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《阿凡達》與多普達本來是八輩子都打不著的,但現在把兩者扯在一起來說事,並非無理取鬧,而是因為另一場電影《孔子》。
雖然《孔子》講的是數千年的故事,那時候手機還沒有誕生,多普達不可能作為道具植入電影中進行宣傳。但眾所周知,孔子是中國最有名的文化人,是源遠流長的中華文明的一個象征符號,具有豐富厚重的文化內涵。借助孔子來傳達和提昇多普達作為智能手機專業戶的品牌內涵,還真是比較合拍。
在上映前,業內都很看好這部影片,甚至有專家斷言,《孔子》可以打破賀歲片的票房紀錄。果真如此的話,多普達作為《孔子》出品公司大地電影的戰略合作伙伴,借助《孔子》首映產生的轟動效應,搭一趟順風車,是完全有可能的。
但人算不如天算,沒想到,《孔子》與《阿凡達》幾乎是同一檔期上映。本來,年底是電影市場的消費旺季,兩部大片同時上映,或許可以做到井水不犯河水,但沒想到,《阿凡達》實在是太強悍,太火爆了,搶走了同期上映的其他電影的很多觀眾,《孔子》也不能置身事外。就這樣,處在《阿凡達》的陰影下,《孔子》票房比較難看就全在情理之中。
如此以來,希望借助《孔子》首映造勢的多普達手機,實際宣傳效果就大打折扣,遠不如預期理想。這實在出乎多普達決策層意料。
這兩年,以品牌手機為道具,在電影中出現,成為時尚。很多品牌在推旗艦機,宣傳品牌的時候,都愛上了這一招。但背景多為現代情感劇,以方便手機植入,做動宣傳時能夠不動聲色,潤物無聲。
《孔子》是一部古裝戲,談不上手機植入。本來,如果票房可觀,操作得當,是可以彌補這一缺陷的。但《阿凡達》的橫空出世,讓多普達在這次電影營銷賠了夫人又折兵。雖然多普達在《孔子》上投入多少錢是商業秘密,我們不得而知,但業內人士認為,從多普達的動作來看,多普達投入不是小數目,由於《阿凡達》的出現,多普達的這次造勢或得不償失。(曾高飛)