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早在3月1日,原京華時報總編輯、著名媒體人朱德付,加盟阿裡巴巴的消息引起業界人士的各種猜測:一個在傳統媒體呼風喚雨的大拿與全球最大的b2b電子商務平臺在西湖相會,將會掀起怎樣的一番波瀾。
一個多月之後,事情開始逐漸明朗。
阿裡巴巴相關人士向記者透露,朱德付加盟阿裡巴巴之後的第一個『大動作』,將是在4月24日推出一本全新創刊的紙質雜志《天下網商》。
傳媒生態鏈
自今年年初以來,關於《天下網商》的消息,散見於各個網絡、論壇之間,均是一些『招聘』、『召集』、『戰略』、『合作』等內容,三月份突然逐漸增多。記者發現,到3月底,『百度百科』還出現了《天下網商》的介紹和創刊號的紅色封面。
『這是中國第一本代言小企業利益、關注民營資本發展、針對電子商務的專業期刊,致力於服務中國4000多萬中小企業和全球6300萬網商的生存、成長與發展。』上述消息人士確認,『百度百科』中的概述與內部的官方解讀文本幾無二致。
如果說,去年9月與浙江報業集團合作推出《淘寶天下》時,阿裡巴巴還有些躍躍欲試的話,如今再度聯手浙江出版集團打造《天下網商》,應當是成竹在胸了。
不過,雖然兩本紙質媒體均為『互聯網與傳統媒體融合的新媒體』,但風格定位迥然不同。《淘寶天下》是一個都市生活讀本、網絡購物指南,《天下網商》則是一本試圖為小企業代言的、帶有濃厚電子商務色彩的高端財經讀本。
不管如何,阿裡巴巴進軍傳媒業的野心讓人一覽無餘。若加上這本《天下網商》,『2本雜志+1個門戶網站+1個電視節目中心』的阿裡系傳媒生態鏈宣告建成。
馬雲密會童健
浙江出版聯合集團成立於2000年12月,是浙江省政府直屬國有獨資出版企業集團。2007年,集團完成整體『事轉企』改制之後,經過兼並、收購、聯合,逐漸成了全國排名第二的出版界『大佬』:擁有發行連鎖網點317個,目前發行14種期刊,年發行量超過千萬冊。
一個是電子商務巨頭,一個是出版界大佬,『強強聯手』竟如此低調,著實令人意外。
消息人士透露,早在去年6月,馬雲在一次聚會上偶遇浙江出版集團總裁童健,雙方初次表達出了合作的意願。
2009年9月,阿裡巴巴與浙江報業集團的合作在《淘寶天下》上取得巨大成功,讓雙方看到了資源對接的魅力與商機,合作事宜快速推進。
隨後,馬雲與童健數次密會,商討具體合作事宜,並在去年11月底時,最終確定雙方各出資1500萬,聯手做一本名為《天下網商》的雜志。
於是,朱德付加入阿裡巴巴之前,這本雜志的創刊,已經作為阿裡巴巴的一個獨立項目在運作,據參與此項目的一位成員透露,集團高層很重視,各個職能部門均對該項目給予了大力支持。
『新媒體』期待
3月,朱德付就任阿裡巴巴集團副總裁和多媒體事業部總經理,這樣一位在傳統媒體中浸淫多年的風雲人物,將全面領銜阿裡巴巴的『新媒體』事業。
互聯網和傳統媒體如何融合?新媒體新在何處?這恐怕是最令朱德付頭痛,也是外界最為關心的問題。或許,即將面世的《天下網商》會給出一個答案。
記者在微博上看到,朱德付在杭州的幾十天裡,馬不停蹄地約會新朋舊友,這其中包括財新傳媒總編胡舒立、浙江報集團副社長錢大成、央視網副總裁夏曉輝等赫赫有名的傳媒大亨,用朱德付自己的話說,『這是頭腦風暴。』
此間,《天下網商》也是動作頻頻,在各個網站、論壇上發出招聘啟事,招募『創刊號代言人』等等,都引起了各方的諸多揣測。而招聘的動作還不止於此,記者的一位北京朋友也接到了來自杭州的電話,據稱,對方不僅許以高薪,還給出特別開放的發展平臺,任其是傳統媒體的資深從業人士,也不禁心動。不過,考慮到家庭妻兒均在北京而遺憾放棄。
目前,《天下網商》第一期內容已經制作完畢,並將於4月24日在成都舉行創刊發布會。據消息人士透露,封面專題『電子商務登堂入室』與兩會有關,封面右上方那個格外打眼的『月度貿易指數』來自於阿裡巴巴的獨家分析。
從目前來看,《天下網商》仍然是以傳統媒體的面貌出現,但個中究竟有何種玄機,外人難見端倪。可以肯定的是,這本雜志承載著大家對朱德付『新媒體』的期待。