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美國市場研究公司NPD公布的一份新調查報告顯示，在苹果產品用戶中，有82%的消費者了解苹果新推出的平板電腦iPad；在年收入超過10萬美元的消費者中，有80%的人了解這款產品；在18-34歲的消費者中，有78%的人了解這一設備。
報告顯示，這些消費人群是最有可能購買iPad的。調查顯示，在所有消費者中，只有18%的人表示了對購買iPad的實際興趣；而在18-34歲的消費者以及苹果用戶中，分別有27%和24%的人表達了對購買iPad的強烈興趣。
對很多苹果產品用戶來說，他們對iPad感興趣主要是因為苹果品牌。在這部分人群中，七分之四的人表示『苹果品牌』是他們對iPad感興趣的重要原因。而對18-34歲的消費者來說，『多點觸摸屏』是他們對iPad感興趣的重要原因，播放音樂和移動上網也是他們喜歡iPad的因素之一。
NPD行業分析副總裁斯蒂芬・貝克(Stephen Baker)表示：『那些對iPad興趣最為強烈的消費者主要將這款產品看做是一款音樂播放器和移動上網設備。考慮到消費者對iPad的計劃用途，可以理解的是，擁有iPod Touch或上網本等具有此類功能其他產品的消費者不願意再花500美元甚至更多的錢去購買一款類似的產品。因此，苹果需要與內容提供商達成iPad內容合作協議，圍繞著高質量媒體消費打造iPad的價值定位。』
對一些消費者，甚至是苹果產品用戶來說，花500美元甚至更多的錢去購買一款和當前其他產品相比沒有明顯優勢的新產品似乎並沒有什麼吸引力。18-34歲的消費者通常是對科技產品興趣最為強烈的消費人群。在這部分人群中，有57%的消費者認為iPad的高昂售價讓他們難有購買興趣。而在苹果產品用戶中，有43%的人認為iPad的定價過於昂貴。不過，他們之所以認為iPad定價高昂，是因為他們將iPad定位為一款上網本或筆記本電腦的替代產品。在18-34歲的消費者和苹果產品用戶中，分別有51%和44%的人表示他們情願使用一款上網本或筆記本電腦，因此不願意購買iPad。
即便是對iPad表達了濃厚興趣的消費群體，他們也沒有在近期購買iPad的強烈想法。在被問及是否會在未來6個月購買iPad時，有9%的調查受訪者表示『很有可能』，而在18-34歲的消費者以及苹果產品用戶中，這一比例分別為10%和9%。卻有更多的消費者表示『基本沒有可能』或『完全沒有可能』在未來6個月購買iPad。在所有受訪者和18-34歲的消費者中，有66%的人認為自己未來不會購買iPad，而在苹果產品用戶中，這一比例也高達60%。
在此次調查中，NPD通過網絡調查了大約2000名年齡18-34歲的消費者，調查時間是2月24日至3月3日。
