|
||||
過去的一年是中國的『3G元年』。一年前的今天,在全球新聞媒體的閃光燈下,中國火線發出了3G牌照。這是國家實施經濟刺激計劃的一大力作,中國移動、中國電信和中國聯通分別獲得一張3G『通行證』,中國由此步入3G時代。
過去的一年堪稱『瘋狂燒錢』的一年。電信運營商砸下去近1500億元的重金,掀起一波又一波的3G大潮,衝擊著一個又一個城市乃至村莊,其背後的市場爭奪戰也在緊鑼密鼓地上演。
建網競賽運營商最燒錢的爭奪戰
3G被評為去年『最燒錢的業務』,這一點不為過。工信部的統計數字稱,去年三大電信運營商的投資高達1435億元。巨額投資最直接的回報是越來越多的城市乃至鄉鎮加入了3G行列。
去年的最後一天,中國移動對外公布稱,TD網絡三期工程完工,全國70%以上的地市實現3G覆蓋。中國移動3G信號覆蓋了238個城市,而發牌之初僅覆蓋10個城市。在同一天,中國聯通也表示,二期的50個城市開始對外放號,其WCDMA網絡覆蓋了全國335個大中城市。不過,中國電信的步子最快。早在去年10月,中國電信的3G網絡便覆蓋了342個地級市、2055個縣級市和6000多個發達鄉鎮。
在跑馬圈地的同時,三大電信商競相啟動品牌攻略,從中國電信的『天翼』到中國移動的『G3』,再到中國聯通的『沃』,廣告攻勢鋪天蓋地而來。
據奧維諮詢的最新統計,去年我國3G用戶已超過1100萬,其中中國移動TD用戶暫居首位,共有500萬用戶歸入其麾下。TD這一凝聚了中國通信界心血的通信標准,在3G元年超額實現了『三分天下』的預想。
設備商盛宴中興、華為們的國際化跳躍
運營商建設網絡的大單喂肥了設備供應商。在中外品牌的較量中,本土設備商脫穎而出,尤其是華為和中興。
幾家歡喜幾家愁,這是2009年設備商境況的寫照。在中國電信運營商一輪緊跟一輪的設備招標中,華為、中興、大唐和普天的風頭蓋過了昔日的外資大鱷。
境外媒體盤點去年的電信業時,使用了『西方不亮東方亮』的形象說法。華為和中興在中國『3G元年』畫出漂亮的上昇曲線。去年第一季度末,華為在全球電信設備市場的份額佔15%。到第三季度末,華為的全球市場份額攀昇至20%,擠掉了諾西,成為僅次於愛立信的全球第二大電信設備商。中興的全球市場份額也攀昇至7%。在兩家中國公司騰飛的同時,阿朗、諾西和北電等外資公司處境艱難。
華為的財務報表令人艷羡,去年銷售額預計超過300億美元,比上年增長近29%,成為中國CDMA和WCDMA第一大供應商。
中興的手機在『牆內』和『牆外』同時開花,有望成為全球第5大手機商。這將是中國手機企業史無前例的一次飛躍。
操作系統混戰運營商、PC巨頭掌控手機鏈條
去年,從中國移動發布Ophone平臺,到芯片大佬英特爾聯手諾基亞;從谷歌Android手機遍地開花,到谷歌自有品牌手機Nexus One Phone火熱出爐;從諾基亞打造基於Linux的maemo,到高通Brew MP手機計劃;從Plam淡出市場,到苹果iphone風靡全球……3G的熱潮使手機操作系統的競爭空前激烈,孕育出眾多新鮮的元素和看點。
智能手機結束了單打獨斗的階段,『終端+應用』的模式漸成主流。IT業的實力派都瞅准了移動互聯網的機遇,中國移動的MM(應用商場)上線,這是全球首個運營商發起的線上軟件商店。中國電信『天翼空間』應用商城也推出公測版。不甘落後的中國聯通則在准備『沃商城』。
智能手機普及潮千元智能3G手機不是夢
去年上半年,運營商不停地向手機企業吹響『集結號』,產業熱情空前激蕩。於是,苹果iPhone來了,黑莓來了,各種各樣的Xphone也來了——移動的OPhone、谷歌的Gphone、微軟的Wphone和聯通醞釀中的Uphone。最新的舉動是,中國電信在高端的智能手機領域也找到突破口,其3G互聯網四通道手機在雙網雙待和WIFI/WAPI上網功能上大做文章。
除了高端手機的比拼外,低價3G智能手機也進入市場臨界點。中國電信終端部負責人馬道傑表示,今年的一個重頭戲將是打造更便宜的3G手機。今年,中國電信試圖通過千元的3G智能手機來搶奪用戶。
與此同時,中移動的千元智能手機也已磨刀霍霍。TD產業聯盟市場總監逯宇表示,600至1500元的低價智能手機將在今年實現突破。她預計今年TD用戶數量將衝破3000萬大關,TD的終端市場規模將高達450億元。截至去年12月底,TD終端總數已達266款。
事實上,在終端領域,除了最搶眼的智能手機外,去年從Smarbook到Booklet,再到電紙書,可謂豐富多彩。
3G元年大事記
發牌
2009年1月7日,工業和信息化部為中國移動、中國電信和中國聯通發放3張第三代移動通信(3G)牌照,此舉標志著我國正式進入3G時代。其中,批准中國移動增加基於TD-SCDMA技術制式的3G牌照,中國電信增加基於CDMA2000技術制式的3G牌照,中國聯通增加基於WCDMA技術制式的3G牌照。
品牌
2008年12月22日,中國電信發布其3G品牌『天翼』。2009年1月7日,中國移動發布中國移動3G標識『G3』。2009年4月28日,中國聯通發布全新業務品牌『沃』。
商用
2009年4月1日起,中國移動主導的國產3G標准TD在經過了1年的試商用之後,正式啟動商用進程。
2009年4月16日,在中國3G發牌100天之際,中國電信宣布在首批120個城市正式商用其3G業務,而133、153和189等手機號段的用戶可直接昇級使用3G網絡。
2009年5月17日,中國聯通在56個城市啟動3G試商用,10月1日,中國聯通3G網絡正式商用。
-記者觀察
期盼3G平民化時代
『空中樓閣』成為『近水樓臺』。在過去的這一年,3G上演的大戲使普通人過足了眼癮。
我們欣喜地看到,3G就在伸手可及之處:手機屏幕上親人的笑臉讓人倍感溫暖,而以往披著高貴外衣的智能手機越來越平民化,成為『3G元年』最能打動人心的賣點。同時,3G對內需的拉動立竿見影,本土設備商在國際巨頭的普遍困境中活得有滋有味。
不過,除了熱鬧的廣告大戰、高端手機輪番登場和迭創新高的統計數字之外,對普通人而言,3G帶來的驚喜還是太少,尚不足以使人產生昇級換代的衝動。
首先,3G的資費還是太高,無論是手機上網還是語音通話,其費用仍然存在一定的門檻。雖然運營商推出了『預存話費換手機』等優惠措施,但看得上眼的手機價格永遠高企,而且優惠措施的算法頗費腦筋。事實上,消費者並不在乎你是哪個品牌和哪個運營商,性價比纔是最重要的衡量尺度。
其次,3G發牌前叫嚷的所謂『殺手級應用』沒有使人眼前一亮。現在來看,之前普遍看好的3G視頻通話並沒有火起來。作為最早的一批3G用戶,筆者自己沒打幾個視頻電話,這是因為具體使用中受約束的條件很多,例如,通話的對方也必須是3G用戶。
有人質疑,3G的發展速度是否太慢?據稱某公司對3G用戶的調查結果令人惆悵:3G『初體驗者』的典型特征是低年齡、低收入和低學歷,這和業內的預期完全不一樣。
3G的尷尬還遠遠不止這些。大把的銀子砸進去之後,增加的帶寬還沒有給運營商帶來真金白銀。在智能手機大普及的浪潮下,國產品牌的身影太少。工信部一位官員指出,受困於核心技術,目前站在3G手機之巔的大多是洋巨頭。據稱,去年在我國生產的3G手機中,外資企業佔到93%。
好在,困惑只是暫時的,以上這些問題或許在2010年裡都會迎刃而解。我們盼望著3G真正平民化的時代。只有3G手機被當作2G手機來賣的時候,那纔是大眾的3G時代。