第二大渠道。
美國皮尤研究中心10月31日公布的調查顯示,10月份以網絡為首要渠道獲取選情信息的美國民眾佔33%,是2004年同期的3倍。雖然電視仍以72%的比例穩居首位,但網絡已經超過報紙29%的比例,成為美國民眾獲取選情信息的第二大渠道。
網絡已經成為美國民眾參政議政的另一個舞臺。皮尤研究中心今年6月的一份調查顯示,11%受訪的美國人曾在網上轉發過關於選情的消息,5%曾在網上發貼評論大選,6%曾通過互聯網向競選陣營或候選人捐款。
奧巴馬顯然比至今不知道如何上網的麥凱恩更懂得『網』絡民心。2007年,Facebook創始人之一Chris Hughes離開公司,加入奧巴馬競選團隊,並為其在Facebook上建立了競選網站,吸引了100萬『粉絲』。而麥凱恩在Facebook上只有不到20萬的支持者。
截至10月15日,奧巴馬已經成功募款6.4億美元,其中87%是通過網絡募來的。這讓使用公共財政經費競選的麥凱恩顯得捉襟見肘。
有研究者將奧巴馬的網上競選策略歸納如下:量身定制的網絡工具。奧巴馬的官方網站不僅及時更新其演講和集會的最新信息,還為支持他的志願者設計了眾多互動式的網絡工具。那些授權接收件的支持者每周會收到奧巴馬競選陣營發來的數封郵件,告知他們所在地區的競選活動信息。
積極參與網上互動。別以為奧巴馬在網站貼上自己的照片就完了,他還積極參與網絡互動活動。
網絡之與選舉是柄『雙刃劍』。雖然有22%的皮尤調查受訪者說『如果不是網絡,他們將不會參與競選活動』;但更多網民表示,網上有很多關於競選的評論失之偏頗,而且經常有錯誤信息。
『無論如何,網絡已經成為美國政治家們不能忽視的地帶。』網絡募捐策略顧問Nash說。