1998年，創新一改往日的沈默，推出基於Emu10k1芯片的Live!系列聲卡，開始了跨時代的一頁。Emu10k1毫無爭議的成為當時最為強大的芯片(後來被質疑為欺詐)，創新基於這款芯片發展出了Live!系列，一直到今天，Live!系列還能作為主流產品出現。

Creative 創新 SoundBlaster Live! 標准版

　　當時創新還設計了一款PCI512的聲卡，同樣是基於Emu10k1，但是這款聲卡並沒多大影響。Live!系列的出現讓市場幾乎呈現一邊倒的情況，創新一統江湖，雖然帝盟也推出了MX300與之競爭，但Emu10k1強大的處理能力以及出色的兼容性，讓帝盟無力應對，帝盟也因此開始走向衰落。短暫的帝盟王朝宣告結束(帝盟的衰落還有其顯卡、MP3業務等方面的不利因素)。

　　創新Live!系列對應當時的高檔市場，偕同PCI128、VIBRA 128等中低檔PCI聲卡，完成了創新PCI聲卡系列的高中低搭配，而創新的ISA聲卡告別市場，就是在創新的官方主頁上再也找不到Sound Blaster 16和AWE64 Gold這樣的經典聲卡了。在由ISA發展到PCI的過程中，由於游戲的需要，聲卡也由以前的雙聲道發展成了四聲道，多聲道也成為高檔聲卡的重要指標之一，在當時，甚至出現了一些假多聲道的聲卡混淆市場。數字I/O也逐漸被大家認識並且接受，在某個時期內，幾乎所有聲卡不分貴賤都要搭配或者能夠搭配一塊支持數字I/O的子卡，這顯得有些混亂，以至後來很多消費者對數字I/O出現了一些錯誤認識。

　　在聲卡競爭的背後，實際真正在拼殺的是音頻API，3D游戲的興起，對音頻處理也提出了更高的要求，實時的3D音效成為必須的。當年的CPU並不強勁，這些處理依賴聲卡完成。Aureal發展出A3D的技術，獲得游戲廠商的支持，它們實現了3D音箱的實施處理，讓游戲音效變得更加逼真。與此同時，微軟推出了Direct X，這是一套綜合的API，支持視頻音頻加速，而創新在Direct X的音頻子集的基礎上，二次開發出了著名的EAX環境音效，來與Aureal的A3D抗衡，最終重新獲得市場份額。音頻API的出現與普及，讓聲卡迎來了聲卡史上少有的黃金發展期，聲卡獲得了強勁的處理能力與市場接受程度，產銷兩旺是聲卡行業的真實寫照，但這些表面的繁榮也為聲卡後來的長期低迷埋下了地雷。-