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2月24日消息,最新統計數據顯示,等離子電視市場佔有率不斷下滑,全球市佔率為7%,國內更僅有5%。剛剛宣布面板線量產的長虹表示,該比例未反應市場需求。另有分析者稱,等離子電視在與液晶電視的競爭中已無翻盤的機會。
由1:7變成接近1:11
市場調研公司DisplaySearch發布的最新統計數據顯示,2009年第四季度,全球電視市場出貨量為6781萬臺,其中,LCD TV(液晶電視)出貨較前一年同期大幅增加50%,達5000多萬臺,佔整體電視市場的74.8%;等離子(PDP)電視出貨量為472萬臺,佔整體電視市場的7%。
從全球市場來看,等離子電視的市佔率進一步下降。據統計,在2008年,PDP與LCD電視出貨量比例約為1:7,如今約為1:10.7。等離子電視與液晶電視之間的距離再次拉大。
國內的市場則更顯悲觀。北京奧維諮詢公司統計數據顯示,2009年中國等離子市場零售量為170.9萬臺,市場佔有率為5%。中怡康統計數據同樣顯示,2009年國內等離子電視市佔率為5%,液晶電視則為80%;最新的2009年12月份數據則顯示,等離子電視市場仍在下滑,市佔率僅4%,液晶電視則上昇到88%。國內PDP與LCD電視零售量比例已達到1:22!
市佔率並未反映市場需求?
據了解,索尼、LG、東芝等彩電品牌已相繼停產等離子電視,國外只有松下、三星等還在堅持,國內則只有長虹一家獨橕局面。
長虹多媒體產業公司副總經理陳寧在接受新浪科技連線時表示,『上述統計數據並未反映出市場需求的真實情況,而只是市場供給比例。實際上,長虹去年生產的等離子電視已全部賣掉,我們的投產實際還未能滿足市場的需求。』
陳寧分析稱,造成等離子電視市佔率去年下滑的主要問題在於面板資源稀缺。『去年,長虹等離子面板線還未規模量產,資源主要依靠從國外采購,至少有70%以上的等離子面板來自松下、三星兩家企業,而它們自己也比較稀缺。』
1月18日,長虹宣布其等離子面板生產線進入全面量產階段,預計年產能2010年將達到216萬片(按42英寸計算)。『今年LCD與PDP電視預期增長都較多。』陳寧謹慎地表示,『由於量產還需要一個過程,等離子面板資源還偏缺,預計今年面板外購比例能降至40%。』
陳寧介紹,去年長虹等離子電視在國內銷量為70多萬臺,液晶電視國內銷量為300多萬臺,等離子電視佔液晶電視銷量的20%左右。1月下旬長虹剛推出一款型號為42638的42英寸等離子電視,由於不帶玻璃基板,只用一層薄膜,因此外型更薄,成本更易控制。『在春節前半個月時間便售出1萬多臺。』陳寧強調,『由此可見,市場對於等離子電視的需求還是不小的。長虹今年會推出10多個型號的等離子電視。』
翻盤機會渺茫?
『等離子電視產品本身並不差,甚至某些指標如運動圖像顯示、不易造成觀看疲勞等,比液晶電視更具優勢,但由於多種原因造成其市場不斷下滑,在與液晶電視的下一輪競爭中,等離子電視幾乎沒有翻盤的機會。』家電產業觀察家劉步塵對新浪科技如此表示。
劉步塵分析,造成等離子電視市場不斷下滑的原因主要有幾個方面:第一,全球LCD相關企業遠多於PDP企業,數量比超過50倍以上;第二,眾多企業的廣告宣傳,使得全球的消費者都被灌輸液晶電視為主流,由此形成固定的觀念;第三,液晶屏幕可大可小,而PDP電視均為中大屏幕,幾乎都在37英寸以上,小屏幕電視由於價格較低市場更大,該市場幾乎完全讓給了液晶電視;第四,隨著LCD技術的發展,其拖影、觀看疲勞等問題正逐漸得到改善,PDP的獨有優勢正在消失。
『索尼、LG等退出了PDP市場,只做LCD電視,松下則只做PDP市場,只有國內的長虹兩者都做。』劉步塵稱,『長虹當初投建等離子面板線的戰略不很嚴謹,造成當前其LCD與PDP業務左右互搏,未來戰略非常尷尬。』
『等離子電視憑借其大屏幕優勢,未來可更多地用於商用市場,但已很難成為主流。』劉步塵表示,『國內外不少彩電品牌已布局LCD產業上游、LED電視,甚至OLED電視,等離子電視翻盤的機會更加渺茫。』