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富媒體廣告的盛行,基於網絡技術的誕生和應用,廣告形式的創新已經發展到一個前所未有的高度,媒體廣告位每天都在推陳出新,廣告主、廣告代理公司每天都在翻新花樣。然而當富媒體廣告發展到一定階段時,必定會適時出現提昇廣告價值的相應技術。
網絡媒體的最大吸引力之一在於信息多樣性和實效性,受眾作為獨立的個體隱藏在媒體後面,以往的廣告投放,受眾的有效性好像『黑盒子』,很難將廣告和有效受眾對應起來,而這正是能夠提昇廣告價值的關鍵。
如何打開媒體幕後的受眾黑盒子,成為困擾廣告主的最大問題。即便廣告主擁有順應市場的產品、高額預算的媒體投放、精彩超群的廣告創意,但那些來無影去無蹤的廣告受眾卻讓他們大為頭疼。有效目標受眾到底都在哪裡?如何將他們有效的聚集在一起展現廣告,沒有人能告訴廣告主准確的答案。他們只好使用『人海戰術』,撥出巨額的廣告預算扔向網絡大海,漫無邊際的在各大網站上發布廣告,在茫茫人海中尋找那一小部分的受眾--投入產出比的糟糕程度可想而知。頭疼的不僅是這些,更可怕的是,有些制作低劣的廣告,無法了解用戶心理需求,給沒有興趣『路過』的網民制造了不小的麻煩,影響閱讀體驗,還會招致這些『路人』的強烈厭煩感和排斥感,甚至在一定程度上損害了品牌或產品的形象。
作為精耕於精准定向領域廣告運營商,悠易互通所自主開發的『智能四維定向技術』,幫助廣告主掌握有效的互聯網傳播途徑,為富媒體廣告的發展注入新鮮血液和強勁動力。
何為『四維』?它包括時空定向、環境定向、興趣定向和心理定向。
時空定向,通過對不同網絡受眾時段性和地域性差異的控制,建立時空通道,鎖定目標受眾,這是最基礎的定向手段;環境定向,通過對受眾所處環境的深入剖析,投放相應的廣告素材組合,更貼近受眾所處環境的感受;興趣定向,通過媒體內容頁面的語義分析,鎖定受眾關注內容,針對其興趣點投放相應的廣告;心理定向,通過采集用戶標識的互聯網行為,跟蹤全網域樣本受眾行為,剖析行為屬性和心理預期,有針對性的選擇廣告投放。
概括來說,心理定向和興趣定向的主要作用在於跟蹤受眾、分析受眾、了解受眾,他們一般在什麼時間上網,習慣去哪些網站,都做了什麼等等,掌握了這些有效信息,我們就能鎖定目標受眾人群;時間定向和環境定向則是根據不同受眾所處的時間地域及環境的差異,對具體的廣告投放行為進行更為精准的劃分,確保完整覆蓋目標受眾。譬如同樣是麥當勞的廣告,在寒冷的哈爾濱會出現熱咖啡的畫面,而在同一時間段內,炎熱的海南會出現冷飲的畫面。
『心理定向』作為四大精准定向的核心技術,又是如何實現的呢?
具體來說,『心理定向』是以強大的底層搜索引擎技術為保障,通過針對中大型媒體的頁面正文模板庫的專題化分詞及語義分析、基於雲計算和雲存儲體系的海量數據分析計算集群,以及基於用戶瀏覽軌跡、廣告交互行為、搜索行為等多個維度的精細化用戶屬性的挖掘分析,確保廣告完美覆蓋目標受眾;悠易互通自主研發的高性能實時定向引擎,確保迅速定向到用戶樣本進行廣告投放。此外,通過強大的技術平臺和大量的數據分析,確保頻次控制滿足3次印象達到效果臨界值的條件,優化瀏覽量,實現成本和效果的最佳匹配;同時,後續跟蹤行為能記錄並分析受眾離開頁面的心理,有針對性的進行後續定向廣告投放,從而最大限度避免廣告受眾的流失。
隨著富媒體廣告市場的日益壯大,廣告主也逐漸意識到精准富媒體廣告的巨大優勢:一方面是因為精准定位,最大程度上避免了那些與目標受眾無關廣告的出現,富媒體注重受眾體驗和互動,這就有效提昇了受眾對廣告的好感度以及產品用戶黏性,有利於企業品牌形象的建立;另一方面,細分人群和精准定位實現了點對點的有效傳播,提高廣告曝光完整度,同時也達到了『節能』的雙重效果。