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美國東部時間12月22日(北京時間12月22日)消息,據華爾街日報報道,新浪(NasdaqGS: SINA)周一宣布與分眾傳媒(NasdaqGS: FMCN)旗下的戶外數字廣告業務合並,支付方式為全股票,預計此次交易金額約為12.7億美元。
根據協議,新浪將增發4700萬普通股,用於購買分眾傳媒旗下的分眾樓宇電視、框架廣告以及賣場廣告等業務相關的資產。分眾傳媒將保留其互聯網廣告業務、影院廣告業務以及傳統戶外廣告牌業務。
新浪CEO曹國偉表示:『這一合並的目的是為了整合中國最有實力的兩大新媒體廣告平臺,從而為我們的客戶提供更為有效的整合營銷服務。我們相信本次交易將大大加強我們媒體的覆蓋率和影響力,使我們成為中國廣告市場不可或缺的新媒體平臺。』
分眾傳媒CEO譚智表示:『在過去的幾年裡,我們建立起來了中國最大最有影響力的戶外數字廣告網絡,每天覆蓋1.5億城市主流消費人群。今天我們跟新浪的合並將使我們各自的優勢得到充分發揮,從而更好地服務於我們的廣告客戶,提昇我們在中國新媒體營銷市場的競爭力。』
兩家公司達成上述協議的背景是,在中國經濟增長速度減緩的形勢下,公司正在尋找更加節省成本的產品宣傳方式,而網絡廣告則很可能成為從中受益的極少數行業之一。
預計這項交易將在明年上半年完成,之後不久分眾傳媒將向股東發放上述普通股。2008年前三個季度,戶外數字廣告業務在分眾傳媒的營收和毛利潤中所佔比例分別為52%和73%。
花旗分析師賈森·布魯斯因克(Jason Brueschke)近日稱,中國網絡廣告市場上的資金流入很可能將更加集中於新浪這樣的大型網絡公司,而不是近年來人氣持續上昇的視頻共享網站。
北京奧運會過後,新浪等中國兩大網絡門戶大幅增長,而騰訊(香港聯交所股票編號: 00700)和網易(Nasdaq:NTES)表現則不及預期。
新浪11月稱,雖然廣告營收仍在增長,但『後奧運時期的中國經濟活動預計將全面下滑』。