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6月16日,『新華社電視』正式入駐開心網,成為該網的第一家機構用戶。自此,開心網的用戶可以看到由新華社即時發布的電視新聞,並與其主持人、記者及幕後工作者交流。
兩天內,粉絲破八千登錄開心網,其首頁的網站最新即時更新信息顯示:新華社電視進駐開心網,成為首家機構用戶。新華社副總編輯兼音視頻部主任吳錦纔向記者介紹,開心網的實名制、白領用戶群、規范化運作等特點是他們選擇與其聯姻的主要因素。而新華社電視正是期望在幾千萬開心網網友中培養自己的『粉絲』,逐漸形成忠實的目標用戶。該賬號成立當天就有超過千人加入到其粉絲群中,截至記者發稿時,其粉絲人數已經超過八千人。
吳錦纔還透露,預計在今年9月份推出一項大型的投票欄目,比如開設一個有關紅色旅游的投票,列出50到100條旅游線路,讓開心網友投票選出他們心目中的最佳線路等。
不少網友在『新華社電視入駐開心網』專輯內留言表示對此事的關注。網友『蔡永紅』留言:『不錯不錯,又多了一種了解信息的途徑,拉近了與媒體的距離。』
國外媒體先行一步作為開心網的第一個機構用戶,『新華社電視』的落戶,是國內企事業單位利用社交型網站拓展市場、與用戶互動的一次大膽嘗試。事實上,這種交互模式已成為國際知名企業拓展業務和搜集信息的一種趨勢。
2009年1月20日美國CNN曾攜手facebook報道奧巴馬就職典禮,而谷歌、BBC等媒體早在twitter上注冊了企業賬號,利用這個微型博客平臺向其followers(類似於粉絲群)即時發布公司的各類信息。利用社交型軟件平臺拓展企業的公關渠道、打造明星員工從而間接提高公司知名度、收集客戶反饋信息已經成為企業品牌經營的一種重要方式。
全球最具權威的IT研究與顧問諮詢公司Gartner甚至預測,到2011年企業微型博客將佔微型博客社交軟件平臺市場80%的份額。