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2009年,對於國內彩電市場而言注定是不非凡的一年。從年初的金融危機導致的出口銳減,直到受國家以舊換新,家電下鄉政府扶持政策的刺激,彩電的消費受到空前的拉動。而隨著市場喧囂,各種新概念的平板電視產品也接踵而至。2009年對於彩電行業來說可謂是經歷了從大悲到大喜、從探底到回昇的全過程。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室數據顯示,2009年國內平板電視市場銷量出現超預期增長,預計全年銷量將接近2000萬臺。
新環境下的國內平板電視制造企業也迎來新的挑戰,有的企業適應時代,強勁發力上位,而也有部分企業出現疲軟現象,市場格局將出現新一輪的變動換位。
新技術亮點成就中外彩電企業差異化發展
從平板電視產品功能及性能上來看,2009年的國內平板電視市場是互聯網電視、LED電視兩大技術亮點的競爭。國產彩電企業除康佳外,幾乎全部紮堆互聯網電視領域,TCL的mitv、海信的藍媒、創維的酷開、長虹的樂教,均取得了不俗的市場表現,目前,TCL、長虹更是陸續宣布將互聯網電視功能作為未來旗下大尺寸平板電視產品標配,可見這一3C融合的新鮮產物已然讓國產彩電企業嘗到甜頭。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室數據顯示,消費者對電視加載互聯網電視功能的受歡迎程度達到85%。這充分說明互聯網電視這種人性化的、貼近消費需求的創新產品,已經得到高度認同。著名家電專家陸刃波更是大膽預測,2010年國內平板電視產品中將有2/3加載互聯網電視功能。
外資彩電企業在三星的帶動下陸續投入到LED電視的市場爭奪中。夏普、索尼、東芝、LG紛紛將LED電視作為下一階段中國平板電視市場競爭的砝碼。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室數據顯示,2010年中國LED的市場佔有率將達到15%。目前消費者對於LED電視的關注度已高達75%,一年內准備購買LED電視的消費者比例為34%。不具備LED電視技術儲備的彩電企業將失去未來市場變革期的話語權。據悉,目前外資品牌中僅飛利浦仍未涉足這一領域。
物競天擇市場表現預警格局換位
如果說2009年的彩電市場還是蓄勢待發階段,2010年或將是市場全面變革的一年,國內平板電視市場的競爭正在加劇,只有在危機中准確把握機遇,纔能佔據彩電市場的主力地位。自從2009年3月正式推出互聯網電視產品,短短的半年中互聯網電視已經佔據了國內電視銷售比例的10%左右,TCL、創維、長虹等先行彩電企業互聯網電視的銷售佔比已經超過了3成。而以三星為首的LED電視市場也已實現10%的市場銷售份額,著名家電專家陸刃波預測,2010年平板電視的主要特征是主流尺寸電視采取LED電視或互聯網電視兩大主要功能作為可選擇性的配置。
縱觀今年以來的彩電市場表現也可見一斑,搶佔先機的彩電企業市場業績一路飄紅,據悉國產品牌創維、海信、TCL由於年初抓住互聯網電視這一巨大商機,賺的盆滿缽盈,淨利潤同比增長顯著。與這三家相對領先的同行相比,康佳的業績則不盡如人意,對於新興產品一直持觀望態度,導致缺失互聯網電視領域話語權,前三季度銷售同比持平,直至目前纔正式宣布將全面挺進互聯網電視領域。在當下LED電視發展如火如荼時,夏普、索尼、東芝等也隨後挺進,目前外資品牌中僅飛利浦還未涉足該領域,而高層頻繁更換、市場業績不斷下滑等消息也一直不斷困擾著飛利浦。
2010年LED、互聯網電視市場將形成競爭焦灼局面
據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據預測,2010年中國平板電視市場增速穩步上昇,保守預計全年市場容量將達2600萬臺。彩電企業的競爭將聚焦在LED電視與互聯網電視兩大技術領域的延展性發展,如果說部分彩電企業已經在今年率先角逐中博得頭彩、嘗到甜頭,那麼步入2010年後,這場競爭勢必更加激烈,搶佔先機的彩電企業如何保住市場份額、後起直追的彩電企業又該如何分這杯羹?2010年LED、互聯網電視市場將形成競爭焦灼局面。
著名家電專家陸刃波認為,『求同存異』將是2010年國內平板彩電企業競爭的關鍵,在LED、互聯網電視雙技術領域並駕齊驅發展的基礎上,彩電企業應實現差異化的產品定位戰略,根據自身品牌特征賦予不同的延展性,纔能在愈加激烈的平板電視市場競爭環境中找到適時的市場定位。
中國電子商會消費電子產品調查辦公室