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市場研究公司Outsell發布的最新報告顯示,44%的谷歌資訊(Google News)用戶只瀏覽新聞標題,而不會點擊查看原文。
Outsell每年都會發布一次有關新聞用戶的報告,今年的數據是通過對2787名美國新聞用戶的使用習慣進行調查得出的。
Outsell認為,隨著用戶逐漸開始通過網絡獲取和分享新聞,美國印刷版報紙的發行量將持續下滑。該公司預計,無論是日報還是周報/周刊的發行量,都將在2012年前保持3.5%的年度降幅。
Outsell還對谷歌和雅虎等新聞聚合網站對印刷和網絡新聞的閱讀習慣產生的影響進行了分析。該公司分析師肯·多科特(Ken Doctor)說:『盡管谷歌為報紙帶來了一定的流量,但它自己也獲得了不小的份額。谷歌資訊的訪客中,有44%只瀏覽標題,而不會點擊查看原文。』
Outsell說,全美新聞用戶中,目前有57%選擇通過數字來源獲取新聞,而幾年前的這一比例僅為33%。在這57%的用戶中,有31%使用新聞聚合網站,8%使用報紙網站,還有18%使用其他網站。
業內人士表示,雖然谷歌會對報紙網站的閱讀量產生影響早已成為業界共識,但有將近半數的讀者只瀏覽標題而不查看原文的確有些出人意料。
Outsell的報告還有以下幾點重要內容:
-只有10%的受訪者願意為了訪問網絡新聞而訂閱印刷版報紙;
- 75%的受訪者表示,如果所選的報紙網站收費,他們便會選擇其他渠道來獲取當地的網絡新聞;
-地方報紙在家庭事件、娛樂信息等地方性新聞方面仍然佔據優勢。