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視頻分享作為近些年來風風火火的互聯網應用,幾年的發展歷程受到了億萬網民的親睞,在博得億萬網民親睞的同時也博得了資本市場的關注與追捧,各中價值不言而喻。
視頻分享,講究的是什麼?
分享是關鍵,視頻只是一種展現形式,但是在目前的視頻分享行業發展過程中,『分享』二字卻在很大程度上被扭曲了。
按照視頻分享在中國的發展的過程,大致可以分為以下幾個階段:
第一階段:各種內容,不管大小,無論評級,來源不限,統統上線,流量爆發期。
第二階段:政策乾預,掃除糟粕,版權糾紛,牌照發放,行業洗牌期。
第三階段:寒冬來臨,拒絕廢水,擁抱版權,明確定位,理性發展期。
第四階段:期盼春天,內容為王,開放合作,鞏固建設期。
在即將過去的2009年裡,視頻分享網站同時處於『第三階段』與『第四階段』,而在這個時間段內眾多的視頻分享網站也是各顯神通,結果卻是幾家歡喜幾家愁!
當然,在一個行業發展的過程中起起伏伏在所難免,大起大落也是家常便飯,但是在一系列的洗牌之後,大家終會尋找到一條可行的道路,並將在未來很長一段時間裡沿著這條道路一直走下去,最終促成一個規范健康有序的行業,其所產生的各種價值也將逐漸的被大家所發現。
那這條可行的道路是什麼?
原創的內容與廣泛的合作。
說到內容,大家一定會跟版權聯系在一起,之前為了『流量』各個視頻分享網站各顯神通,但是結果卻不盡人意。平臺上的內容很大程度上都是電視節目的拷貝,除了能讓我們不斷的回味『2000年前後的連續劇、動畫片、經典的電影與MTV』,剩下的就是一些沒有新意的翻唱作品,原創的優秀內容真是少的可憐。
目前,這些『上在人間』的視頻網站中,原創內容比較不錯的則要數土豆網,其始終秉承著『每個人都是生活導演』的願景一直努力著。前些天土豆網CTO趙亮向外界表示:『目前,土豆擁有視頻近3000萬個,網友原創視頻達到500萬個,土豆視原創用戶是未來視頻網站的一個重要客戶。』而土豆網創始人及CEO王微表示:『2010,土豆網將投資1億打造創造視頻內容。』
前一段在北京競園由土豆網主辦的『2009土豆網視頻營銷頒獎盛典』,吸引了陳剛、黃昇民、孫全勝、羅文杲等業內營銷專家,諾基亞、飛利浦、三星、惠普、聯想、寶潔、百事可樂、百威、娃哈哈、蒙牛、康師傅、中國電信等數百家知名品牌公司高層和企業代表共聚一堂,就2009年視頻廣告領域湧現出的創新案例進行了深入淺出的剖析和分享,並深入探討了視頻廣告所顯現出的專業化和娛樂性趨勢。
如此之多的名家與知名廠商對土豆網的信任與支持,相信不僅僅是因為土豆網上的網友多,更多的應該是土豆網對版權的尊重,以及對『分享』的深刻理解。
而土豆網這邊一片大好的同時,還有兩家公司也是消息不斷。酷六網被盛大收購,實現了所謂的『曲線上市』,有了盛大這棵大樹,資金肯定是沒有問題,為自己以後打持久戰找到了依據。優酷網成功拿到第五輪融資,數額更是高達4000萬美元,未來一年資金上面肯定也是沒有問題的,而行業的領先性也不會被輕易撼動。
至於合作方面,視頻分享在以『內容』為軸心的方面,各家視頻分享公司均采取與版權方合作,配合廣告主的市場活動制作的視頻內容,通過各種活動發動鼓勵網友分享視頻內容。而在以『應用』為軸心的方面,視頻分享公司則選擇了與時下炙手可熱的電子商務領域進行合作,目前土豆網、優酷網、酷6網、56.COM均開始了與淘寶網的合作。
電子商務行業作為時下炙手可熱的領域,激起了許許多多傳統企業的關注,同時也促成了一些企業的高速發展。而之前的電子商務平臺均是以文字、圖片的形式來展示商品,隨著市場的逐漸成熟,許多先進的技術也應用到了電子商務平臺上。例如:網絡試衣間,Flash短片,以及視頻的應用,而這些應用能夠更加直觀全面的去展示商品,從而使得消費者在選擇購買商品時更加直觀,商家的銷售狀況自然而言也會有所提昇。
在上周由ShopEx主辦的『2009中國電子商務創新發展高峰論壇』的活動上,優酷網戰略合作副總裁朱輝龍先生站在視頻行業的角度對電子商務也進行了一些闡述,他認為:『視頻具有更加豐富的詮釋能力,在與電子商務的作方面,目前更多的會是個性化的定制化服務。』
確實,正如朱總所說視頻與電子商務的合作應用更多的會是個性化的定制化服務方面。事實上,啟動『視頻』的應用也是需要相當大的投入,想必也只有那些實力雄厚的電子商務企業纔能做的起來。
此時此刻,對於視頻分享這個體積龐大的行業來說,筆者認為已經不再是『生死存亡』的階段,而是正在步入正軌,前途逐漸明朗的階段。筆者,相信在即將到來的2010年裡,視頻分享領域必將為我們帶來更多的驚喜。