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7月2日,作為首家機構用戶入駐開心網的新華社電視,『粉絲』數量半月內突破20萬。這種即時發布電視新聞,進而直接獲得『粉絲』反饋的新聞傳播方式得到了越來越多網民的認可。
在網絡互動社區推廣電視新聞是一項新生事物。新華社電視6月16日入駐開心網,通過和『粉絲』親密接觸、互動交流,17天來成功凝聚起20萬餘人的龐大『粉絲團』。新華社電視每天在開心網主頁上發布7-9條新聞快訊,網友成為新華社電視的『粉絲』後,只要在自己的頁面上點擊快訊鏈接,就可以方便快捷地收看新聞資訊,並在評論欄裡發表留言。目前新華社電視在開心網上發布的新聞,每條評論數量少則幾十條,多則數百條。『粉絲』們有的是對新聞本身發表見解,有的提醒記者注意安全,還有的則對節目的制作提出自己的意見和建議。同時,新華社電視還經常發起『我最感興趣的新聞』投票活動,借此了解『粉絲』需求,進一步優化新聞定位,選擇貼近社會民生、長短適中的新聞進行發布。
新華社音視頻部電視節目線路總監何曉彤說:『使用現代科技傳播手段,更加快捷、新穎地發布電視新聞、贏得受眾支持,一直是新華社電視思考和探索的課題之一。』
找到與新技術融合的有效途徑,新聞媒體更有利於實現報道方式的創新、不斷滿足受眾日益增長的信息需求。
對此,何曉彤說:『與網絡互動社區的合作,不僅是一種新潮流,更具有歷史發展的必然性。通過與開心網的合作,便於我們更好地發揮通訊社服務受眾信息需求的功能。』
據開心網總裁程炳浩介紹說,新華社電視在開心網的成功發展,為其網站吸引來更多新聞產品提供商。目前,已有幾家媒體效仿新華社電視的報道模式,在開心網上建立起自己的『粉絲群』。