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『沒想到這麼多年過去了,他會在人人網上找到我。』幾段充斥於各大電視臺的廣告,讓人人網出盡了風頭。從人人網新一輪廣告攻勢來看,國內SNS(社交網站)似乎已經擺脫了盈利的困擾,而這一市場的競爭或許將全面昇級。
巨頭混戰時代來臨
在多次表達出投資和運營的興趣後,巨人網絡董事長史玉柱終於再次涉足SNS市場。巨人網絡日前低調推出SNS網站趣樂網。
除了預謀已久的巨人網絡,兩大門戶網站搜狐和騰訊已相繼進軍SNS市場,與開心網和千橡集團旗下的千橡開心網、人人網形成了直接競爭。此外,新浪近期也被傳已戰略投資開心網,它的加入勢必加劇SNS市場的競爭。
互聯網巨頭們的蜂擁而至,與國內SNS市場的巨大潛力有著直接的原因。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)最新發布的《2009中國網民社交網絡應用研究報告》顯示,截至去年底,我國使用開心網、人人網等交友和社交網站的網民數預計達1.24億,接近國內網民總數的1/3。而在關於用戶使用社交網站目的的調查中,42.4%的用戶表示是為了『打發時間』。
目前,國內的SNS網站規模已達千餘家,而且還在不斷增長。同時,社交網站的用戶數量也保持著較快的上昇趨勢。在國內SNS用戶群體中,年輕化的特征非常突出。CNNIC《報告》顯示,年齡為20到29歲的用戶佔到整體人數的52.6%,遠遠高出在這一年齡段的全國網民比例。其中,學生與職場人士這兩大群體是中國社交網站用戶的主力,分別佔到50.3%和31.1%的比例。
提高分成比例拉攏第三方
作為國內最大的社交網站,人人網日前推出金牌合作伙伴計劃,鼓勵和支持更多第三方游戲開發團隊加入人人網開放平臺。對晉級金牌合作伙伴的第三方開發團隊總體收入比例將達56%,遠高於普通開發者48%的收入比例。
據人人網技術與產品負責人黃晶介紹,陽光牧場、胡萊旅館等游戲的開發團隊已經成為人人網簽約金牌合作伙伴。由此來看,第三方開發者對SNS網站的重要性已十分明顯。
目前,人人網開放平臺共吸引了數千個第三方開發團隊提交的超過2萬款插件程序作品,通過審核正式推出的作品超過2000個。所有插件程序安裝總量高達1.2億人次,插件程序日使用獨立用戶更到達到驚人的750萬。
記者獲悉,要想成為人人網金牌合作伙伴,不僅要符合基本的流量標准,即30天平均日活躍用戶在20萬以上、30天平均日新安裝用戶保留率在20%以上,還要達到用戶評分在3分以上(滿分5分)並有專業良好的客戶服務團隊,此外,金牌合作伙伴還必須開通支付渠道,這有望成為未來盈利的基礎。
盈利模式呈多元化趨勢
隨著用戶數的不斷增多,國內SNS網站的營銷價值得到了越來越多的重視和認可。雖然全球金融危機的影響還在蔓延並波及到廣告領域,但今年以來,人人網、開心網等國內主流大型SNS網站均獲得了不錯的廣告收入,盈利目標近在咫尺。
玩家在各大SNS網站上瀏覽時可以發現,越來越多的組件開始出現在這些網站的各種模塊中。此舉意味著經過一段時間的摸索,國內SNS網站的廣告盈利模式開始趨於成熟。開心網創始人兼CEO程炳皜日前透露,該公司近期每月的廣告收入平均達到了700萬元。另有數據顯示,自創辦以來,開心網的廣告收入達到3000萬元。
除了不斷增長的廣告收入,網頁游戲也有望成為國內SNS網站的新盈利點。CNNIC在報告中指出,休閑娛樂和游戲仍是目前社交類網站的主要應用功能。在關於用戶使用社交網站目的的調查中,42.4%的用戶表示是為了『打發時間』,而以『玩游戲』為目的的用戶佔到27.4%。數據顯示,在人人網的推動下,千橡集團網頁游戲產品收入已經達到了7700萬元,並有望成為第一個單季收入過億的網頁游戲運營商。